1、基于节庆理念的民俗文化旅游创新开发摘要：在民俗文化中，节庆理念最容易体现民族特色，因此，当地人民应当根据节庆理念开发旅游创新。对此，本文以海南黎苗族的传统节日“三月三”为例，提出当地人们应当整合民俗旅游资源、塑造“三月三”节庆旅游品牌、保护和传承海南民俗文化、优化产品主题定位，以此实现旅游创新开发。关键词：节庆理念;民俗文化;旅游开发引言：现代社会中，传统的旅游民俗传统文化正在渐渐消失，为了保证我国的传统文化完整，我国各地对传统的民俗文化越来越重视，很多游客也愿意去一些拥有独特文化的地区参观旅行。因此，各个少数民族应当根据自身的民俗文化，以传统节日为出发点，开发并发展旅游业，推动当地经济发展。
2、一、海南黎苗族传统节日“三月三”“三月三”是我国黎族的传统节日，主要出现在海南省，在每年的三月三，当地的少数民族都会在这一天举办很多隆重的活动用来歌颂祖国、赞美祖先、丰富生活。这个节日传承历史久远，是我国国家级的非物质文化遗产，受到国家的保护。同时，黎族的“三月三”也是年轻人最喜欢的节日，它是少数民族的情人节，很多青年男女都会在这一天来到外面进行活动，他们会大胆追求爱情与幸福，因此这一天也被成为“爱情日、谈爱节”。在这一天，黎族的民族文化可以完全表现在人们的面前，当地人们会穿着节日的盛装，挑着山兰米酒，带上竹筒香饭，从各个地方聚集在一起，通过对歌、舞会、比赛、奏乐等方法欢庆到第二天黎明，少数民
3、族同胞会从世界各地赶往此处，前往黎族祖先大殿举行祭祀，以此表达对祖先的感恩，并祈祷他们的生活越来越富足，子顺后代健康无忧。二、基于节庆理念的民俗文化旅游创新开发（一）整合民俗旅游资源当地的人们想要以“三月三”作为基础开发旅游业，就应当打造三月三节庆平台，将整个地区的旅游资源加以整合，以此提高其核心竞争力。黎族是一个分部较广的民族，在我国海南、贵州、广西等各个地区都有分布，在黎族的“大本营”海南省内，黎族的分布也较为分散，因此在三月三这一天，各家各户进行民俗活动都各自分开，没有进行合理的规划与开发，因此在文化表现力与文化感染力方面并不突出，不能充分表现民俗节日的特点。所以，当地的政府应当将各个零
4、散的黎族人民聚集在一起，以节日为主题，根据节日特色开发出一系列的节日活动，以此招揽更多的游客。例如，琼中黎族自治县为了宣传当地的民俗文化，在每年的三月三会将全县的黎族人民召集在县内，全县共同为这一天进行庆祝，通过长桌宴将人民欢聚一堂，同时在宴会上还有对歌节目与竹竿舞助兴，以此增强了民族表现力，使前来参观的游客感受到当地的民俗文化。（二）塑造“三月三”节庆旅游品牌“三月三”是传统民俗节日，但是很多外地的人对其并不了解，因此，就需要当地的政府想办法提高当地的知名度，塑造出良好的旅游品牌。在旅游业发展的现代社会，品牌就是一个地区的核心资产，其体现了一个地区的核心竞争力，可以促进旅游业的发展1。品牌可
5、以体现一个地区人民的形象，因此，当地政府应当将合理的进行品牌的定位，根据自身的特点，将“三月三”节日的特点进行整合，通过个性鲜明的内容产生地域特色。当地政府还应当做好宣传工作，使外地的人们了解到“三月三”节日对于黎族的重要性，使其产生兴趣，愿意到当地进行参观旅游。例如，保亭黎族自治县每年多会在农历的二月末开始进行宣传，当地的旅游局与各个旅游集团进行合作，通过广告、网络、旅游类杂志等手段进行宣传，通过大量的宣传，每年的“三月三”都会有大量的游客前往这里，而当地还制作很多的民俗特色产品出售或赠予游客，如民族雕塑模型、“三月三”Logo，黎族特色服装等，使游客可以拥有美好的回忆。（三）保护和传承海南
6、民俗文化传统文化随着时代的发展与时间的流逝正在一点一点的消失，很多年轻人因为外出学习或工作，已经渐渐忘记了传统节日的重要性，因此，为了保证旅游业的发展，当地政府必须保护传统民俗文化的完整性，使文化可以有效传承下去。政府通过保护传统文化，一方面可以使游客参与其中，使其可以亲身感受到民族文化的魅力，促进当地的经济发展，另一方面，一个完整的传统文化可以增强民族的文化认同感，在这些人心中产生归属感，当地政府在保护传统文化的同时，不要让商业化与庸俗化破坏传统文化的韵味，保证民俗文化的原真性2。例如，2018 年乐东黎族自治区发布黎族传统文化旅游业管理条例，在条例中要求各个旅游公司不得因为自身利益欺骗游客
7、，不得参与当地人民的生活，不得故意破坏传统文化结构，不得宣传错误信息影响游客判断，政府通过使用正确的管理手段，保证了当地民族文化的完整性，使当地的“三月三”节日始终保持原滋原味。（四）优化活动主题定位“三月三”这天人们的传统文化颇为丰富，所以游客在當天来到这里进行参观与游玩时，会因为过多的活动而目不暇接，无法选择正确的主题活动参与其中，因此，政府应当优化活动的主题定位，根据节日特色制定对应的活动主题，提高游客的节日体验感。例如，2017 年，昌江黎族自治县旅游局根据节日的特色，设置竹筒饭主题旅游、祭祀观光主题参观、对歌竹竿舞表演、篝火晚会表演等，游客可以根据自身的喜好选择对应的主题参与其中，从
8、而提高了当地旅游业的服务水平，提高其核心竞争力。结论：综上所述，少数民族同胞应当以民俗节日文化为基础，创新发展旅游业。经过上文可知，民俗文化是我国传统文化留下来的宝贵财富，因此工作人员应当以此为基础，将民俗节日文化加以发展，并根据时代特色，将民俗文化与旅游业结合，以此在保护传统文化完整的同时，也提升当地居民的经济收入。参考文献：1钟慧聪，魏莉，雍雯.基于节庆理念的民俗文化旅游创新开发研究以海南黎苗族传统节日“三月三”为例J.现代商业，2018（18）：37-38.2李冬芹.传统民俗节庆的旅游创新研究D.华中师范大学，2017.作者简介：黎思杏（1996-），（女）;籍贯到市：海南省琼海市;民族：汉;学历：本科;研究方向：海南的美食旅游;单位名称：海南师范大学旅游学院旅游管理专业;单位所在省市：海南省海口市。
