1、考法10 聚焦第三个中国品牌日【背景材料】今年5月10日是第三个中国品牌日，2019年中国品牌日活动在上海拉开帷幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示。批示指出：加强品牌建设，促进先进制造业和现代服务业发展，是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力、推进高质量发展的重要举措。材料一 从模仿到创新，从制造到创造，从贴牌到创牌，从跟跑到领跑,中国品牌日新月异，不断树立新口碑、新形象。当前已经进入“品牌+”的时代，而品牌的背后是文化和价值观。“中国品牌日”是一个倡导，赋予了中国品牌一个非常重要的“仪式”，让“品牌”在中国真正意义上受到重视和尊重。 材料二面对当前日趋激烈的全球贸易竞争
2、形势，我国愈发重视品牌建设。加快品牌建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。中国品牌建设促进会作为ISO/TC 289秘书处，依据国际标准和国家标准，联合相关单位开展的公益性的品牌价值评价活动，促进了中国品牌价值评价的国际化进程，也正在快速增强中国在世界品牌价值评价的话语权和影响力。材料三近年来，全社会品牌发展意识不断增强，品牌创建成为越来越多市场主体的自觉行动。各地区、各部门要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻党中央、国务院决策部署，围绕深化供给侧结构性改革和实施创新驱动发展战略，通过持续推进“放管服”改革
3、着力营造公平竞争的市场环境，鼓励大众创业、万众创新上水平，引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神，坚守诚信，追求卓越，在市场公平竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌，让中国与世界共享更好的中国产品与服务。材料四2019年5月10日，2019年中国品牌日电子信息行业国货精品推广目录正式发布，小米、海尔集团、联想集团等企业的产品纷纷入选。据悉，此次国货精品遴选非常严格，要求入选产品能够体现创新特色和工匠精神的良好结合，在绿色安全、自主创新、科技含量、设计制作、功能性能、可靠性、应用体验、服务保障、可持续发展能力等方面居行业领先水平。材料五 前年今日，中国品牌日诞生，从“追随”到“引领”中国
4、品牌开始与国际大牌“掰手腕”；时至当下，从“使用”到“认同”中国品牌已逐渐实现价值超越。随着一大批大国重器、国之精品亮相，“中国品牌”引发全球广泛热议。“发挥品牌引领作用”，再次上升到新高度，而众多中国品牌也赢得了全球的瞩目与信赖。分析背后原因，离不开各品牌的探索。而当国内众多品牌还受困于中高端转型，智能制造迭代升级时，青啤早已进入“世界共享”阶段，建立起强大的品牌力。“中国国民品牌在深入全球。”116年来，青岛啤酒已成功走出一条国际化品牌道路。【考法突破】1.经济生活角度（1）【命题方向】以经济如何类题型考查如何让品牌得到尊重和重视【模拟设问】结合材料一，运用所学经济知识分析如何让品牌得到尊
5、重和重视。【答题要素】宏观调控+市场作用+支持自主品牌发展+助推品牌优化升级【规范解答】政府要综合运用经济手段、法律手段和必要的行政手段进行科学的宏观调控，保护品牌不受侵犯。充分发挥市场作用，引导企业发挥创新创造的主体作用，重视品牌建设。引导消费者扩大自主品牌消费，支持自主品牌发展。在全社会营造品牌意识，助推品牌优化升级。（2）【命题方向】以经济意义类题型，考查推进品牌建设的经济意义。【模拟设问】结合材料二，说明推进品牌建设的经济意义。【答题要素】企业创新创造活力+满足高层次需求+企业诚信经营【规范解答】有利于激发企业的创新创造活力，促进生产要素合理配置，增加有效供给，提高供给体系的质量和效益
6、。有利于引领消费，创造新需求，树立消费者对自主品牌的信心，满足人们更高层次的物质文化需求。有利于促进企业诚信经营，强化企业社会责任意识，提高我国企业的国际竞争力。2.文化生活角度（1）【命题方向】以文化如何类题型考查企业如何塑造好中国的品牌形象。【模拟设问】联系材料三，运用所学文化知识说明企业如何塑造好中国的品牌形象【答题要素】文化自觉和自信+民族与世界的关系+文化交流与传播+面向世界+反对虚无主义和封闭主义。【规范解答】增强文化自信和文化自觉。坚定文化自觉和文化自信，有利于推进中国品牌建设。正确处理好民族的和世界的关系。尊重文化差异与个性的同时，把握文化共性，求同存异。用外国人能够的理解的方
