1、推动网络文学精品化发展李之文后工业时代，以网络新媒体平台为主的信息传播媒介已经成为文化产业的主流，并带动文化创作朝着网络化、大众化、通俗化方向发展。当下以商业价值取向为主流的网络文学创作，出现了同质化、质量低下等问题，网络文学 IP 开发、娱乐产业链建设与经典文学传承之间出现断裂。对此，网络文学创作者、出版方等参与主体应重新审视网络文学生态的价值导向、精品诉求，既要体现多元媒体开放自由的信息传播倾向，又要在网络文学的思想文化内涵方面下功夫，注重网络文学主体框架、叙述内容的优化与创新，创作出符合广大人民期待的文学作品。网络文学规模不断扩大，全产业链建设日趋完善相比于传统纸质文学的创作、编辑与出版
2、，网络文学发行与传播的数字化、自由化特征明显。网络文学以其直观、快捷的特性，对传统文学的话语权力、传播影响力产生冲击。网络文学在短时间内不断发展壮大，起点中文网、晋江文学网、云起书院、榕树下等网络文学站点的用户数呈几何级增长，“百花齐放、百家争鸣”的大众文学景象开始出现。网络文学 IP 由阅读场景向影视场景延伸，并催生出更加多元化的网络文学表达形态。网络文学依据自身的 IP 属性，加强对作品资源、产业生态等的建设，提出与移动娱乐领域跨界融合的发展战略，即与实体出版、影视剧改编、游戏开发、有声阅读制作进行广泛结合，加快周边衍生产品、创意产品的开发与生产，打造以网络 IP、明星宣传为主的“粉丝经济
3、”，不断推动全产业链协同发展、产业经济增值发展。现阶段，有些影视 IP 以及动漫作品在收视率与书籍营销方面取得喜人成绩，这也预示着网络文学产业化还有巨大的发展空间。新媒介传播与市场化语境下，部分网络文学创作以及产业发展模式开始走向异化多元信息传播媒介的融合与发展，使得商业价值属性、“粉丝经济”成为衡量网络文学成功的关键;同时也为创作“三俗”、抄袭、虚假营销等现象提供了滋生土壤。创作“三俗”、抄袭、虚假营销等现象，是网络文学版权运营、全产业链化发展面临的重大问题，也是网络文学提升艺术价值、审美价值必须正视的重大问题，关系到网络文学产业的前途命运。一是网络文学创作庸俗、低俗与媚俗问题。相比于传统主
4、流文学的创作、编辑与出版，网络文学创作、传播的门槛、成本更低。网络文学作者只需要通过某一网站的身份认证，就可以自由发表小说、散文等文学作品，这使得网络文学创作呈现出贴近大众、迎合大众的特点。口语化的语言、简单的叙述逻辑本可以成为网络文学写作的优势，但由于参与网络文学创作的大多为“草根写手”，其接受的基础文化教育程度较低，文学修养不高，在经济利益的驱使下，会故意迎合受众庸俗、低俗和恶俗的阅读喜好，从而对普通读者的思想价值理念造成严重影响。二是网络文学虚假 IP 营销与内容创作抄袭问题。网络文学产业与 IP 运营、粉丝效应密不可分。仙侠、宫斗、谍战、侦探等网络文学创作“风口”的出现，激发了网络文学
5、 IP 影视改编的潜能。鬼吹灯步步惊心琅琊榜余罪等作品改编的影视剧大获成功，体现出网络文学 IP 运营或营销的强大可塑性。与此同时，也出现了网络文学虚假刷榜、恶性竞争等事件，反映出了当下网络文学产业建设的一系列乱象。雇佣水军恶意打榜营销、粉丝刷榜打赏等暗箱操作，使一些质量平平的作品长期占据网络小说排行榜。从短期来看，这样可以收获大量的市场关注度，从中赚取可观经济收益;但从长远来看，低劣的艺术水准将会使网络文学的市场化发展陷入窘境。除此之外，网络文学在快速发展中还存在内容抄袭、盗版等问题，这些也是不容忽视与回避的重要问题。大量雷同的网络文学内容、创作模式既损害了原创作者的知识产权（版权），也不利
6、于网络文学的长远、健康发展。优化网络文学产业生态，树立正确的网络文学创作导向借助多元网络传播媒介，优化网络文学产业生态。网络文学出版商与开发主体应在网络文学全方位市场调查、产业化运营的同时，建立严格的编辑、审查与筛选机制，注重对网络文学作品质量、知识版权等的审核，对雷同内容、劣质资源进行剔除，挖掘与培养有实力的网络文学创作者，为坚持原创的网络文学提供流量推介、利润激励。政府职能部门也应加大市场化监督和管理，从文化内涵、艺术审美及现实价值等方面进行科学管控，正向引导网络文学产业生态，帮助网络文学产业运营回归理性。树立正确的网络文学创作导向。“文以载道”是主流文学创作的发展方向，也理应成为网络文学
7、写作、传播的出发点和落脚点。以社会主义核心价值观为指导，对网络文学的思想价值理念、审美观念作出评价与纠正，是网络文学监管者需要完成的重要任务。一要提高网络文学创作准入门槛，做好网络文学发布及出版的审核工作，增强广大管理人员在网络文学创作、编辑、发布与传播整个环节中的责任感、使命感。二要加大对网络文学创作者、网络文学受众的宣传教育。网络文学创作者要文明创作，读者要理性参与作品的讨论交流，自觉抵制庸俗、低俗与恶俗的文化取向，传播正能量。继承与延伸传统文学创作理念，提升网络文学的文化艺术水准。网络文学商业化、利益最大化的运营原则，与文学精品创作、高品位审美的艺术追求存在矛盾冲突，导致各大文学网站中充
8、斥着浅薄的网络文学作品。在大众话语权表达的基础上尊重文学创作规律，将文学与日常生活实践、现实教育意义统一起来，竭力提升作品的艺术水准、内容质量，才是网络文学健康发展的长久之道。总而言之，融媒体时代网络文学的内容创作、传播形式需要不断创新，应在迎合广大受众阅读喜好的同时，处理好思想意识形态、商业化运营、艺术审美表达三者之间的复杂关系，立足网络文学建设的思想教育价值、经济价值与审美价值，创作出从属于人民、经得起时代检验的优秀文学作品。【参考文献】鲍娴：IP 热潮下的网络文学版权困境探析以 2016 年三大网络文学版权事件为例，科技与出版，2017 年第 4 期。高婷：网络文学作品 IP 改编存在的版权问题及对策思考，中国出版，2018 年第 7 期。谢磊、王雪梅：网络小说 IP 剧“生成”与“生存”研究，出版广角，2018 年第 4 期。周波：关于网络文学经典化问题的思考，东岳论丛，2016 年第 1期。責编/刁娜美编/杨玲玲
