1、温馨提示： 此套题为Word版，请按住Ctrl,滑动鼠标滚轴，调节合适的观看比例，答案解析附后。关闭Word文档返回原板块。专题集训提升练 五非连续性文本阅读(一)一、阅读下面的文字,完成后面题目。(12分)材料一:来自美国市场调研公司Forrester的数据显示,在阿里巴巴和京东等电商平台的推动下,中国电子商务市场的规模预计将在2022年达到1.8万亿美元。从Forrester发布的中国的电子商务:全球最大的电子商务市场的趋势和前景报告来看,到2022年,中国电子商务市场规模将达到1.8万亿美元,这一市场规模将是美国7 130亿美元的两倍多,是日本1 590亿美元的10倍。到2018年年底,
2、中国的电子商务市场规模有望达到1.1万亿美元,成为全球首个价值万亿美元的电子商务市场。然而,目前中国电子商务的渗透率只有38%,Forrester认为中国仍有很大的增长空间。到2022年,中国电子商务市场规模预计将以8.5%的年复合率稳步增长。而阿里巴巴和京东两大电商巨头仍将在中国市场占据主导地位,拼多多、小红书等新兴电子商务平台也处于快速发展中。(摘编自李文瑶外媒:2022年中国电子商务市场规模将达美国两倍,环球网2018年8月21日)材料二:过去几年,电商扶贫推动了乡村产业兴旺。阿里巴巴旗下农村淘宝业务,是被官员们提及最多、期待最大的核心玩家之一。农村淘宝持续调整和迭代自己的业务模式,从去
3、年开始逐渐摸索出了一条更适合“农产品上行”,真正能够使电子商务的“赋能”作用落在实处的方式方法。农村淘宝通过搭建上、下行的双向供应链、物流、冷链等商业基础设施,帮助当地梳理、明确和培育出适合本地发展的产品、产业,使当地经济实现产业兴旺,让农民可持续、稳定获得经济收益,实现减贫、脱贫、致富。很多农作物其实并不能满足城市消费升级需求。但农村淘宝通过大数据,将城市餐桌需求和城市消费升级需求,反馈到乡村种植和生产端,帮农民选品、选苗。在生产过程中,借助农业技术专家、农业科技以及高质量的农资农具实现有质量增长。在新时代振兴乡村,必须借助互联网、电子商务等“新动能”。农村淘宝不仅在乡村搭建了一套商业基础设
4、施和新商业生态,更有希望催生出新的乡村文明和农业文明。(摘编自崔丽丽工信部电商顾问:农村电商正催生新乡村文明,海外网2018年8月22日)材料三:“纯电商的黄金十年已经结束。”今年的818发烧购物节发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙表示,苏宁将彻底告别纯电商购物节,要用智慧零售新场景,犁一遍零售的土地。纯电商平台的危机在近年愈发严峻。行业竞争的加剧,零售商在线上的获客成本越来越高,而种类繁多的购物节层出不穷,也让消费者对“购物节”产生了审美疲劳。要吸引更多的消费者,意味着电商平台需要更加灵活的营销策略和玩法,场景化新零售模式进入人们的视线。苏宁率先试水的“超燃星城”8月在全国多个城市展开,这个集消费
5、与场景体验于一身的活动有着明确指向抢滩场景化新零售市场。在南京新街口苏宁体育Biu无人店,当顾客拿着衣服靠近智能试衣镜时,“魔镜”屏幕画面会迅速切换,显示商品详情。在智能试衣间,顾客可以点击镜面,切换室内、室外和夜跑等不同场景画面,改变试衣间光线,查看相应场景下的试穿效果这些场景不仅是购物场所,也是获取客户重要数据的情报站、雷达站。顾客试哪件衣服、时间长短等相关动作会被后台采集并计数,汇入大数据平台,作为洞察消费的依据,指导后端供应链优化。“苏宁打造超燃星城的目的,就是用线下场景获取客户,在线上进行消费、信息的转化,实现线上线下全渠道融合。”苏宁易购集团副董事长孙为民说,“未来的零售很可能是场
6、景互联网的零售。”(摘编自李禾智慧零售,能否捍卫电商的美好时代,科技日报2018年8月22日)1.下列对材料相关内容的理解,不正确的一项是(3分)()A.目前中国电子商务市场规模达1.8万亿美元,是美国7 130亿美元的两倍多,是日本1 590亿美元的10倍。B.中国电子商务市场中阿里巴巴和京东两大电商巨头占据主导地位,其他平台也处在快速发展中。C.农村淘宝使当地经济实现产业兴旺,让农民可持续、稳定获得经济收益,实现减贫、脱贫、致富。D.农村淘宝不仅在乡村搭建了一套商业基础设施和新商业生态,更有希望催生出新的乡村文明和农业文明。【解析】选A。原文是“到2022年”而不是“目前”。2.下列对材料