7、式，塑造中国品牌。加强文化交流与传播，借助众多文化传播途径与传媒，发挥科技的力量。处理好传统与现代、东方与西方的关系。立足于实践，既继承传统、推陈出新，又面向世界，博采众长。反对虚无主义和封闭主义。要保证文化创新沿着正确的方向、采用正确的方法进行，必须克服“守旧主义”和“封闭主义”以及“民族虚无主义”和“历史虚无主义”的错误倾向。（2）【命题方向】以文化如何类题型考查如何提高我国文化产业的创新能力【模拟设问】联系材料四，运用所学文化知识谈谈如何提高我国文化产业的创新能力【答题要素】建设社会主义核心价值体系+发展文化事业和文化产业+提高文化传播力+激发全社会的文化创造力。【规范解答】大力建设社会
8、主义核心价值体系，增强中华民族的凝聚力。要把建设社会主义核心价值体系，作为提高我国国家软实力的首要任务。加快发展文化事业和文化产业，不断提高我国文化的总体实力和国际竞争力。要打造具有核心竞争力的文化产品和文化品牌，推动我国文化事业全面繁荣和文化产业快速发展。提高文化传播力，不断扩大文化的影响力。要把提升主流媒体影响力作为提高文化传播力的战略重点，完善扶持政策，壮大总体实力，提高核心竞争力。调动社会各方面的力量参与支持文化建设，激发全社会的文化创造力。提高国家的文化软实力，是一个宏大的系统工程，需要全党全社会共同努力，要充分发挥人民群众在文化建设中的主体作用。3.生活与哲学角度【命题方向】以哲学
9、如何类题型考查企业如何实施品牌发展战略【模拟设问】结合材料五，运用所学哲学知识，分析如何增强品牌发展战略。【答题要素】意识能动作用+联系的多样性+积极寻求正确解决矛盾的方法【规范解答】意识可以指导人们能动的改造客观世界。应该树立品牌发展战略，洞悉跨国集团在我国运用的品牌战略，以品牌的国际化带动知识产权保护。联系具有多样性。不仅要利用国内的资源条件和市场，更要充分利用国外的资源与市场，进行跨国经营，使我们的品牌发展成为全球化品牌。矛盾具有普遍性，要积极寻求正确解决矛盾的方法。实施品牌发展战略是我国企业的当务之急。应从多个角度、立体地实施品牌发展战略。【考法典例】1.2019年中国品牌日活动将品牌
10、引领消费作为活动主题之一，围绕促进形成强大国内市场，力争通过在全国范围内组织开展品牌日特色活动，营造节日氛围，挖掘消费潜力，提振消费信心，引导境外消费回流，扩大国内消费。开展中国品牌日活动的经济意义在于推动经济大国向经济强国转变 满足人们更高层次物质文化需求有利于传递中国声音、讲好中国故事 有利于弘扬中华文化提升中国形象A. B. C. D.【答案】A【解析】本题考查消费作用。从经济生活的角度看，开展中国品牌日活动对于推动经济大国向经济强国转变，满足人们更高层次物质文化需求，具有重要意义，符合题意。属于文化生活角度，排除。故本题答案为A。2.近年来，中国品牌已实现了不起的跨越，然而，要成为一个
11、品牌强国还有长长的路要走。这启示我们要重视走曲折的发展道路 量变必然引起质变 要抓住时机，促成质变 事物发展的前途是光明的A. B. C. D.【答案】B【解析】本题考查唯物主义辩证法的发展观。要成为一个品牌强国还有长长的路要走，表明路途并非一帆风顺，要求我们重视走曲折的发展道路，符合题意。中国品牌已实现了不起的跨越，表明事物发展的前途是光明的，符合题意。中“必然”表述欠妥，排除。材料没有涉及质变，排除。故本题答案为B。3.中国品牌虽然在总体品牌上实现了对跨国品牌的赶超，但在一些具体产品领域及体现品牌价值的一些重要方面仍存在差距，需要长期努力，不断提升。以下有利于中国总体品牌实现对跨国品牌的赶
12、超顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，坚持创新驱动 强化技术创新、管理创新与品牌创新联动 增强品牌科技含量和附加值，提升品牌创新力和生命力 以匠心铸精品，以质量树品牌，让高端产品成为中国制造的“金字招牌”A. B. C. D.【答案】A【解析】本题考查科技创新。顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，坚持创新驱动，强化技术创新、管理创新与品牌创新联动，增强品牌科技含量和附加值，提升品牌创新力和生命力，对于中国总体品牌实现对跨国品牌的赶超，具有重要意义，符合题意。高端产品不一定是品牌，排除。故本题答案为A。4.随着中国企业国际化的推进，中国品牌的产品在全球随处可见，越来越多的中国品牌已经成功逆袭，占据世
