1、最低估的老字号，一天赚 6.5 亿祥燎有一家百年企业，5 年前在与对手的竞争中深陷泥沼，被认为是“下一个诺基亚手机”。没想到，不到两年它就东山再起，重新做回行业扛把子。过去半年，它更一发不可收拾，接连推出的两款产品，不仅爆火，甚至被当做是绝佳的理财产品，因为转手一卖，稳赚数倍。例如上个月它发布的产品，短短三天，实体销量高达 1880626 套，按原价 350元/套计算，三天收入 6.58 亿元！这个爆火产品是一款游戏：集合啦！动物森友会（以下简称动森）。而打造动森的这家百年企业，就是“任天堂”。承载数代人的童年记忆任天堂创立于 1889 年，以生产纸牌起家，20 世纪 70 年代后期投入电子游
2、戏产业，从此承载了数代人的童年回忆。80 后和 90 后最熟悉的，莫过于它的红白机和 Game Boy。1983 年 7 月，任天堂推出 FC 游戏机，也被称作红白机。这款主机直接奠定了任天堂的行业地位，帮助它拿下了两个最重要的市场：日本和美国。红白机上，诞生了太多经典游戏，比如超级玛丽魂斗罗坦克大战小蜜蜂不仅主机风靡全球，任天堂的掌机 GameBoy 也是超级爆品，老少通杀。1989年，任天堂发售 Game Boy，截止 2003 年，全球累计销量 1.2 亿台，也是当时销量最高的游戏机。不过，更让同行羡慕的，恐怕是任天堂手中堪比摇钱树的各种 IP。哪怕不算风靡全球的马里奥，以及被粉丝称为“
3、天下第一”的塞尔达，单凭精灵宝可梦这一超级 IP，任天堂的实力也不容小觑。2016 年 7 月 7 日，精灵宝可梦 GO在澳大利亚新西兰区域首发，一个月内拿下 5 项世界纪录，例如上线一个月后最多下载次数、上线一个月后的收益额在最多国家排行第一一由于这是一款 AR 手游，需要玩家到户外进行游戏，于是有研究人员统计发现，精灵宝可梦 GO平均每天增加玩家 25%的运动量。在很长一段时间里，不论是硬件销售，还是游戏内容，任天堂都令同行望尘莫及。被对手暴锤后，成功反击从上世纪 90 年代起，任天堂的日子就过得不太顺心了，因为它的对手都不是善茬。1994 年 12 月，索尼 Playstation（简称
4、 PS）在日本上市，性能更强的 PS，完胜任天堂，全球销量超过 1 亿台。根据吉尼斯数据统计，截止 2019 年 11 月 7日，初代 PS、PS2、PS3 和 PS4 四款主机累积销量超过 4.5 亿台。后来微软的 Xbox 加入战局，任天堂在主机市场的话语权更是江河日下。任天堂没有坐以待毙，但反击乏力。比如在 2012 年，任天堂推出新主机 WiiU，迄今为止销量不过 1400 多万。2014 年 1 月，任天堂终于宣布：Wii U 主机销售失败，预计将经历连续第 3 年的亏损。消息传出，任天堂股票暴跌 15%！至暗时刻，莫过于此。2017 年 3 月，任天堂发布新主机 Switch，又是
5、一片唱衰声。新主机一上市，任天堂股价随即下跌 6%，因为人们认为，新主机并未带来一些令人激动的功能及游戏。很快，打脸开始。2017 年 12 月 12 日，任天堂对外宣布 9 个月内销售了超过1000 万台 Switch。时至今日，Switch 销量已经突破 5000 万台。在时代评选的 2017 十大数码产品中，Switch 也力压 iPhone X 登顶！为了玩任天堂的游戏，很多人不惜血本。例如现在最火的动森。非 Switch玩家，还得花 2000 元购买 Switch 游戏机。就在动森发售首周，Switch 在日本销量高达 39.3 万台，直接打破该主机在日本单周销量记录。去年 10 月
6、，任天堂发布健身环大冒险，玩家只需拿着健身环、在大腿绑上固定带，就能操控游戏主角，在任天堂设置的 23 个“世界”里健身，打怪升级。根据日本电子游戏周刊 Fami 统计，健身环发售首周，在日本就卖出了68497 套，随后销量一路水涨船高。半年时间两款游戏成功出圈，且风靡全球，一家百年老企業能迸发出这样的活力，着实出人意料。老字号无可替代，只因“好玩”任天堂的制胜法宝，归根结底还是游戏质量。在他人把游戏做得更逼真更好看的时候，任天堂的核心战略依旧坚持着游戏最本质的价值：好玩。任天堂前社长岩田聪曾说过：“现在的游戏都是靠大量的特效和技术支撑，结果玩家不会记住游戏的内容，甚至干脆跳过过场动画。如果我
7、们把制作游戏动画的资源，比如钱、人力、时间，放在别的地方，那会是什么结果？”在制作游戏塞尔达传说：荒野之息时，为了让这款游戏好玩，制作人连同团队一起每完成一个阶段性小目标，就要全员打通一遍荒野之息。所以有网友评价：“这游戏 300 人制作了 4 年时间，中间制作组要打通多少遍游戏？做的不好玩就是折磨自己，所以荒野之息必须好玩啊哈哈哈。”前两年，任天堂的 Labo 纸板游戏也刷了一次屏。研发部门花了两年时间研究如何用纸板制作工作玩具，而没有选择花费数百万美元研究新的图形技术。但效果非常惊艳，几块纸板，就让许多人体验到了久违的纯粹的快乐。对任天堂而言，最重要的永远不是更新的技术更高的性能，而是更简
8、单却更好玩的游戏体验。上世纪 90 年代，任天堂的 Game Boy，用的是单色的液晶显示屏，画质一般。对手世嘉公司生产的掌上游戏机“游戏齿轮”，用的则是彩色显示屏。世嘉还打出了一句广告语：“你的游戏机还是黑白的吗？”向任天堂挑战。但任天堂的 Game Boy 彻底碾压竞品。因为当时用彩色液晶屏幕，续航太短，价格太贵，而且在阳光下还看不清。而任天堂的 GameBoy，能连续玩 35 个小时，还适用各种场景，准确抓住了用户痛点。所以任天堂的游戏，没有血腥暴力的感官刺激，没有电影质感，全都是那些看似简单的作品，却产生了许多初看幼稚，一玩就上头的游戏。而且，这些游戏大都是合家欢作品，老少通吃。在游戏玩家看来，索尼和微软的游戏可以被替代，任天堂却无可替代。很多老字号活成了老顽固，日薄西山，但有时候，顽固也不一定是件坏事。最关键的，是在正确的地方一直固执下去。摘编自微信公众号“金错刀”