1、第三课 多彩的消费课标要求 描述几种消费心理；比较消费行为的差异；辨析消费观念的变化，树立正确的消费观基础发展资料贷款从众求异攀比求实量入为出避免盲从保护环境勤俭节约基础诊断1.重大节假日免收小型客车通行费，导致居民消费以享受型为主。()2.当前我国居民消费已由生存资料消费向享受资料消费转变。()3.消费贷款之所以有助于提高居民当前消费水平，是因其能增加人们的预期收入。()4.物价水平越低，说明消费水平越高。()5.扩大内需就是鼓励超前消费，建设节约型社会要求节制消费。()6.恩格尔系数是指各类消费支出占家庭总支出的比例。()7.随着我国经济的发展、人民收入的增加，居民的恩格尔系数不断降低，食
2、品支出越来越少。家庭消费以享受资料消费为主。()8.从众心理、求异心理引发的消费都是不可取的。(9.贷款消费属于超前消费，适度消费就是限制消费。()10.提倡艰苦奋斗、勤俭节约就是限制消费。()1.解析重大节假日小型客车通行费与居民消费以享受型为主之间没有必然联系。2.解析3.解析4.解析生存资料消费不可缺少。原因是能增强人们当前支付能力。物价持续下跌，会影响生产和投资的积极性，最终影响消费水平的提高。5.解析合的适度消费。6.解析任何时候都应该倡导与国情和家庭收入相符消费结构是指各类消费支出在消费总支出中所占的比例，恩格尔系数是指食品支出占家庭消费总支出的比例。7.解析食品支出占家庭消费总支
3、出的比例越来越小，越来越注重发展资料消费和享受资料消费。8.解析9.解析盲目从众不可取，过分标新立异不值得提倡。如果贷款消费是依据国情及自身实际，并且未来有还贷能力，就属于适度消费。适度消费既反对铺张浪费，也反对过于节俭。10.解析艰苦奋斗、勤俭节约是指反对铺张浪费，不是限制消费。这是一种科学合理的消费观。因素关系措施主要因素居民的收入收入是消费的基础和前提当前可支配收入保持经济的稳定增长，坚持和完善我国按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度，不断提高人们的收入水平考点 1 消费及其类型1.正确理解影响消费的因素及提高消费水平的措施。因素关系措施主要因素居民的收入收入是消费的基础和前提未来
4、收入预期保持经济平稳运行，搞好就业，健全社会保障制度收入差距加强宏观调控，维护社会公平，落实分配政策其他因素生产生产决定消费大力解放和发展生产力，提高我国经济发展的总体水平(续表)因素关系措施其他因素分配分配影响消费合理的分配政策能够提高居民收入，促进社会公平，缩小收入差距，提高社会总体消费水平物价水平价格变动影响购买力与需求加强宏观调控，稳定物价消费观念影响消费行为加强政策引导，促进人们树立正确的消费观，科学、合理、文明、绿色消费(续表)因素关系措施其他因素商品的性能、质量、外观包装、广告、购买方式、服务态度、企业信誉等使用价值是价值的物质承担者；消费心理是影响消费的主观因素；良好的企业信誉
5、和形象关系企业成败企业产品要得到消费者认可，就必须考虑商品的性能、质量、外观包装等，并方便消费者购买，搞好售后服务，树立良好的企业信誉和形象(续表)划分依据类型特点消费目的生存资料消费最基本的消费发展资料消费提高自身素质，全面发展享受资料消费 身心愉悦，丰富物质生活和精神生活交易方式贷款消费预支未来收入租赁消费所有权不变更，使用权暂时让渡2.消费类型。3.恩格尔系数。(1)含义：食品支出占家庭消费总支出的比例。(2)意义：通过恩格尔系数推知家庭消费水平的高低。国际上常用恩格尔系数来衡量一个国家或地区人民生活水平的状况。(3)标准：一个国家或地区家庭生活越贫困，恩格尔系数就越大；反之，生活越富裕
6、，恩格尔系数就越小。误区警示：如何正确理解消费结构？(1)消费结构是各种消费支出在消费总支出中所占的比例。不能将食品支出看作消费总支出，消费支出包括食品支出和其他消费支出。也不能把消费支出等于家庭支出。家庭支出不仅包括家庭消费支出，还包括投资支出、债务支出、慈善支出、人情支出等。(2)恩格尔系数是一个相对量和比值，不是一个绝对量。恩格尔系数的降低并不意味着食品支出金额的降低。它是衡量消费结构、消费水平的重要指标。【考点过关】1.2019 年上半年全国居民人均消费支出 10 330 元，比上年同期名义增长 7.5%，扣除价格因素，实际增长 5.2%。出现该现象的原因可能是()我国经济稳定增长，居
