1、跨界合作开新路老字号品牌谱新篇跨界联名，可以理解为两个（或以上）品牌（或IP）展开合作，利用双方优势资源，融合双方元素特征推出联名产品，以实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标，实现“112”的营销效果。近年来，从靠“魔性”广告“出圈”的五芳斋到推出抹茶冰激凌的吴裕泰，从进军饮品市场的同仁堂到与新品牌推出联名产品的稻香村，众多“中华老字号”、历史名品牌使出浑身解数，为的就是让“老树”开出“新花”。情境1茅台与咖啡跨界合作“火出圈”2023年9月4日，瑞幸咖啡与茅台推出的“酱香拿铁”刷爆了互联网，产品一经推出就取得首日销售额突破1亿元的成绩。饮品独特的口味、别具一格的包装设计、贴近受
2、众的营销方式等背后折射出的是中国品牌的发力。茅台是中国最知名的白酒品牌之一，瑞幸咖啡是知名国产咖啡的代表，二者进行联名合作，无疑可以吸引两个品牌的忠实粉丝；“酱香拿铁”不仅口味独特，概念也是独特的，高质量的茅台酒与国产咖啡的结合，引发了消费者的好奇；互联网平台和社交媒体的宣传、炒作让更多人及时关注了新产品的动向，热门话题和网络分享也促成了产品的爆火。情境2联名经济引客来也要留住客联名经济早就有之，并不稀奇。但相较于早期较为审慎、周期更长的品牌联名行为，如今的联名经济正变得常态化、轻量化，成为品牌营销的常规之举。联名圈为何如此“内卷”？说到底，是因为市场变“挤”了，赛道变“窄”了。一个企业有着自
3、己的生命周期。随着流量红利减弱，品牌方需要新的增长点，才能在存量博弈的市场竞争中经受住大浪淘沙。于是，合作品牌之间抱团取暖，共享越来越分散的传播渠道和划分越来越精细的消费用户。不过，“营销绝招”用多了也容易沦为“小打小闹”，有消费者表示，奶茶联名越来越多，可自己却不想喝了。情境3从“酱香冰淇淋”到“酱香拿铁”，2023年各种“跨界爆款”满足了消费者的眼球。品牌推出的“国酒巧克力”，更因风味独特，一上架就受到消费者热捧。奶茶企业甲由此认为“万物皆可跨界”，于是推出了“奶茶运动鞋”的新饮品，试图“复制”之前的成功。结果市场反应平平，甚至有消费者评论道：“突然觉得奶茶有了些奇怪的味道。”1.跨模块综
4、合命题结合情境1，运用“不作简单肯定或否定”、经济与社会知识，分析“老树开新花”对传统企业转型升级的启示。参考答案任何事物内部都包含着肯定与否定两个方面，要求我们看待事物、解决问题不能简单地肯定一切或否定一切。传统企业要及时调整经营战略，主动应变拓展消费市场（或扩大潜在的消费群体，或提高市场占有率）；提高创新能力，注重产品创新（或优化产品结构），形成竞争新优势（或增强企业的盈利能力）；善于利用新媒体助力宣传营销，提升品牌知名度和美誉度，助推企业高质量发展。2.跨模块命题结合情境1、2，运用经济与社会的知识，简要评析联名经济现象。参考答案联名经济充分发挥了市场对资源配置的决定性作用，使不同品牌共
5、享流量资源和消费群体，形成新的竞争优势。但其作用是有限的，营销手段的创新并非提高企业竞争力的根本，联名经济无法从根本上扩大企业的竞争优势；企业在根本上还是需要通过技术创新和优化管理，依靠产品和服务的高质量来形成竞争优势。3.运用逻辑与思维的知识，指出情境3中企业甲运用了什么推理，并结合材料分析甲企业未能成功的原因。参考答案甲企业运用了不完全归纳推理和类比推理。不完全归纳推理是或然推理，需要考察更多的对象来提高可靠程度。甲只根据两三件事实就得出自认为可靠的一般性结论，犯有“轻率概括”的逻辑错误，从而导致失败。类比推理也是或然推理，与“白酒食品”的组合不同，运动鞋与食品的属性差异较大，盲目“跨界”
6、犯了“机械类比”的逻辑错误，出现相互排斥的属性，影响了消费者的饮用感受，最终导致市场反应平平。1.2024浙江名校期中联考茅台是中国的传统白酒，主要消费群体是中老年人。近日，茅台不断创新求变，与多家知名企业跨界合作，先后推出了“茅台冰淇淋”“酱香拿铁”以及“酒心巧克力”，成功打入年轻人市场。对此认识正确的是（B）发展是事物的前进和上升，茅台因跨界合作得到突破旧事物在开始时往往比较强大，总是极力扼杀新事物客观事物的发展离不开主观能动性的发挥事物的发展是自我肯定与自我否定的统一A.B.C.D.解析茅台不断创新求变，与多家知名企业跨界合作，成功打入年轻人市场，拓展了消费群体，这体现了发展是事物的前进
7、和上升，茅台因跨界合作得到突破，正确。材料强调茅台跨界进入新的领域，吸引潜在消费者，并没有涉及旧事物，不符合题意。自在事物的发展，与人的实践活动无关，错误。茅台寻求突破，和其他品牌联名合作推出新品，吸引了年轻消费者，坚持了辩证否定观，正确。2.2024黑龙江大庆期中2023年9月，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上架。茅台的外包装风格，咖啡的属性，酱香的风味，很快吸引了大量消费者，爆火“出圈”。该商品的成功研发（C）是对已有的有关事物功能的认识作反向思考说明创新思维的思路新、方法新、结果新利用检核表法中的“组合”法进行思维发散表明经过实践检验的思维才具有实际价值A.B.C.D.解析贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”，运用了创新思维和发散思维，但没有运用逆向思维，排除。贵州茅台与瑞幸咖啡利用检核表法中的“组合”法进行思维发散，将白酒与咖啡进行组合，推出的联名咖啡“酱香拿铁”吸引了大量消费者，爆火“出圈”，说明创新思维的思路新、方法新、结果新，符合题意。思维具有正确和错误之分，经过实践检验的正确的思维才具有实际价值，错误。
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