1、把胸罩卖给男士家住辽宁省葫芦岛市建昌县的吴莉娜，高考落榜后，只身一人来到北京打工，在一家四星级酒店做服务员。2004年年末的一天，一家房地产公司在吴莉娜打工的那家酒店举办迎元旦歌舞晚会。那晚，经过大厅时，吴莉娜无意中听到几个身材比较胖的男人的一番对话。其中一个胖男人抱怨说：“咱们公司一举行舞会，我们几个就成了闲人，真想也上舞池去跳跳舞，但你看我这胸，平时走路都一颤一颤的，要是跳起舞来那还不丢死人了。”另一个人马上接过话头说：“可不是吗？我真想戴个胸罩，但戴了又怕别人笑话。一就是你不怕别人笑话也没有地方买啊，要是有专门卖男士胸罩的门店该多好！”有人附和说。说者无心，听者有意。吴莉娜听后，脑子里便
2、有了一个想法：“开一家男士胸罩店，肯定会有钱赚。”下班回到宿舍，吴莉娜打开电脑上网查阅相关资料，从网上她了解到，身材胖的男人越来越多，而且由于肥胖生成的大量脂肪，让很多男人患上了乳房增生，这令他们非常尴尬和苦恼。在一个论坛，一位网名叫“我很苦恼”的乳房增生网友勇敢地发帖道出了心声：“胖男人能不能也像女人一样可以戴胸罩呢？”帖子下面竟然有很多网友跟帖表示支持。吴莉娜从这些跟帖中受到鼓舞，同时她还在网上查到，目前国内，还没有一家生产设计和销售男士胸罩的公司和专卖店。于是，她当即决定开店卖男士胸罩，为胖男人分忧解愁、恢复自信。可是，吴莉娜的父母和亲朋听说后，纷纷给她泼凉水。父母说，你一个大姑娘家家的
3、卖男士胸罩，那不是自取其辱找人骂吗？她的男朋友更是十分不理解，责问他是不是心理有问题吴莉娜顶着各种非议，毅然辞掉了工作，拿着所有的积蓄，开始实施自己的男士胸罩梦想。为了弥补自己在内衣设计知识上的缺陷，吴莉娜还特地进入服装学校学习内衣设计，课余时间也在网上查找关于男性肥胖和胸罩设计等方面的资料。半年后，吴莉娜设计出了第一批男士胸罩，她在淘宝网开了一家男士胸罩专卖店，把自己设计的几款男士胸罩用数码相机拍下后传到网上销售。网店开了三个月，竟然没有一个买家找上门来，而且有些人发现她卖的竟然是男士胸罩，还骂她变态。初战失败，吴莉娜并没有灰心沮丧，她冷静地分析失败的原因，觉得自己的男士胸罩之所以没有卖出去
4、，不是胸罩做的不好，而是没有找准购物群体。经过一番仔细分析，吴莉娜专门上“胖人俱乐部”、“肥胖联盟”等论坛发帖子，在男士胸罩的适合人群介绍一栏，她写道：“男士胸罩胸围外侧加宽设计，能稳定胸形，防止男士乳房下垂，轻松塑形，有益身体健康。”吴莉娜非常详细地说明了男士胸罩的用途以及对身体的种种好处，不到一周，帖子的点击量就超过了20万，她也第一次迎来了购买产品的顾客。好景不长，很快就有顾客反馈说，她设计的胸罩与女士的没有什么区别，而且款式很单一等等。为此，吴莉娜查阅了日本、澳大利亚等一些男士胸罩专业公司生产的男士胸罩，从中借鉴创新，设计出了“双虎下山”、“宝塔神州”、“野草莓”、“千丝万缕”等多款别致大气的胸罩，使之更加适合男性。新款男士胸罩在网上推出后，立即引来一阵购买狂潮，两周就卖出了1000多个。在不到两年的时间里，吴莉娜靠卖男士胸罩赚了近百万元，不但在北京站稳了脚跟，而且还在西三环繁华地段按揭购买了一套150平方米的住房，成为了名副其实的北京人。下一步，吴莉娜计划在北京牛街和大望路附近租两个店面，开两家实体专营店，专营男士特色内衣，来个网店、实体店两手抓，为更多的男士服务。卖男士胸罩，做第一个敢吃螃蟹的人，虽然有风险，但风险的背后，一定伴随着高额的商业利润。
