1、第二框树立正确的消费观1新情境激趣导航请思考：你听说过“月光族”、“负翁”、“卡奴”吗？如何看待这些消费？提示：图片中所指的“月光族”、“负翁”、“卡奴”，由于没有形成正确的消费观念，从而进行不科学的消费。一是没有做到量入为出、适度消费，其消费支出超出了自己的经济承受能力；二是具有一定的盲从性，不能做到理性消费，盲目跟风消费。2新知识预习探索学习目标1.把握四种消费心理及其基本特征。(重点)2.理解正确消费观的内容，提高正确评价和对待各种消费观及其消费行为的能力。(重点、难点)新知预习一、消费心理面面观1从众心理引发的消费(1)表现：人们跟风、随大流的心理，往往能够引发对某类商品或某种风格的商
2、品的追求，并形成流行趋势。(2)评价：消费是否应该从众，要进行具体分析。盲目从众是不可取的。2求异心理引发的消费(1)表现：消费时喜欢追求与众不同和标新立异的效果。(2)评价：有时可以推动新工艺和新产品的出现，但展示个性要考虑社会的认可，还要考虑代价。为显示与众不同而过分标新立异，是不值得提倡的。3攀比心理引发的消费(1)表现：个别同学受攀比心理的影响，饮食消费向广告看齐，服装消费向名牌看齐，娱乐消费向流行看齐，人情消费向成人看齐。(2)评价：这种消费心理是不健康的。4求实心理主导的消费(1)表现：讲究实惠，根据自己的需要选择商品。(2)评价：是一种理智的消费。二、做理智的消费者1量入为出，适
3、度消费：要在自己的经济承受能力之内进行消费。2避免盲从，理性消费：避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质消费忽视精神消费的倾向。3保护环境，绿色消费：(1)主旨：保护消费者健康、节约资源和保护环境。(2)核心：可持续性消费。(3)特征：节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存。4勤俭节约，艰苦奋斗。问题探究1“撞衫”已被越来越多的人忌讳。前不久，李先生给太太买了件新上衣，第二天李太太穿上新衣兴高采烈地去了单位，可下班回来，就把新衣服收了起来。李先生感到疑惑，太太解释说，单位一同事也穿了件同样的。从那以后，似乎不约而同，李太太的同事也
4、不穿自己的那件上衣了。思考：(1)不喜欢“撞衫”反映了人们的什么消费心理？(2)假如你是一家服装店的老板，你会怎样迎合消费者的这种心理？提示：(1)求异心理。(2)作为服装店的老板，应该一改过去同款式同颜色服装大量进货的习惯，每个款式、每种颜色或风格的衣服都进几件，以迎合消费者追求个性的心理。2把消费作为刺激经济增长的重要手段，对消费实行鼓励政策，是不是说勤俭节约、艰苦奋斗精神过时了？提示：不过时。刺激消费拉动经济增长与勤俭节约、艰苦奋斗不矛盾。艰苦奋斗作为一种精神财富，任何时间都应该发扬光大。3 新课堂互动探究 要点突破 要点一消费心理面面观几种主要的消费心理评价消费心理的表现特点利弊态度从
5、众心理引发的消费仿效性、重复 性、盲目性健康、合理的从众心理引发对某类商品的追求，并形成流行趋势不健康、不合理的从 众心理误导经济发展，对个人生活不利具 体 问 题具体分析，盲 目 从 众不可取求异心理引发的消费与 众 不同，标新立异展示个性，也可推动新工艺和新产品的出现代价大，社会不认可过 分 标 新立异，不值得提倡攀 比 心理 引 发的消费夸耀性、盲目性不实用，对个人生活不利不 健 康 的消费心理，不 值 得 提倡求 实 心理 主 导的消费符 合 实际，讲究实惠理智消费，对个人生 活 和 社 会 发 展有利理 智 的 消费，值得提倡特别提醒1“现代是提倡个性化的社会，从众没什么意义”你如何
6、看待？此观点是片面的。提倡个性化必须要与社会相适应，不能违背社会基本的规范，从众不是没有任何意义，从众心理的消费往往能够引发对某种商品或风格的追求，健康合理的从众心理可以带动某一产业的发展，如绿色消费带动绿色产业的发展。从众是否就应反对呢？这是具体问题具体分析，盲目从众是不可取的。2求异心理引发的消费一定是不健康的消费吗？不一定，要具体分析，求异心理引发的消费行为能够满足消费者展示个性的需要，同时可以推动新工艺和新产品的出现，有积极的一面，但是求异心理消费要考虑社会的认可，过分标新立异不值得提倡，攀比心理引发的消费是不健康的消费行为。命题剖析探究点分清四种消费心理(重点)对点金题 一名女孩即将