13、界市场。这主要得益于加快“走出去”步伐，提高开放型经济水平 大量引进技术，缩小与发达国家差距 创新利用外资方式，优化利用外资结构 重视科技创新，转变外贸发展方式A. B. C. D.【答案】B【解析】本题考查科技创新和对外开放。加快“走出去”步伐，提高开放型经济水平，重视科技创新，转变外贸发展方式，对于越来越多的中国品牌在世界市场上成功逆袭，具有重要意义，符合题意。大量引进技术，不一定缩小与发达国家差距，排除。材料没有涉及外资结构，排除。故本题答案为B。5.中国品牌日的建立必将引起一批品牌活动蜂拥而上。但无论是品牌的发展，还是品牌活动的发展都需要持之以恒，而不是三分热血。这一现象体现了量变是质
14、变的必要准备，要重视量的积累 事物发展的道路总是迂回的、曲折的 观察和处理问题要坚持矛盾观点 矛盾的普遍性与特殊性是辩证统一的A. B. C. D.【答案】B【解析】本题考查量变与质变的关系、矛盾的观点。品牌活动的发展都需要持之以恒，而不是三分热血，表明要重视量的积累，符合题意。既要看到中国品牌日的建立必将引起一批品牌活动蜂拥而上，又要看到品牌的发展不能三分热血，表明观察和处理问题要坚持矛盾观点，符合题意。材料没有涉及道路的曲折性以及矛盾普遍性与特殊性关系，排除。故本题答案为B。6.在瞬息万变且竞争激烈的市场环境中，中国彩电企业在技术落后、资金不足、经验不足的基础上，如何进一步抢占市场高地?业
15、内专家认为，加大研发投入和专利获取是发展的关键。加大研发投入和专利获取是发展的关键，体现的哲学道理是A.主要矛盾决定事物发展的方向和进程 B.矛盾的主要方面规定着事物的性质C.矛盾的普遍性和特殊性是辩证统一的 D.关键部分决定整体的性能和状态【答案】A【解析】本题考查主要矛盾。加大研发投入和专利获取是发展的关键，表明在发展中要抓好关键，也就是要抓好主要矛盾，因为主要矛盾决定事物发展的方向和进程，A符合题意。材料没有涉及矛盾主要方面、矛盾普遍性与特殊性、部分与整体关系，排除BCD。固有本题答案为A。7.上世纪80年代中国品牌启蒙时期，所谓启蒙时期就是有些人不懂，有些人刚懂，有些人懂一点，有些人懵
16、懵懂懂。最典型的就是上海牌小轿车不生产了，换成桑塔纳了。这启示我们以市场换技术能解决自主品牌问题 要增强品牌意识，加强开发民族品牌 树立创新意识，提高自主创新能力 严格准入条件，逐步淘汰传统产业A. B. C. D.【答案】C【解析】本题考查自主创新。上海牌小轿车不生产了，换成桑塔纳了，警示我们要增强品牌意识，加强开发民族品牌，树立创新意识，提高自主创新能力，符合题意。以市场换技术不能解决自主品牌问题，排除。中“淘汰”表述欠妥，排除。故本题答案为C。8.中国是制造大国，但是品牌小国，在世界上的产品至少有200种，中国产量是世界第一。但是要说大牌子，全世界排在前100名大品牌，中国现在只有几个。
17、这警示我们凝聚品牌发展社会共识，增强品牌发展意识 让消费者人人亲身感受高品质消费品的魅力 传播品牌发展理念，营造品牌发展氛围 依靠强大国际市场提振国货精品消费信心A. B. C. D.【答案】C【解析】本题考查新发展理念。全世界排在前100名大品牌，中国现在只有几个，要求我们要凝聚品牌发展社会共识，增强品牌发展意识，传播品牌发展理念，营造品牌发展氛围。只有这样，才能实现品牌大国，符合题意。故本题答案为C。9.品牌的名称、术语、标记、符号或设计，或他们的组合，构成品牌的基本元素。这些元素的实质，又是提交给顾客有关产品的特征、品质、利益和服务的承诺。这个观点告诉我们事物的联系具有必然性 事物的联系
18、具有直接性 事物的联系具有普遍性 事物的联系具有多样性A. B. C. D.【答案】D【解析】本题考查唯物辩证法的联系观。这些元素的实质，又是提交给顾客有关产品的特征、品质、利益和服务的承诺，表明事物的联系具有普遍性和多样性，符合题意。直接还存在偶然联系和间接联系，排除。故本题答案为D。10.针对眼下品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，国家发改委将做好品牌发展顶层设计，完善协调机制，把市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用、社会参与作用有机结合起来，形成合力，培育壮大自主品牌。这说明实践是认识的来源 想问题要坚持具体问题具体分析 事物的发展是有规律的 办事情要一切从实际出发A. B.
