1、当心“医药”广告陷阱吴铁镛时下，媒体上各种各样的医疗、药品、医疗器械广告铺天盖地。就连一些信誉较高的媒体也没有逃脱利益的诱惑，致使一些失实或虚假广告有了容身之地。记得有那么一句名言：“市场上吆喝得嗓门最高的人，常常是想把最坏的货物推销出去的人。”这句话虽然不尽全面，但还是能给您提个醒那些无良“医药”广告主绝不是想治好您的病，而是要掏空您的钱包。先说说医疗广告纵观“现代”医疗广告，可以发现有如下特点。一曰：专治疑难重症。“生了病，看医生。”此乃人之常识。小伤小病，有时自己就能解决；大一点的病，则要到医院去了。可最烦人的事是，得了比较重的病，常常辗转在几个医院之间也得不到很好的治疗。有的是与医生医
2、疗技术水平和医生责任心有关，而更多的是由于现代医疗诊断技术和治疗能力尚不能查出所有疾病的病因和治好所有的疾病。患者难免走上“有病乱投医”之路。再加上我国大众科学知识水平不高，这就为某些人提供了施展伎俩的机会。他们“审时度势”、不失时机地推出一个又一个的“杰作”；善良的百姓也跟着不断地受骗。您看，几乎所有的医疗广告宣称他们能“治”的病不是重病，就是世上的疑难病。例 1 根治糖尿病（这类广告最多）破解：大家都知道糖尿病一旦确诊，就得终身用药。目前它还是一个“治不好”但是能很好地控制的病；控制得好，一样可以健康长寿。如果患者求全（彻底治愈）心切，甘愿冒风险去以身试“医”，结果可想而知。例 2 使乙肝
3、三阳转阴破解：请问，100 年前，有谁知道什么叫“乙肝”，什么叫乙肝“大三阳”、“小三阳”？他的“祖传秘方”居然能治他的老祖宗（甚至连他自己）都没见过的病！谁都知道我国是“肝炎大国”，有大量的乙肝病毒携带者。但使乙肝三阳转阴的药物至今尚未见到满意疗效，可是他的广告告诉您，能让您的“三阳转阴”。结果服了“药品”，有些病人出现了肝、肾功能异常。牛皮癣、红斑狼疮、尿毒症、癌症他们也都能治；甚至某些需要手术才能治疗的疾病，他们也敢 保证，“免受开刀之苦”，云云。二曰：专门制造专家。医疗广告里经常可以见有“著名专家”的字样，而且这些“著名专家”个个都身怀绝技，保证能“治好”您的病。这些“专家”是否真的著
4、名？现在“专家”多如牛毛，患者很难去进行调查，所以他们便可从容地粉墨登场。三曰：“保证疗效，无效退款”看病不是购物。一旦他把您的小病治成大病，您再去“退款”，那划算吗？他们多是“打一枪换一个地方”，您想找他们的时候可能他早已不知去向。即使他没走，关于有效、“无效”，去领略一下他的“如簧之舌”，您也会颇有一番感受。四曰：有“祖传秘方”。专治疑难病的“专家”开的药方大都是“内部方”，或者使用代号在指定的“药店”取药；或者虽有正统的药方，但必须服用他们特制的“药丸”或“药面”。正统的药方一般都看得懂，但是那个特制的“药丸”或“药面”恐怕连神仙也弄不明白了。五曰：“疗程”特别长。“专家”开方时，会“谆
5、谆告诫”您要服几个“疗程”的药，而这个“疗程”一般都很长，而且长得使一般患者都坚持不下来。一旦吃他的药不见效，“专家”会告诉您，您的“疗程”还没到。言外之意，您的病还得坚持服他的药，或者因为您没能坚持下来，无效的责任就不在他了。六曰：眼花缭乱。这类广告里常常是把疾病和症状混为一谈。比如“溃疡病”是一种疾病的名称，有的广告则是把其他某些疾病的症状，如腹痛、反酸、便溏等当做疾病来说。于是视听被混淆了。患者哪里有那么多的医学知识？当然也就辨不清什么是症状，什么是病名了。这里我告诉您一句话：症状缓解或者消除与疾病的痊愈之间不能画等号。比如，患胃癌可感上腹痛，服用治疗溃疡的药物后上腹痛症状可以减轻或消失