7、去外地上大学，她要求母亲给她买iPhone、iPad 和 MacBook“苹果三件套”，而且都是高配，超过两万元的支出让母亲有些吃不消。下列对材料和漫画的理解正确的是()消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的体现 这是一种求异心理引发的消费，该消费有利于产品的升级换代 这是一种攀比心理引发的超出承受能力的消费，对此应避免盲从理性消费 这是一种攀比心理引发的消费，超出承受能力的消费，对此应量入为出适度消费A BC D【解析】本题考查有关消费心理、消费行为、消费原则的相关知识。从材料和漫画看，“高配”“丢脸”表明这是攀比心理引发的消费，“超过两万元的支出吃不消”表明这是超出其家庭承受能力的消费
8、，对于攀比心理引发的这种超出承受能力的消费，我们应该坚持量入为出适度消费的原则，而不是避免盲从理性消费，所以去掉选；的观点正确且符合题目要求。故选 C。【答案】C深度剖析1消费心理和消费行为之间是一种什么关系？(1)二者既有区别又有联系。区别：消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和，消费行为是一种有目的的满足消费需要的活动。联系：消费心理影响和制约消费行为，消费行为是消费心理的体现；消费心理贯穿于消费者消费活动的全过程，并规定着消费行为的方向性和目的性。(2)同一消费行为不一定只是由一种消费心理引发的，也可能是多个消费心理共同作用的结果。2如何区分从众心理和攀比心理？(1)实质不同：从
9、众心理的实质是“从”，消费者受到别人的意见和行为的影响，出现“随大流”的现象；攀比心理的实质是“攀”和“比”，低收入阶层的消费者模仿高收入阶层的消费方式。(2)目的不同：从众心理不是为了显示自己的与众不同，而是缺乏主见的表现；攀比心理的目的是炫耀。(3)态度不同：从众心理消费可以“从”，但不能盲从；攀比是不健康的消费心理，不能“攀”和“比”。消费心理具有复杂性，自然条件、社会环境、个人经历都会影响个人的消费心理，现实生活中，往往是多种心理综合影响消费行为。要点二做理智的消费者1量入为出，适度消费(1)要求：消费要适合国情，与自己的经济承受能力相适应，既不超前消费也不滞后消费。(2)意义：量入为
10、出、适度消费既有利于提高个人生活水平，也有利于促进经济发展。2避免盲从，理性消费(1)要求：人们在消费选择中要坚持从个人的生活实际需要出发，要有主见，避免跟风随大流，避免情绪化消费，避免只重物质消费而忽视精神消费的倾向。(2)意义：有利于提高生活水平和生活质量，促进人的全面发展。3保护环境，绿色消费(1)要求或特征：节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存。(2)意义：有利于个人的生命健康，也有利于保护环境、节约资源和社会的可持续发展，因此我们要大力提倡。4勤俭节约，艰苦奋斗(1)以艰苦奋斗为荣、以骄奢淫逸为耻，是社会主义荣辱观的体现。
11、(2)坚持勤俭节约、艰苦奋斗的重要性。历史角度：勤俭节约、艰苦奋斗是传统美德，是一种民族精神。现实国情角度：我国是一个发展中的大国，面临着人口、资源等方面的压力，勤俭节约、艰苦奋斗将是一种永远倡导的精神。个人成长角度：懂得艰苦奋斗，才能克服困难、成就自己、成就事业。勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费的关系的角度：不能把勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费对立起来。勤俭节约不是抑制消费，而是说不要浪费，它实际是提倡充分提高消费资料的利用效率。一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，难以自立自强；一个没有艰苦奋斗精神的人，难以战胜困难，成就事业。(3)态度：艰苦奋斗作为一种精神财富，任何时候都应该发扬光大。特别提醒1
12、量入为出，就是手里有多少钱就花多少钱吗？不是。量入为出是要使消费与自己的经济能力相适应，进行合理消费。量入为出是一种有计划的消费行为，包括公民在基本生活消费得以满足的条件下，通过储蓄、投资等有计划地安排生活。2勤俭节约、艰苦奋斗与“适度消费”矛盾吗？勤俭节约、艰苦奋斗与适度消费是一致的。适度消费强调反对超前消费而不是抑制消费，勤俭节约是强调反对铺张浪费而不是限制消费，不能把勤俭节约理解为对发展的限制，而且随着生产发展和收入增加，艰苦奋斗与勤俭节约精神所包含的具体内容也会发生相应的改变。命题剖析探究点如何做理智的消费者(重点)对点金题 有消费者说，我只喜欢购买明星代言的产品；有企业认为，通过广告
