1、新媒体环境下广告创意的表现形式研究张力摘要：本文分析新媒体发展对广告行业带来影响，重点讨论了这种新环境背景下，广告设计表现形式创新路径，仅供广告设计从业人员参考。关键词：新媒体时代;广告创意;表现形式中图分类号：F713.8文献标識码：A文章编号：1005-5312（2020）06-0098-01一、引言新媒体快速发展下，无论是媒介传播结构还是形式都出现较大变化。广告创意只有适应这种变化，设计出具有个性化风格、融入情感、互动性强的广告，才能带来震撼视听效果，调动全身感官，使消费者全而了解产品，最终促成消费行为。新媒体环境下原有的创意表现形式无法满足当下消费者对广告需求，所以做好表现形式创新至关
2、重要。二、新媒体发展对广告行业带来的影响新媒体发展对于广告设计领域影响深远，因为其具有多终端的特点，使得广告传感途径拥有新载体，而且推动了广告设计朝着多元化发展，尤其是设计方法与创意表现方而。新媒体时代人们对广告的要求也在不断提高，审美与认知水平提升，在这种形势下广告创意必须考虑大众需求进行广告创意策划，这样才能满足公众多重需要，最终激起购买欲，促成消费行为。新媒体平台的出现，广告艺术实现立体化，交互性的展示，相较于传统媒介传播形式，能带给受众群更为强烈的视听震撼，直击心灵，极大提升广告的感染力。消费者根据需求自主选择，广告设计人员分析受众者的心理、审美、情感需求等，在全方位了解的基础上进行广
3、告创意，准确地定位，然后以符合受众需求的表现形式，呈现出独具风格的广告。三、新媒体的快速发展对广告创意表现形式的创新新媒体环境下媒介传播以数字技术为支撑，媒介形态更加多样。广告创意设计需要抓住发展机会，创新表现形式，才能确保设计出的广告产品，具有令人震撼的视听效果，从而促成消费行为。（一）个性化表现广告设计一个最基本要求就是要有创意，如果一直默守陈规，表现形式过于陈旧，无法满足消费者心理需求，这样的创意必然是失败的。新媒体下受众者审美需求更为多元化，广告创意除了要表现产品的优势，让看到人可全而了解。同时还要顾及受众个性化心理需求，确保广告设计集创意创新、多向互动、个性化表现形式于一体，这样才能
4、产生更好的广告效应，从众多的广告中脱颖而出，吸引受众。广告的最终目的是影响消费行为，通过广告让受众认识产品，形成深刻印象，创意至关重要。新媒体环境下广告层出不穷，怎样才能展示产品独特魅力，使观看者受到触动，产生购买欲。想要实现这个目标，必须保证广告创意表现的与众不同，推动特殊广告定制。以大众一则公益化广告创意为例，为了提醒人们在开车时不要玩手机，在电影院投放广告，正片播放前的广告时段，屏幕上一位男士开着车听着优美音乐，气氛轻松，这是所有人听到短信提示音，当低头看的时候，汽车发生事故，屏幕上闪现广告语。这则广告运用新媒体技术，受众参与到广告中，配上大屏幕的视听音效，深刻体会开车玩手机危险性，创意
5、独具风格，广告效果突出。（二）融入情感随着市场竞争激烈化，同类型产品众多，想要给受众留下深刻印象，除了要确保品质过硬，还要做好广告创意，保证投放的广告能够打动人，引起情感共鸣。广告创意的目的是促进产品销售，广告是一种营销手段，相较于生硬的推销，可让人眼前一亮的广告，需要从情感入手，与受众者心意相通，涵盖的产品信息正是其选择产品所需要的，这样才会去购买。新媒体时代广告繁杂，既要有创意又要以独特表现形式触动受众心弦，融入情感要素极为关键，双方建立共鸣，消费的意愿变得强烈，广告也就能达到预期营销目标。以南方黑芝麻为例，产品广告宣传中就引入情怀，照顾到受众心理、情感需求。（三）强化互动性新媒体发展过程
6、中广告创意设计逐渐向着双向互动发展，将消费者拉入广告创意中去，邀请其参与广告摄制。另外，广告自身要和受众进行互动，以汽车广告为例，广告片中不仅要全方位展示外观和内部配置，动态形式呈现，让受众了解汽车的性能，同时还可通过打击，体验真实操控。这样的广告表现更具有创意，实现了双向互动，带给受众真实的产品体验，购买的意愿更为强烈。四、结语综上所述，新媒体多向传播，促进了广告设计创新。依据产品的性能，设计出具有创意广告，确保个性化表现，同时融入情感元素，增强双向互动等。这样的广告创意符合现代人多元化审美和心理需求，而且能带来令人震撼视听效果，从而使消费者产生购买欲，达到良好广告宣传与营销效果。基金项目：优质课程广告创意思维，项目编号：CQ2018067。参考文献：1于剑昀，新媒体环境下的广告创意研究J.科技视界，2014（13）.2周承君，梁圆.探究新媒体环境下广告创意的表现形式J.现代装饰（理论），2017（002）.3马峰，新媒体环境下广告创意的表现形式探索J.中国民族博览，2019（07）.