7、民收入增加我国居民恩格尔系数持续上升实施乡村振兴战略，城乡差距消除城乡居民消费观念不断更新A.B.C.D.解析B符合题意，2019 年上半年全国居民人均消费支出增长的原因可能是我国经济稳定增长居民收入增加，城乡居民消费观念不断更新。错误，随着生活水平的提高，我国居民恩格尔系数应该持续下降。错误，城乡差距无法消除。故选 B。2.(2019 年江西高考模拟)下图为 2018 年不同收入家庭的消费情况，对此正确的理解有()A 家庭的恩格尔系数较高，应为低收入家庭B 家庭食品消费支出较少，应为高收入家庭收入因素是影响家庭当前我国收入分配领域还存在着不消费水平的前提和基础公平现象A.B.C.D.解析A从
8、 2018 年不同收入家庭的消费情况可以看出，收入因素是影响家庭消费水平的前提和基础，A 家庭的恩格尔系数较高，应为低收入家庭，生活水平相对较低，符合题意。B 家庭食品消费支出所占比重较低，而不是消费支出较少，说法错误。材料反映了不同收入家庭的消费情况，反映不出当前我国收入分配领域还存在着不公平现象，与题意不符。故选 A。3.阅读材料，完成下列要求。材料一近年来，我国居民恩格尔系数持续下降，文化和旅游消费持续扩大、十分活跃。来自文化和旅游部的数据显示，2019 年国庆七天，全国共接待国内游客 7.82 亿人次，同比增 长 7.81%;实现国内旅游收入 6497.1 亿元，同比增长 8.47%。
9、材料二2019 年 8 月 23 日，国务院办公厅印发关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见(以下简称意见)。指出，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费 潜力。该意见推出多项消费惠民措施，继续推动国有景区 门票降价；改造提升传统演出场所和博物馆配套服务设施；提 升文化和旅游消费场所宽带移动通信网络覆盖水平；完善入境 游客移动支付解决方案；提升消费场所多语种服务水平；等等。(1)结合材料一、二，运用经济生活知识分析我国文化和旅游消费持续扩大的原因。(2)结合材料二，运用经济生活
10、的知识，简要说明国家进一步激发文化和旅游消费潜力的意义。解析第(1)问属于原因类试题。依据设问可知考查的是影响消费水平的因素的知识。依据教材知识可知，收入是消费的基础和前提。材料二中的关键词“门票降价”“服务设施”“服务水平”等可从物价影响消费，消费环境影响消费等方面组织答案。第(2)问属于意义类试题。分析设问可知本题考查的是消费的反作用的知识。首先，学生要思考消费的反作用的内容，主要答题要素有：消费对生产有重要的反作用，消费所形成的新的需要，对生产的调整和产业结构的升级具有导向作用，消费为生产创造出新的劳动力，提高劳动者的素质，调动劳动者的生产积极性。其次，结合旅游消费进行具体分析即可。答案
11、(1)我国经济发展、居民收入增长，人民生活水平提高，对文化和旅游消费的需求增加。物价影响消费，景区门票降价，刺激了旅游业及相关产业的发展。生产决定消费，我国深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力。国家加强宏观调控，改善消费环境，不断提高服务业对外开放水平，对国外游客的吸引力增强。(2)释放消费潜力，拉动经济增长，发挥消费对经济发展的基础性作用。带动旅游业及相关产业的发展，推动经济转型升级，推动供给侧结构性改革。更好地满足人民日益增长的美好生活需要，为人民群众提供更多出游选择，提供更多文化消费产品。消费心理的表现特点评价从众心理仿效性、重复性、盲目性优点：
12、健康的、合理的从众心理可以带动某一产业的发展弊端：不健康的、不合理的从众心理误导经济发展，对个人生活不利态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取考点 2 消费心理与消费行为1.消费心理。消费心理的表现特点评价求异心理标新立异优点：展示个性，可以推动新工艺和新产品的出现弊端：代价大，社会不认可态度：过分标新立异，不值得提倡攀比心理 夸耀性、盲目性弊端：不实用，对个人生活不利态度：不健康的心理，不值得提倡求实心理 符合实际、讲究实惠优点：理智的消费，对个人生活和社会都有利态度：大力提倡(续表)原则要求反对注意量入为出，适度消费在自己的经济承受能力之内进行消费超前消费和过度节俭，手里有多少钱就花多少钱