13、遍撒鱼饵，有“鱼”上钩，企业就赚钱了。这说明()A消费者不能盲从广告B广告是企业成功的关键C明星代言可提升企业诚信度D代言明星的声誉决定产品的声誉【解析】本题考查树立正确的消费观及消费与企业的关系。题中消费者喜欢购买明星代言的产品，而企业正是利用这一点，通过明星代言的广告引消费者上钩，以实现营利的目的，故消费者不能盲从广告，A 符合题意；企业成功的关键是提高企业自主创新能力，形成自己的竞争优势，B 错误；明星代言可提高企业的知名度，但与诚信度无必然联系，C 错误；产品的声誉由产品自身的质量、售后服务等自身因素决定，与代言明星的声誉无关，D 错误。故选A。【答案】A深度剖析如何全面理解合理消费？
14、1从消费水平看消费者的消费支出与自身收入相适应，与国家经济社会发展水平相适应，既不超前，也不滞后。2从消费内容看物质消费与精神消费协调发展，合乎科学，有利于身心健康和全面发展，合乎社会的可持续发展。3从消费心理看不盲从、不盲目攀比、不情绪化消费，需提倡求实心理。4从消费原则看要适度、科学、环保、绿色消费，要发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神。课末再提升一、知识结构二、名师微课(三)认识类主观题方法突破典型例题在市场经济中，企业之间的价格竞争十分激烈。先是在电视机领域，继而在冰箱、空调、手机、电脑等领域，价格大战屡见硝烟。为避免自相残杀，厂家、商家经常协商组织“价格联盟”，以公约的形式给商品定价，可往
15、往是价格联盟在市场竞争面前马上土崩瓦解。请谈谈你对上述经济现象的认识。【解析】本题属于认识(评价)型主观题，可用“3w”法分析，即从“是什么”(what)“为什么”(why)“怎么办”(how)三个角度组织答案，具体分析如下：(1)“是什么”：材料呈现了两种现象：一是许多领域商品价格不断降低，二是许多厂家组织“价格联盟”，但以失败告终。(2)“为什么”：分别分析以上两种现象出现的原因及影响。(3)“怎么办”：针对材料中出现的问题，提出解决问题的方法。【答案】(1)商品的价格由价值决定，并受供求关系影响。随着社会劳动生产率的提高，彩电、冰箱、空调、电脑等商品的价值下降；随着生产厂家的增多，这些商
16、品的供给增加，供过于求。因而，商品的价格下降是必然的。(2)价格竞争是厂家、商家竞争的重要手段之一。但是，人为采取“价格联盟”方式给商品定价，违背了价值规律，不利于正常的市场竞争和资源的有效配置。(3)企业要在市场经济中求得生存和发展，必须要遵循价值规律，提高劳动生产率，开发出适合市场需求的新产品。【名师支招】认识类主观题答题方法(1)试题特点此类试题由命题者提供背景材料，要求考生就材料中的现象、事件或观点谈谈自己的看法和认识。这类题目一般以“如何认识”“如何看待”或“如何评价”等形式出现。(2)解题思路解答这类试题可按照“是什么(发现问题)为什么(分析问题)怎么办(解决问题)”的步骤，即采用
17、“whatwhyhow”的思路解答。是什么：即明确观点，指出题目说的是一件什么事，或题目观点是对还是错。为什么：即做这件事的依据(主要寻找教材对应的知识点)、重要性(作用、意义、目的等)、必要性(这件事当前存在的客观实际)、不做这件事的危害性等。怎么办：即从国家、企业、消费者、个人等角度，分别分析应该怎样做，采取哪些具体措施来解决问题。(3)注意以上三个角度是解答此类习题的一般思路，解题过程中还要结合具体题目灵活处理，如上题就把“是什么”和“为什么”合二为一。如果题中观点或做法是正确的，常常只需要回答“是什么”和“为什么”；如果是错误的，常常需要在回答“是什么”和“为什么”的基础上，提出正确的
18、观点或意见，即回答“怎么办”。学以致用知名房地产评论人陈宝存撰文评论电视剧蜗居时使用近乎斥责的语气说，主人公海萍在整个买房看房的过程中，不考虑自己的现实条件，把全家老小包括自己的亲妹妹全部裹挟其中，让包括小贝在内的身边所有人为她买单。他指出正确的理念应当是量力而行，当今“房奴”出现的根本原因是国人居住理念不现实导致的超前消费，而过度消费也导致了千军万马挤到商品房新建项目上。运用所学知识回答下列问题：(1)电视剧蜗居中主人公的买房行为理智吗？为什么？(2)结合材料说明你对“房奴”现象的认识。【答案】(1)不理智。作为理智的消费者，应量入为出，适度消费；要在自己的经济承受能力之内进行消费，反对超前消费。主人公海萍在整个买房看房的过程中，不考虑自己的现实条件，让身边所有人为她买单，违背了适度消费原则。(2)消费者应树立正确的消费观，应该量入为出，适度消费，房奴出现的根本原因是国人居住理念不现实导致的超前消费。消费过热不利于社会生产的发展，过度消费导致了千军万马挤到商品房新建项目上，造成了资源消费，违背了绿色消费的原则。
