1、考点二树立正确的消费观知识精讲1.人们的消费行为受消费心理的影响几种消费心理的对比类别特点评价态度企业对策从众心理消费受别人评价的影响，受别人行为的带动(仿效性、重复性、盲目性)利：健康的、合理的从众心理可以带动某一产业的发展弊：不健康的、不合理的从众心理对国家和个人均不利要具体问题具体分析，盲目从众不可取捕捉流行信息，利用明星效应求异心理追求与众不同、标新立异的效果利：有利于展示个性，推动新工艺、新产品的出现弊：要考虑代价，是否得到社会认可过分标新立异不可取注重产品个性化，推动新产品研发攀比心理夸耀性、盲目性弊：是一种不健康的消费心理，不实用，对个人生活不利不值得提倡推动产品的升级换代求实心
2、理符合实际，讲究实惠是一种理智的消费，对个人生活和社会发展都有利值得提倡重视产品质量，实施品牌战略特别提醒(1)对于不同的消费心理，要作出正确的区分，一是看其表现，二是看其造成的结果或影响。除了攀比心理是不健康的消费心理之外，对从众心理和求异心理都应作辩证分析，不能简单否定。我们不提倡的是盲目从众，为显示与众不同而过分标新立异。(2)巧记不同的“消费心理”人有我有是从众，人有我异为求异，人无我有、人有我优为攀比，注重实用为求实。盲目从众不可取，过分标新吓死人；虚荣攀比活受罪，理智求实乐融融。(3)攀比心理与从众心理的区分特点：从众心理强调仿效，攀比心理强调炫耀。原因：从众心理受大众影响，攀比心
3、理受个人炫耀心理影响。表现：从众心理表现为跟风随大流，攀比心理表现为向他人看齐。2做理智的消费者，坚持正确的消费原则(1)健康、合理、文明的生活消费，对个人、集体、社会都具有积极意义，因此，我们应树立正确的消费观，做理性的消费者。(2)做理性的消费者，践行正确的消费原则内容要求注意点意义量入为出，适度消费与自己的经济承受能力相适应经济承受能力是动态的，并不否定贷款消费；包括不超前消费和不抑制消费；与勤俭节约是一致的避免消费的盲目性、攀比性和滞后性，是一种理性消费。有利于提高个人的生活水平和质量。有利于促进社会经济发展避免盲从，理性消费坚持从个人的生活实际需要出发要避免盲目跟风，避免情绪化消费，
4、避免只重物质消费忽视精神消费的倾向有利于养成良好的消费心态。有利于人的全面发展，提高生活质量保护环境，绿色消费5“R”主旨：保护消费者健康、节约资源和保护环境。核心是可持续性消费。与贯彻科学发展观的要求是一致的。反对破坏人与自然和谐可持续发展的消费有利于保护消费者的生命健康。有利于提高产品的质量，促进绿色产业的发展。有利于保持人与自然的和谐和社会的可持续发展勤俭节约，艰苦奋斗戒奢以俭是我们提倡的一种精神，并不是某一种具体的消费方式。作为一种精神财富，任何时候都必须弘扬。反对铺张浪费、骄奢淫逸，而不是要抑制消费是国家自立自强和个人战胜困难、成就事业的精神财富。有利于个人优良品德的形成和情操的陶冶
5、特别提醒信用消费是“花明天的钱，圆今天的梦”不能笼统的说就是超前消费，也不能认为“崇尚节俭就是限制消费”。3消费行为与消费心理的关系(1)区别消费行为是一种有目的的、满足消费需求的活动。消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和，包括求名心理、求新心理、爱美心理、从众心理、求异心理、安全心理等。(2)联系消费心理影响制约消费行为，消费行为是消费心理的表现；消费心理贯穿于消费者消费活动的全过程，并规定着消费行为的方向性和目的性。易错纠偏易错点一：四种消费心理区分不清提醒 特点消费心理仿效性、重复性、盲目性从众消费心理标新立异，与众不同求异消费心理炫耀性、盲目性攀比消费心理符合实际，讲究实惠求
