1、新媒体电视的传播特性和受众特征分析欧阳鹏摘要：随着人们生活水平的日益提升，我国居民接收相关信息的渠道方式越来越多，相关的信息传播技术也在不断的发展以及创新当中。在传统模式下，人们的信息获取渠道较为单一，已经无法满足现在人们对于信息获取的要求，因此，网络以及数字移动设备等等新媒体被应用在了信息的传播过程当中，这些新媒体在进行信息传输的过程当中具有一定的优势，不仅改变了人们的传统理念，还对人们的生活方式产生了巨大的影响。本文将主要分析研究新媒体电视的传播特性以及受众特征分析。关键词：新媒体电视，传播特性，受众特征分析一、新媒体电视的传播特性（一）节约时间在新媒体电视大量的应用在人们的日常生活当中之
2、后，人们进行信息获取的方式以及时间都受到了影响，例如，人们在乘坐交通工具的过程当中，可以随时随地的利用手机来进行新闻的浏览，或者查找一些自己喜欢的视频来进行观看。通过这种方式，不仅能够满足人们自身的观看需求，还在一定程度上节约了自身的时间成本。（二）及时获取最新信息人们传统的信息获取方式，大多数是通过阅读报纸以及观看电视等渠道，然而，现在新媒体大量的普及在了人们的日常生活当中，人们获取信息的渠道收到了巨大的影响。与传统的信息获取渠道相比较，新媒体具有多样化的特征优势。目前智能手机的快速发展也印证了这一事实。对于新媒体来讲，可以有效地借助互联网来对不同的信息进行分类、整理，然后及时的呈现在人们的
3、眼前。（三）交互性强在现在新媒体的信息获取渠道当中，人们可以通过评论或者留言的方式，参与到不同的信息评论当中，从而有效地提升人与人之间的交互性。虽然新媒体能够提供较强的交互性，但是其自身也存在着一些缺点，具体可以分为三个方面。第一个方面是，新媒体上传播的信息可信度较低，并且容易影响人们的思维导向。新媒体上对于信息的选择以及审批的过程相对来说较为随意，并且由于网络自身虚拟性较强，人们可以针对自己感兴趣的内容进行随意的评论以及获取，基于这些情况，大量的虚假信息留存在网络当中。而新媒体在充斥着大量虚假信息的同时，也容易受到这些虚假信息的引导，影响人们的思维方式。第二个方面是，新媒体上的信息太过低俗以
4、及娱乐，往往为了点击率以及播放量制造一些低俗的内容来吸眼球。虽然这种方式能够有效地提升关注度，但是往往会导致人们心理变得浮躁，从而产生一些不良的影响。最后一个方面是，新媒体上的信息过于的混乱。在新媒体的时代背景下，信息大部分呈现碎片化的特征，在应用了互联网技术之后，信息的发布门槛大大降低，导致新媒体上充斥着各种各样的信息以及视频，因此，许多人在遇到问题时，往往不会自己进行思考，而是直接在网络上寻找答案，造成了人们思维的惰性。二、新媒体电视受众特征分析（一）手机以及网络电视受众特征传统的电视观看模式是人们在电视机前进行信息视频的浏览观看，因此，新媒体的出现在很大程度上改变了人们传统的电视观看习惯
5、。手机以及网络电视是一种强调个性化的信息传播媒介，从其受众特征分析来看，其主要体现出私用性以及较强的交互性。首先，针对现在人们不断强调的个性化来讲，其已经深入的渗透到社会当中，并且现在人们比较重视满足自我的心理，区别于传统多人在电视机前相互谦让，选择电视节目的情况，现在的手机以及网络电视能够极大的满足人们自身的心理以及个性化需求，能够随时随地的进行个性化定制内容的观看。最后，在使用手机以及网络电视的过程当中，其信息传播模式与传统电视发生了翻天覆地的差别，人们可以通过携带手机来随时随地的进行相关信息的观看浏览。除此之外，由于现在的视频以及信息都能够在网上进行储存，使得用户能够随时随地的观看由于时
6、间原因而错过的电视节目等。（二）新媒体电视受众特征分析在新媒体的电视传播过程当中，由于受到新媒体自身发展的影响，其自身的传播环境是比较自由的。新媒体电视的使用者以及受众人员在一定程度上是可以进行相互转化的，因此，从一定程度上来讲，不存在传统模式下以信息为传播中心的说法，在进行电视信息的传播过程当中，信息传播的受众特征越来越受到重视。除此之外，在现在新的信息传输以及接受的过程当中，传播信息的人员以及信息的接收人员已经形成了一个友好以及地位相等的信息交互关系，新媒体电视传播相关信息以及其信息的接收已经不再是传统模式下被动的接收状态，而是受到受众特征的影响，实现了信息传播的互动交流以及交互，而完成了
7、传播与受众性质的相互融合，实现两者之间有效的平等对话。在新媒体电视进行信息传输的环境之下，每一个新媒体的用户在进行信息的传输与接收的过程当中，实现了信息的传播以及使用，传播者与受众二者的关系是平等的，都是信息的承载主体。三、结束语随着现代信息技术的不断发展更新，新媒体电视利用其使用过程当中的便捷性以及直观性的特点，极大地改变了人们的日常生活。并且从现在新媒体电视的发展过程，可以直观的看出，新媒體电视对于信息的传播起着非常重要的作用，因此，研究电视媒体的传播特性和受众特征具有十分重要的作用。参考文献：1新媒体电视传播的类型与特性J.周敏宁，过伟敏.当代电视.2016（07）2新媒体电视的传播特性和受众特征J.李鹏.西部广播电视.2015（24）3新媒体环境下电视节目形态的创新探究J.马瑶，韩强.科技传播.2015（08）
