我国化妆品行业零售现负增长据国家统计局的数据显示，2014 年上半年，化妆品在百货渠道的市场规模上依然在持续扩张，零售额发展至 169.4 亿元，零售额的同比增速为 1.4%。但是，化妆品零售量的同比增速却出现了负增长，其增速为 5.3%。中国报告大厅发布的2014-2019 中国化妆品市场供需与投资策略研究报告指出，近些年来随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，消费者在选择上不再盲目，对化妆品定位诉求更具个性化，要求也更为细致。目前，我国化妆品市场近 80%以上的份额被进口化妆品与合资企业产品占有，利润份额更是超过 9 成。但为数不多的本土日化品牌在市场上多数扮演着尴尬角色。
