1、论网络新闻编辑规律第五部分微观视角：网络新闻编辑实务与网络新闻受众的需求对于每个网络新闻编辑来讲，每天面对的将是大量的“选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部分业务与受众的关系最为密切，直接影响着受众接受信息的有效度。本部分将着重论述这一内容。在论述中，将通过网络媒体与传统媒体对比、网络媒体编辑中现存的一些问题、网络新闻编辑内容、形式方面的特点入手，从传受心理互动的角度来审视网络新闻编辑中的“良与不良”的状况，以此探寻实现网络新闻编辑良性发展的基本规律。本部分将包含“网络新闻编辑内容研究与对受众的迎合与引导”与“网络新闻编辑形式研究与有效传通局
2、面的形成”两个向度的探讨，并对“网络新闻编辑中的一些特殊手段”进行了粗浅地分析。一、网络新闻编辑内容研究与对受众的“迎合”与“引导”（一）网络新闻内容选择上的媚俗化倾向历史不长的网络新闻，从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化”倾向。“轶闻趣事-一种把复杂问题简单化的手段，不管他是经过挑选的、还是被夸大的，或根本就是错误的-正卷土重来。”1轶闻趣事被网络媒体广泛地采用，更多的时候表现为过度滥用。我们在网页中可以见到大量的经过装扮的“娱乐绯闻”、“奇闻轶事”，网络新闻内容选择正呈现出媚俗化的趋势。1、媚俗化成因：导致网络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因，它们是来自受众的“猎奇”心理、
3、来自广告商的“经济利益”驱动、来自网络传者的“迎合”心理（传者通过迎合受众来达到吸引广告商的目的，从而获利1）来自受众的原因：受者作为个体，按照弗洛伊德精神分析理论，其人格结构分为本我、自我和超我三部分，本我是其最原始的部分，与生俱来，包括以性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则”支配，追求享受。正是本我的“唯乐原则”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望。2心理学家理查德.尼斯比特认为：“人类的生物性方面，从其发展历程的大部分时间来看，生动鲜明的信息一直就是惟一的学习途径。”3通过对受众心理的分析，我们发现，受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向，正是受众的这一心理偏好，为媚俗
4、化传播提供了前提。2）来自广告商的原因：广告商受利益驱动影响，它需要更多的受众接受自己的广告，从而购买自己的商品。他们以“点击率的多少”来决定选择何种媒体，投放多少广告费。他们常常以网站的受欢迎程度作为唯一的评判标准，正是他们的这种喜好促使网站为了获取更多的眼球，而不得不调动所有的手段，走煽情化道路。网络传播从而在整体上表现出媚俗化倾向。3）来自传者的原因：正如前文所述的“阅听人商品”的出现，使得作为传者的媒介不得不更多地考虑来自“受众”和“广告商”两个上帝的喜好。“根据美国作者的归类，延期付酬新闻（诸如公共事务、社会问题、经济事件、教育和健康）不仅遭到了即时付酬新闻（诸如漫画、腐败、事故、灾
5、难、运动、娱乐、社会新闻和人情故事）的排挤，而且，正如这两类新闻的名称所反映出的，读者的数量也越来越少。最终，新闻报道不得不装扮起来，从形式到风格都近似于故事叙述（新闻故事），事实和虚构之间的严格界限日趋消失了。”4媒介为了照顾最大多数的受众，必然会更多地顾及人们共同的爱好与兴趣，针对每个人的“本我”设定传播内容，这就进一步使文化消费表现为一种“类”的倾向-倾向软性的、温情的、奇异的内容。正是受众、广告商、传者三方合力形成了当今网络传播的媚俗化倾向。2、媚俗化表现：国内的一些网站在新闻内容选择上不同程度的表现出媚俗化倾向。笔者随意选取了国内两大门户网站-新浪网、搜狐网任一天的新闻，从中我们可以看到很强的媚俗化表现。2