7、相关内容的概括和分析,不正确的一项是(3分)()A.农村淘宝通过搭建上、下行的双向供应链、物流、冷链等商业基础设施,逐渐摸索出了更适合“农产品上行”的业务模式。B.农村淘宝通过大数据,将城市消费者的需求,反馈到乡村种植和生产端,帮农民选品、选苗,从而满足城市消费升级需求。C.种类繁多的购物节层出不穷,也让消费者产生了审美疲劳,场景化新零售模式就是一种吸引消费者的新营销模式。D.孙为民认为,未来的零售是场景互联网的零售,即用线下场景获取客户,在线上进行消费、信息的转化,实现线上线下融合。【解析】选D。结合原文内容“未来的零售很可能是场景互联网的零售”分析可知,“未来的零售是场景互联网的零售”表述
8、绝对化。 3.根据上述三则材料,分别概括中国电子商务发展的现状。(6分)答:_【解析】本题主要考查筛选并整合文中信息的能力。答题时注意审清题干,然后锁定区位,概括文意作答。概括中国电子商务发展的现状,要结合文本内容分析概括。结合“到2018年年底,中国的电子商务市场规模有望达到1.1万亿美元,成为全球首个价值万亿美元的电子商务市场。然而,目前中国电子商务的渗透率只有38%,Forrester认为中国仍有很大的增长空间”分析可知,中国的电子商务市场规模较大,但渗透率较低,仍然有很大的增长空间。结合“在新时代振兴乡村,必须借助互联网、电子商务等新动能。农村淘宝不仅在乡村搭建了一套商业基础设施和新商
9、业生态,更有希望催生出新的乡村文明和农业文明”分析可知,农村电商发展迅速,推动农村产业兴旺。农村淘宝在乡村搭建了一套商业基础设施和新商业生态。结合“纯电商平台的危机在近年愈发严峻。行业竞争的加剧,零售商在线上的获客成本越来越高,而种类繁多的购物节层出不穷,也让消费者对购物节产生了审美疲劳”分析可知,纯电商平台的危机在近年愈发严峻。答案:中国的电子商务市场规模较大,但渗透率较低,仍然有很大的增长空间。农村电商发展迅速,推动农村产业兴旺。农村淘宝在乡村搭建了一套商业基础设施和新商业生态。纯电商平台的危机在近年愈发严峻。行业竞争加剧,零售商在线上的获客成本越来越高。二、阅读下面的文字,完成后面题目。
10、(12分)材料一:品源文华专注于好莱坞影视、欧美博物馆等文化、艺术IP的授权和运营,拥有大英博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆等独家IP开发+IP运营权利。首先,品源文华采用IP买断、IP开发、分授权的商业模式,即品源文华与欧美IP方直接签约,获得了其在大中华地区的独家权利,涵盖所有实物商品、数字商品、进口官方藏品复刻品的排他性权利。在此基础上,品源文华团队开发了各类主题和授权资产,为合作商家提供了海量藏品素材、高清图库、视频等产品开发素材。这些IP资产有效地提升了商品的调性和品牌溢价,还吸引了大批粉丝。其次,IP的价值最大化离不开营销。品源文华策划并执行丰富的营销活动,如“大英博物馆一
11、呼万in”直播、“Fashion&Beyond”等创新的营销活动赋予合作商家极为有效的营销亮点,也为消费者带来360度的体验。2017年,仅仅大英博物馆一个IP,我们在国内的授权商品零售额已经超过1亿人民币。(摘编自IP授权与运营用文化、艺术IP赋能中国消费升级,搜狐网2017年12月20日)材料二:作为世界四大博物馆之一的大英博物馆在世界范围内拥有众多的粉丝,随着英国政府对大英博物馆预算的逐年削减,大英博物馆首先想到用IP授权的方式寻找资金来源。通过对800多万件藏品学术价值背后商业价值的挖掘,大英博物馆的文创衍生品做得有声有色。大英博物馆的商业负责人罗德里克布坎南曾表示,“人们喜欢听故事,