13、既不属于超前消费，也不属于滞后消费，而是一种贴近实际的适度消费避免盲从，理性消费有主见，保持理性的消费心态跟风随大流，情绪化消费，只重物质消费，忽视精神消费有利于促进和实现人的全面发展2.消费行为。原则要求反对注意保护环境，绿色消费保持人与自然环境的和谐，以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨，实现可持续性消费破坏人与自然环境之间的和谐核心是可持续性消费，有利于推动可持续发展，实现人与自然的和谐勤俭节约，艰苦奋斗以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻，做到戒奢从俭铺张浪费，骄奢淫逸是我们提倡的一种精神，而不是一种具体的消费方式，更不是要抑制消费(续表)消费心理企业经营从众心理引 发的消费 遵循价值
14、规律，制定正确的经营战略，顺应消费潮流，抓住机遇，面向市场生产适销对路的高质量产品求异心理引 发的消费 提高自主创新能力，不断开发新产品，满足人们个性化、多样化的消费需求。在产品制造环节，提升产品质量，注重产品形象(如个性化产品的研发与设计等)拓展：消费心理与企业经营。消费心理企业经营攀比心理引 发的消费 在产品销售环节，促销要符合消费者心理，实施名牌战略，树立良好的信誉和形象求实心理主 导的消费 提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成价格、产品质量、服务水平、品牌等竞争优势(续表)误区警示：关于消费认识的几个误区。坚持适度消费，就不能超前消费。这种观点是错误的。坚持适度消费就是
15、从生产发展的可能 和家庭经济实力出发，防止超前消费，同时，又要改变落后的 消费观念，根据生产发展的需要，在有偿还能力的前提下，适 当扩大消费需求，防止消费滞后。倡导贷款消费，实质上就是鼓励超前消费。这种观点是错误的。不能简单地认为贷款消费就是超前消 费。贷款消费是在充分考虑自己未来经济收入及偿还能力基础 上的适度超前消费；而超前消费过高地估计了自己的收入水平 和收入能力，或明知自己无力消费却盲目攀比，搞一步到位 消费。崇尚节俭，就是限制消费。这种观点是错误的。节俭是我们的美德，并不是某一种具 体的消费方式，也不是限制人们的消费。崇尚节俭与适度消费 是一致的。【考点过关】4.下图为某“王牌”网络
16、营销人员整理的客户下单六要素。对此分析正确的是()“社会认同”体现了盲目从众的消费“承诺一致”启示厂商应该诚信经营“喜好”反映了消费者的攀比心理“稀缺”折射出消费者的求异心理A.B.C.D.解析D错误，“社会认同”不一定是盲目从众的消费。正确，“承诺一致”启示厂商应该诚信经营。错误，“喜好”与消费者的攀比心理无关。正确，“稀缺”折射出消费者的求异心理。故选 D。5.2019 年，我国的环保风暴不仅吹在生产领域，还正在吹向消费领域，吹在人们的日常生活中。目前，上海、北京等城市正式启动最严格的垃圾分类。环保风暴(有利于节约资源，推动可持续发展)能引导消费者理性消费，避免盲从能引导消费者绿色生活、爱
17、护生态环境有利于形成勤俭节约、艰苦奋斗的社会风尚A.B.C.D.解析A 符合题意，环保风暴吹向生产领域与消费领域有利于节约资源，推动可持续发展，能引导消费者绿色生活、爱护生态环境。不符合题意，垃圾分类与理性消费无关。不符合题意，环保风暴与勤俭节约、艰苦奋斗无关。故选 A。热点考向一 影响消费的因素 三年高考 例 1(2017 年江苏卷)当前，消费需求日益呈现新变化和新趋势，人们更加偏好旅游、文化、体育、健康、养老等领域的消费。据统计，2016 年 1 月至 11 月，体育服务业、健康服务业和养老服务业营业收入同比分别增长24.4%、16.4%和17.1%。材料表明()A.第三产业已成为我国主导
18、产业B.求实心理主导的消费处于支配地位C.人们的收入水平得到大幅提高D.发展资料和享受资料消费不断增加解析：体育服务业、健康服务业和养老服务业营业收入虽然有所增长，但这并不能表明第三产业已成为我国主导产业，A 项不选。材料中没有体现人们的消费是由求实心理主导的，B 项不选。人们更加偏好旅游、文化、体育等领域的消费，不代表人们的收入水平已得到大幅提高，C 项不选。旅游消费属于享受资料消费，文化、体育等领域的消费属于发展资料消费，材料中人们更加偏好旅游、文化、体育等领域的消费，这说明发展资料和享受资料消费不断增加。故选 D。消费与生产消费对生产有重要的反作用，消费拉动经济增长、促进生产的发展，促进