6、，但胃癌却没有消除。七曰：“先检查，后看病，再买药”为了让您放心，他的广告中宣称引进“最先进”的检查仪器，毫无痛苦地把您全身各脏器通通检查一遍，并宣称可以把您身上的疾病都查出来。世上哪里有这样的仪器？而且他一查，您肯定“患有”多种疾病这是圈套的第一步。第二步，再经“专家”诊治。第三步就要购买他们的“特效药”。如果您没能识破他的第一步，您的钱就会源源不断地从口袋里掏出来了。八曰：让您“巧遇”医托本来医托和这些骗子是一伙的。医托有两个特点：一是巧舌如簧，能把死人说活；二是他“亲历”了“疗效特别高”的医生，而且他能绘声绘色描述一番。然后，他还可慷慨地挤出几滴眼泪（有可能是鳄鱼的眼泪），表示对您的同情
7、。戳穿了，他的目的就是让您坚定不疑地上他的当。可能还有其他特点，不再一一列举了。再说说药品（或器械）广告靠卖药发家的人可不算少。有靠真的高科技的，但他们很少做广告。那么没本事的怎么办，一个字，骗！骗人的药品广告也有特点：其一：使用当今最时髦的高科技名词。如“纳米技术”、“转基因技术”、“基因工程”、“基因重组”、“消除自由基”、“含有XYZ 高活性物质”、“含珍贵天然成分”、“绿色环保”、“纯天然”、“高纯度”等等，能用的名词他们将用尽。其二：扯“科技成果”之大旗。说本品是“研究院（所）年的科技结晶”、“主任医师、博士集中外科技成果之大成，经年潜心研究的结果”、“大夫或代祖传世医的秘方”。其三
8、：无任何副作用。这类广告词常配合“无效退款”之类的说辞，或者与“此药生长在我国西部米以上人迹罕至的山区”、“天然野生药材”、“纯中药制剂”之类的词句一起使用。须知，世界上还没有任何一种药物“无副作用”。就连我们不可缺之须臾的水、氧气，也都有副作用。在特定的情况下，水可以引起“水中毒”，氧也可以引起“氧中毒”。药物的副作用有大有小，有的是一过性的，有的因人而异。正规药厂在药品说明书中必须写出它的副作用，这是药厂对病人负责的表现。患者却没有理由被其副作用吓倒，认为它不是好药。而您喜欢的“没有副作用”的药却令人怀疑。其四：“销量堪称全省（国、全世界）第一。”他们在标榜本品是“中华民族的瑰宝”、“轰动
9、国际”、“天然营养宝库”、“成为国人争相传诵的热门话题”之余，还声称本品“出口到国家”、“风靡国家”、“出口量居全省（国）首位”、“被誉为 21 世纪的”其五：“疗效”奇高。又如“高溶解度，高吸收”、“见效快，疗效高”、“疗效大而快，治疗涉及面广”、“使用因子，必定年轻”、“迅速改善体质”、“快速增强免疫力”、“迅速改善缺氧状态、人体酸性体质及血液循环”、“进入人体直接转化成血液”、“全面激活体内细胞”、“对肿瘤基因有抑制作用”谁知道他说的是真是假？其六：经过专家（或科研单位）验证。借用科学家、教授、研究所之名抬高自己“产品”的科技含量和可信度，是他们惯用的手段。他们的广告中经常会出现一些莫名
10、其妙的科研单位，或带有一大堆头衔的“专家”，让您不敢不信。其七：拉外国人做虎皮。他们可以厚颜无耻地说他们的产品是“引进美国大学教授的研究成果”、“世界公认的”，“经过 ISO（国际标准化组织编者）认证”。更有甚者，他们把明明是人家早已不用的技术或停止生产或不准在临床应用的“洋垃圾”进行“土包装”，然后推销给患者。这一点辨别起来非常费劲，但现在有 INTERNET（互联网），您不妨上网查一查。总能查出他们的马脚，或从网上找到一些蛛丝马迹。可能还有其他特点，如果亲历过这些事，也许您自己还能再总结出几条来。提个醒当具有这类特点的“医药”广告出现时，您就要当心了！我们不可能什么事情都了解，什么知识都懂。关键是当我们需要了解医疗、药品或医疗器械广告的时候，我劝您千万不要跟着感觉走，只凭感觉办事。在您拿不准主意是否相信广告之前，咨询一下正规医院里的专家，他会给您指点迷津的，您也一定能在专家的指点中获益。但您没有理由认为医院里的专家是在故意贬低别人。
