1、返回目录 Inside advertising Unit 5 返回目录 Period Guided Writing如何写英文广告返回目录【写作技巧】广告是商品销售的宣传方式，目的是使消费者对某种商品产生兴趣，从而促使他们购买的一种手段。为了达到目的，广告必须具有吸引力，特别是要能引起广大消费者的兴趣。写作时应注意：返回目录 1确保广告的真实性。真实性是广告的生命力所在，如果违背了真实性原则，广告会因为失真而丧失可信度。丧失了可信度的广告将毫无价值。2明确广告对象。广告对象是指广告信息的传播对象，即信息接收者。这是广告活动中最为重要的部分。没有明确的对象就是无的放矢。3注意广告语言。好的广告语言
2、能给读者留下难以磨灭的印象，唤起消费者的购买欲望，从而达到广告的最终目的。返回目录【写作指导】一则广告大致包括标题、正文、口号和随文四个部分。但不是每则广告都同时具有以上四个元素。1广告的标题是广告最重要的部分，它起着引起读者的好奇心、吸引读者注意力的作用。广告标题常用以下几种表达方式：返回目录(1)开门见山，直击标题。Maxwell took a new name.麦氏改名了。(麦斯威尔咖啡)(2)设置悬念引起人们的好奇心。Mom,Im not on purpose.妈妈，我不是故意的。(德国大众轿车)(3)采用对比手法，突出特点。We lead.Others cope.我们领先，他人仿效。
3、(理光复印机)返回目录 2广告正文进一步对广告标题进行阐释和证实。创作正文时应尽量做到：(1)使用口语化的简洁明了的文字。In short,the stronger your character,the brighter your future.简而言之，你的个性越强，你的未来越光明。返回目录(2)使用简单的单词和句子，祈使句和一般疑问句在广告中出现的频率很高。Please do not leave it too late.事不宜迟。Do you want to work in world-class research laboratories?你想在世界级研究室工作吗？返回目录(3)广告口号
4、的目的是便于人们重复、记忆和二次传播，因而必须将之压缩成口号语句。Just do it.只管去做。(耐克运动鞋)Take TOSHIBA,take the world.拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)(4)随文又叫附文，是说明企业名称、地址、购买商品的方法等附加广告信息的文字，一般出现在广告的结尾位置。返回目录【写作范例】某厂家即将推出一款可将扫描文件输入电脑的电子扫描笔，请你根据下表内容为该厂家写一则英语广告。品名Risingstar重量50g每分钟扫描 600 个汉字，还能储存资料与各种电脑匹配中英文扫描互译功能自动关机，环保省电价格800 元/支返回目录 注意：1.可适当增加细节，以使行
5、文连贯；2词数 80 左右。返回目录【参考范文】Are you tired of typing a lot of information into the computer word by word every day?If you are upset about this problem,our latest product,the Risingstar,is surely meant for you and can free you of the trouble for ever.Firstly,weighing only 50 grams,it is very convenient to
6、 carry around.Secondly,it can scan about 600 Chinese characters into it per minute.It can also be used as a storage tool.Thirdly,it can go with any kind of computers and can perform translation work from English to Chinese and the other way round.Last but not least,it is environmentally friendly,as it will turn off by itself when you dont use it for some time.返回目录 When it comes to the price,you can get one for just 800 yuan,which is a real bargain.