19、产业调整和升级，带动产业出现和成长，促进劳动力再生消费与建设现代化经济体系优化消费、出口、投资结构，发挥消费的基础性作用，落实新发展理念，建设现代化经济体系消费观念与经济发展引导消费者树立正确的消费观念，倡导保护环境、绿色消费，推动经济的可持续发展消费与全面小康社会建设刺激消费，提高居民消费水平，有利于提高居民生活质量，推动全面建成小康社会目标的实现【难点突破】消费在国民经济发展中的作用。考题预测 1.消费曲线又称消费倾向曲线，是用来表示消费与收入之间函数关系的曲线，在下图中横轴表示收入水平，纵轴表示消费水平。CC为消费曲线。CC与 OR 相交于 B，表示收入全部被消费掉(OAAB)。不考虑其
20、他因素，下列说法正确的是()收入水平是影响消费水平的决定性因素在消费曲线上消费增长的速度不及收入增长的速度快实现 B 点左边人提高未来收入预期有群的收支平衡主要靠转变其消费观念利于增强 B 点左边人群消费信心A.B.C.D.解析B通过画图可知，当收入大幅增加后，消费曲线上的消费水平增长的幅度要小于收入增长的幅度，正确。提高未来收入预期有利于增强 B 点左边人群消费信心，正确。收入是影响消费水平的主要因素，生产决定消费，错误。实现B 点左边人群的收支平衡主要靠收入的增长，排除。故选 B。2.阅读材料，完成下列要求。目前，我国消费增长乏力，拉动内需增长成为经济发展的重要课题。2019 年，新一轮个
21、税改革全面落实。改革的主要内容包括起征点、综合征税、专项附加扣除和税率结构等方面，其力度之大、影响范围之广超乎预期，体现了新税法降低中等以下收入者税收负担的立法初衷。中低收入群体是此轮改革的受益者。对此，专家认为此次个税改革有望对经济增长起到一定的拉动作用。结合材料，运用经济生活知识分析此次个税改革是如何发挥对经济增长的拉动作用的。解析“体现了新税法降低中等以下收入者税收负担立法初衷。中低收入群体是此轮改革的受益者。”首先体现在对消费的影响：个税改革使个人税负减轻，将有效提高中低收入人群的收入，缩小收入差距，提升社会整体消费水平，消费对生产有重要的反作用，能够拉动经济增长、促进生产发展。个税改
22、革对生产的影响：个人所得税是实现社会公平的有效手段，公平是提高经济效率的保证。此次个税改革促进了社会收入分配公平，有利于激发劳动者的积极性和创造活力，进一步促进我国经济的增长。答案收入是消费的基础和前提。此次个税改革使个人税负减轻，将有效提高中低收入人群的收入，缩小收入差距，提升社会整体消费水平。消费对生产有重要的反作用，能够拉动经济增长、促进生产发展。个人所得税是实现社会公平的有效手段，公平是提高经济效率的保证。此次个税改革促进了社会收入分配公平，有利于激发劳动者的积极性和创造活力，进一步促进我国经济的增长。热点考向二消费心理与消费观念三年高考 例 3(2016 年新课标卷)时下出现了一个新
23、的消费群体：试客。这一群体在购物前先从网络上索取相关商家的免费试用品，经过仔细试用并与其他使用者相互交流后再决定是否购买。试客的购买行为()A.是从众心理引发的消费C.是攀比心理引发的消费B.是求异心理主导的消费D.是求实心理主导的消费解析：求实心理主导的消费讲究实惠，是一种理性消费。结合材料，试客这一群体在购物前先从网络上索取相关商家的免费试用品，经过仔细试用并与其他使用者相互交流后才决定是否购买。因此判断出试客的购买行为是求实心理主导的消费。故选 D。角度要求消费支出 与自身经济承受能力相适应，既不超前，也不滞后消费内容物质消费与精神消费协调发展，利于身心健康和全面发展、社会的可持续发展消
24、费心理 不盲从、不攀比、不情绪化消费，提倡求实心理消费原则适度、科学、环保、绿色，发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神规律方法：从四个方面理解合理消费的要求考题预测 3.开学季将至，大学生小明准备购买一部手机。小明父母要求小明在购买时一定要做到“货比三家”。从消费心理看，小明父母的要求主要受到的影响是()A.从众心理C.节约心理B.求实心理D.求异心理解析B 从众心理具有仿效性、重复性、盲目性。健康合理的从众心理可以带动某一产业的发展。不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活不利，A 不合题意。求实心理符合实际，讲究实惠，对个人和社会都有好，是理智的消费，值得提倡。小明父母要求小明在购买