19、 C. D.【答案】B【解析】本题考查从实际出发、具体问题具体分析。针对眼下品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，国家发改委将做好品牌发展顶层设计，表明品牌发展顶层设计要根据客观实际，要进行具体分析，符合题意。材料没有涉及认识来源和规律，排除。故本题答案为B。11.“中国品牌日”不能仅仅是一个口号，一定要有切实可行的企业品牌提升实施方案和推进路径。因为文化作为一种精神力量，只有在人们认识世界、改造世界的过程中才能转化为物质力量 文化作为一种精神力量，会对社会发展产生深刻的影响 一个民族，只要物质上富有了，精神上就一定能富有 文化的力量就是专指文化对社会发展产生的影响A. B. C. D.【
20、答案】A【解析】本题考查文化作用。一定要有切实可行的企业品牌提升实施方案和推进路径，因为文化作为一种精神力量，只有在人们认识世界、改造世界的过程中才能转化为物质力量，并会对社会发展产生深刻的影响，符合题意。中“就一定能”表述欠妥，排除。中“就是专指”表述欠妥，排除。故本题答案为A。12.对于在国际上表现出众的中国企业品牌、消费者满意度高的品牌、不断技术创新赶超世界先进水平的品牌，国家不仅要给予名誉上的奖励，还要给予减免税收等实实在在的政策。上述材料说明税率影响生产要素的投入 税收是促进资源合理配置的重要工具 国家通过税收引导品牌发展战略 国家税收制约经济发展的方向和程度A. B. C. D.【
21、答案】C【解析】本题考查税收。国家通过减免税收等政策引领品牌发展，表明税收是促进资源合理配置的重要工具，国家通过税收引导品牌发展战略，符合题意。材料没有涉及生产要素的投入，排除。中“制约”表述欠妥，排除。故本题答案为C。13.全世界品牌500强入选数量最多的十个国家，中国排在第五位。但是在看到成绩的同时，也不得不看到这里面的存在的一些差距。我们的经济总量在全世界排第二，但是跟排在第一位的美国相比，不管是入选的品牌数量，还是入选企业的国际影响力，都相差太远。上述材料启示我们看问题、办事情要善于全面分析矛盾、坚持两分法、两点论 矛盾双方依据一定的条件，各向自己相反的方向转化 要承认矛盾的普遍性与客
22、观性，敢于承认矛盾、揭露矛盾 事物的性质主要是由取得支配地位的矛盾的主要方面规定的A. B. C. D.【答案】D【解析】本题考查唯物辩证法的矛盾观。在看到成绩的同时，也不得不看到这里面的存在的一些差距，表明看问题、办事情要善于全面分析矛盾，要求我们敢于承认矛盾、揭露矛盾，符合题意。材料没有涉及矛盾双方转化和矛盾主要方面问题，排除。故本题答案为D。14.全聚德、同仁堂、吴裕泰、狗不理在这些传承绵长、老百姓耳熟能详的中华老字号的背后，是一代又一代人对品质、诚信、精益求精等“匠心”的坚守，是百年老店在跌宕起伏的市场竞争中凝练而成的品牌文化。这彰显了A.中华文化是世界上最优秀的文化 B.中华文化源远
23、流长、博大精深C.中华文化具有强大的民族凝聚力 D.中华民族具有厚重的文化底蕴【答案】B【解析】本题考查中华文化特点。这些传承绵长、老百姓耳熟能详的中华老字号的背后，是一代又一代人对品质、诚信、精益求精等“匠心”的坚守，表明中华文化源远流长、博大精深，B符合题意。A中“最”表述欠妥，排除。材料没有涉及民族凝聚力和民族底蕴，排除CD。故本题答案为B。15.在现实生活中，提到奔驰轿车，人们会想到德国制造业的高品质；提到海尔电器，人们就会联想到中国商品的高性价比，知名品牌不仅能使企业盈利，而且有利于提升国家形象。这表明 想问题、办事情要从联系出发 要重视关键部分的作用 要注重整体内部结构的有序排列