12、而我们的每一个藏品背后都蕴藏着丰富的故事。我们所做的授权,就是用一种新的方式来讲故事”。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,“文创产品需要互联网平台的推广,尤其是需要受众面较广和运营相对成熟的电商平台的加持。在此之前,故宫文创产品通过独特的设计和良好的运营已经成为电商平台上的网红,大英博物馆此举应该也会有不俗的表现”。相关报道显示,去年大英博物馆与阿里鱼和天猫的合作一个月营收超过了百万美元,此外,大英博物馆与其合作伙伴天猫、阿里鱼在大英博物馆召开了一场发布会,并进行网络直播,直播后的一周博物馆线上访问量达到1 700万,而2016年一整年大英博物馆的访问量仅为1 200万。正是因为大英博物
13、馆的此次试水让这家已经有着200多年历史的博物馆尝到了中国市场的甜头,大英博物馆天猫旗舰店在近期上线。(摘编自马嘉会、宗泳杉大英博物馆借国内电商拓宽“钱途”,北京商报2018年7月19日)材料三:胶带、本子、冰箱贴、扇子,不少网友直呼此次大英博物馆天猫旗舰店推出的商品品类与故宫文创类似。二者文创产品设计与销售皆为中书控股旗下的“艺莲公园”文创电商平台。中书控股集团创始人李亚鹏也曾在节目中坦言公司在为包括“故宫博物院”“英国大英博物馆”等数十家国内外博物馆做文创设计与销售,把艺术文化用文化资源转化的形式带给大家。通过销售、设计特色产品展现馆藏的独特魅力,也是一种文化输出。许多顾客会通过产品对设计
14、来源更加感兴趣,进而去了解其背后的艺术文化含义及背景故事。随着“互联网+”模式渗入越来越多的行业,博物馆也开始被此模式影响,逐渐变得“接地气”起来。博物馆从来不缺IP,如何全方位开发明星产品来吸引顾客,是众多博物馆值得考量的问题。顾嫣媛是上海一家博物馆文创负责人,在她看来,每家博物馆都有自己的镇馆之宝,这些都是可以差异化其他博物馆的重要明星产品。比如她正在设计“汇丰银行钢狮系列”的产品,为此做了不少市场调研,也请教过网红文创的团队,在设计时满足青少年儿童的口味,让他们关注文创产品,也更关注历史文化。她还说:“观众来到博物馆,除了有看展览的地方,还希望有休息的地方、体验的地方、学习的地方、购物的
15、地方,我们满足观众各方面的需求,也希望他们带回家的纪念品是有意义的。把厚重的历史故事与创新的设计理念带回家。”(摘编自大英博物馆文创产品线上热销背后“推手”竟然是这位“靖哥哥”,东方网2018年7月19日)1.下列对材料相关内容的理解,不正确的项是(3分)()A.博物馆通过一些创新的有营销亮点的活动,为消费者带来360度的体验,这些活动都是请教过网红文创团队后设计的。B.博物馆用IP授权的方式来寻找资金来源,通过对藏品学术价值背后商业价值的挖掘,有效地提升了商品的调性和品牌溢价。C.博物馆设计、销售能展现馆藏独特魅力的胶带、本子等特色产品,使顾客通过产品对设计来源感兴趣,这也是一种文化输出。D
16、.博物馆现在的功能越来越全面,它不仅是看展览的地方,还可以是休息的地方、体验的地方、学习的地方、购物的地方。【解析】选A。“这些活动都是请教过网红文创团队后设计的”错,于文无据。2.下列对材料相关内容的概括和分析,不正确的一项是(3分)()A.品源文华专注于好莱坞影视、欧美博物馆等文化、艺术IP的授权和运营,是近期线上热销的大英博物馆文创产品的背后“推手”。B.大英博物馆借国内电商拓宽了“钱途”,大英博物馆天猫旗舰店在近期上线,仅仅一个月营收就超过了百万美元。C.大英博物馆的文创衍生品做得有声有色,这是因为有了受众面较广和运营相对成熟的像天猫、阿里鱼这样的电商平台的加持。D.博物馆变得越来越“
17、接地气”了,随着“互联网+”模式的渗入,吸引了大批顾客去了解其背后的艺术文化含义及背景故事。【解析】选B。“一个月营收就超过了百万美元”不是大英博物馆天猫旗舰店上线后的结果,而是2017年“大英博物馆与阿里鱼和天猫的合作”的结果。3.结合文本,概括用文化、艺术IP赋能中国消费结构升级的方式。(6分)答:_答案:采用IP买断、IP开发、分授权的商业模式,为合作商家提供了海量的开发素材,吸引大批顾客。借助IP平台,策划并执行丰富的营销活动,赋予合作商家有效的营销亮点,为消费者带来360度的体验。借助IP平台,全方位开发、设计、销售具有特色的文创衍生品,输出文化,吸引顾客消费。(每点2分,意思对即可)关闭Word文档返回原板块