25、时一定要做到“货比三家”，这是求实心理的影响，B 符合题意。在购买时一定要做到“货比三家”不是节约心理，C 不合题意。求异心理标新立异、与众不同，有利于推动新工艺和新产品的出现，但社会的认可度低。材料没有体现求异心理，D 符合题意。故选 B。4.一篇题为“伪精致”正在掏空年轻人的钱包和内心！的文章热传，直言“伪精致”正变成年轻人眼前的消费主义陷阱。因为“伪精致”往往意味着对自我消费能力的拔苗助长，对工资卡的洗劫。这启示我们()要坚持求实消费要提高居民收入要杜绝贷款消费要做理智消费者A.B.C.D.解析C“伪精致”往往意味着对自我消费能力的拔苗助长，对工资卡的洗劫，给我们的启示是要坚持求实消费，
26、做理智的消费者，入选。说法错误。不符合题目主旨。故选 C。设问方式为何重视扩大某种消费答题模板反作用转方式调结构生活水平消费观念【命题角度】1.扩大消费的原因答题术语(1)消费对生产有重要的反作用，消费拉动经济增长、促进生产发展；消费对生产的调整和升级起着导向作用；一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。设问方式怎样扩大某种消费答题模板国家企业消费者(2)有利于转变经济发展方式，调整和优化产业结构。(3)有利于更好地满足广大人民群众的需求，改善消费结构，提高人民群众的生活水平。(4)有利于引导居民转变消费观念，坚持绿色消费。2.扩大消费的措施答题术语(1)国家：贯彻落实新发展理
27、念，大力发展生产力，扩大就业，提高居民收入。科学宏观调控，保持物价总水平基本稳定。完善收入分配政策，调节社会收入差距，实现社会公平，提高社会总体消费水平。发挥财政的作用，健全社会保障体系，提升居民的消费信心。培育新的消费热点，加快消费结构升级。加大市场监管力度，为消费者创设良好的消费环境。(2)企业：推动技术创新，发展绿色生产，实现产品优化升级，提供优质产品和服务。诚信经营，承担社会责任。(3)消费者：加强技能培训，提高自身素质，努力增加收入。培养健康的消费心理，树立正确的消费观，践行正确的消费原则。时政术语必须从供需两端加大结构性改革力度，以创新带动需求扩展，以扩大有效需求倒逼供给升级，实现
28、稳增长与调结构互为支撑，互相促进。【解题示范】真题典例(2018 年新课标卷)阅读材料，完成下列要求。近年来，随着经济进一步发展和国家全民健身战略的不断推进，国内掀起了马拉松热。2011 年中国马拉松赛事仅有 22场，2017 年增长到 1100 场。据预测，2020 年中国马拉松赛事 将达 1900 场。马拉松赛事的参与人数多、涉及领域广。2017 年参加马拉 松比赛的人次超过 500 万，覆盖全国 234 个城市，赛事带动安保、保健、住宿、餐饮、旅行、体育文化等服务业的发展。据测算，2017 年全国马拉松主办方的直接营业收入超过 270 亿元，主办城市的间接收入超过 1350 亿元。设问方
29、式原因类内容限定近年来我国马拉松热的驱动因素分值定点本题 14 分，需要 4 个得分点结合材料，运用经济知识分析近年来我国马拉松热的驱动因素。解题流程：第一步：分点审设问，确保答题方向不跑偏。关键词句逐步推导对接知识第 1 层第一句“随着经济进一步发展马拉松热”说明我国经济的进一步发展，促进了马拉松热的出现第 1 层关键词句：国家全民健身战略的不断推进体现了全民消费观念的改变，消费结构升级第 1 层第一段第 2 层第二段第二步：分层析材料，确保答题要点对且全。1.先将材料分层2.再抓材料关键词句对接知识关键词句逐步推导对接知识第 2 层关键词句：参与人数多、涉及领域广体现了马拉松赛事覆盖面宽第 2 层关键词句：赛事带动 间接收入超过 1350 亿元体现了赛事带动相关服务业发展，并推动了相关城市的经济发展，促进了经济结构的转型升级(续表)第三步：采用术语材料，确保答案条理又规范。参考答案：居民收入增加，消费结构升级，推动马拉松赛事的需求上升；马拉松赛事覆盖面宽，商业价值大，刺激赛事的供给；赛事带动相关服务业发展，服务业发展又进一步促进赛事发展；全民健身战略实施，经济结构转型升级，支持马拉松赛事发展。