24、人为事物的联系也具有客观性，A. B. C. D.【答案】C【解析】本题考查整体与部分关系、联系。想问题、办事情要从实际出发，排除。材料没有涉及整体内部结构，排除。故本题答案为C。16.从中国制造到中国创造，中国品牌一步步漂洋出海、走向全球；从中国速度到中国质量，中国企业一天天创新发展、做大做强；从中国产品到中国品牌，中国故事一次次唱响旋律、远播海外。这说明辩证的否定是事物联系和发展的环节 追求真理是一个永无止境的过程 认识和利用规律必须发挥主观能动性 创新是推动科技进步的动力A. B. C. D.【答案】D【解析】本题考查辩证否定与创新。从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量、从中国产品
25、到中国品牌，表明辩证否定是事物联系和发展的环节，符合题意。材料没有涉及真理与规律，排除。故本题答案为D。17.近年来，我国政府高度重视质量管理，加快中国制造向中国创造的转变，加快中国速度向中国质量的转变，加快中国产品向中国品牌的转变。我国政府高度重视质量管理的主要目的是提高领导中国特色社会主义的能力 提高为人民服务的能力和水平 树立政府的权威，努力建设服务型政府 提高为经济社会发展服务的能力A. B. C. D.【答案】B【解析】本题考查政府宗旨和职能。我国政府高度重视质量管理，有利于提高为人民服务的能力和水平，提高为经济社会发展服务的能力，符合题意。中国共产党领导中国特色社会主义，排除。政府
26、高度重视质量管理不是为了树立政府权威，排除。故本题答案为B。18.目前，我国与100多个国家和地区建立了质检合作磋商机制，签署合作协议1366份。其中与“一带一路”沿线国家和地区签署合作协议128份，开展近200次部级互访交流、上千次技术交流。这说明经济全球化促使世界各国经济联系在一起，给经济合作带来极大便利 我国已经主导了各国跨国公司的投资方向 我国企业应从代加工向自主创新、自创品牌转变 在加强国际技术交流与合作中不可忽视质量合作A. B. C. D.【答案】D【解析】本题考查经济全球化和对外开放。我国与100多个国家和地区建立了质检合作磋商机制，表明经济全球化给经济合作带来极大便利，并在加
27、强国际技术交流与合作中重视质量合作，符合题意。中“主导”表述欠妥，排除。材料没有涉及企业代加工，排除。故本题答案为D。19.要大力弘扬品牌文化，倡导精益求精的工匠精神，营造“人人重视品牌、人人创造品牌、人人享受品牌”的浓厚氛围。弘扬品牌文化，是因为A.优秀文化可以人们的精神世界 B.优秀文化是引领人们前进的旗帜C.优秀文化是人全面发展的根本动力 D.优秀文化能推动社会的全面发展【答案】B【解析】本题考查优秀文化作用。品牌文化是一种优秀文化，弘扬品牌文化有利于引领人们追求品牌的道路上前进，B符合题意。自身的努力才是人全面发展的根本动力，排除C。D中“全面发展”表述欠妥，排除。故本题答案为B。20
28、.要勇攀质量高峰，打造更多消费者满意的知名品牌，为全面建成小康社会作出更大贡献。从历史唯物主义角度看，打造消费者满意知名品牌的依据是人民群众在任何时期都是社会变革的主力军 人民群众的生产活动是社会存在和发展的基础 人民群众的实践是一切精神财富形成和发展的源泉 坚持群众观点和群众路线是现代化建设的重要保证A. B. C. D.【答案】D【解析】本题考查人民群众的历史地位和群众路线。打造消费者满意知名品牌实际上是满足人民群众的利益，因为人民群众的实践是一切精神财富形成和发展的源泉，坚持群众观点和群众路线是现代化建设的重要保证，符合题意。中的“任何时候”表述欠妥排除。生产活动是社会存在和发展的基础，表述欠妥，排除。故本题答案为D。