6、实消费心理2015三明一中月考一份网购市场调查报告显示，大多数消费者会关注网店商品的销量。有网购达人表示：“卖得多的商品就算不是太个性，至少大家都在买，可信度就大大提高了。”这种消费心理是()A从众心理，有利于钱花得物有所值B求异心理，有利于形成消费流行趋势C攀比心理，有利于帮助企业掌握市场需求D求实心理，有利于提高社会对个人消费的认可度 答案A解析卖得多的商品就算不是太个性，至少大家都在买，可信度就大大提高了，属于从众心理，有利于钱花的物有所值，A正确；大家买的跟从购买，并不是求异心理和攀比心理，B、C排除；同样材料中的做法也不是求实心理，D排除。易错点二：崇尚节俭，就是限制消费提醒 这种观
7、点是错误的。节俭是我们的美德，并不是某一种具体的消费方式，也不是限制人们的消费。崇尚节俭与适度消费是一致的。适度消费反对超前消费而不抑制消费。2015安徽十校联考月欠族指没到月底就把钱全部花光并透支消费的一个族群。前半月拿着票子过“飞一般的日子”，后半月数着日子犹如“死一般的感觉”成为不少刚出校园的80后、90后职场新人的真实写照。对于“月欠族”的行为认识正确的有()有利于刺激消费，拉动经济持续增长要反对超前消费，年轻人要理性消费应该坚持量入为出，适度消费的原则应学会勤俭节约，尽量少消费、不消费ABC D答案B解析“月欠族”的行为表面上有利于刺激消费，但是不利于拉动经济的持续增长，错误；我们要
8、艰苦奋斗，勤俭节约，但并不是要尽量减少消费，不消费，错误；说法正确，符合题意。固本随练1.2016揭阳调研11月本是消费淡季，却因为“1111”光棍节的到来，带火了“单身经济”。现在各大商家纷纷提前“抢滩”，都市男女热情追捧。这个在民间兴起的非传统节日，出现如此火爆的原因有 ()人们的消费心理的影响供求关系对消费的影响生产对消费的决定作用价格对需求的影响作用A BC D答案B解析根据“各大商家纷纷提前抢滩”并结合实际，可以推断出企业通过价格、宣传等手段，吸引消费者，正确；“都市男女热情追捧”反映了从众心理影响人们的消费，正确；与题意无关。22016佛山检测几年前我国房价高涨，购房者却络绎不绝，
9、政府通过限购令等来调控楼市；如今多地政府相继取消限购令，房价依然呈下跌趋势，持币观望者大有人在。对这一现象的合理解释是()A经济不景气，居民收入下降B政策因素影响消费需求C楼市价格对需求的影响有限D消费受心理预期的影响答案D解析居民买房中出现的涨价抢购、价跌观望现象，是“买涨不买落”的消费心理的体现。面对高档耐用消费品时，消费者往往在价格下跌时希望再跌，等跌到谷底再出手；而涨价时却抢购，担心此时不买往后还会涨得更贵。实质上，这是因为消费还会受到心理预期因素的影响和冲击。A、B、C三项与题意无关。32016邢台二中月考生态系统生产总值(GEP)旨在建立一套与国内生产总值(GDP)相对应、能够衡量
10、生态良好的统计与核算体系。启动GEP核算体系，推进生态文明，建设美丽中国，需要()消费者树立正确的消费观，保护环境绿色消费生产者转变经营理念，以生态保护为直接目的劳动者树立职业平等观，都努力进入环保行业国家全面促进资源节约和环境保护，大力发展绿色经济A BC D答案A解析分别从消费者和国家角度分析了如何推进生态文明，符合题意；说法错误，错在“以生态保护为直接目的”，生产者的直接目的是利润；说法错误，错在“都”，让所有劳动者都努力进入环保行业与现实相违背。4为了给刚工作的无积蓄的儿子买房子，作为工薪阶层的老张夫妇拿出了全部积蓄，还向亲戚朋友借了好几十万元。新房钥匙拿到手，短暂的高兴之余，全家人都
11、开始为沉重的债务忧心忡忡。对此，你应有的看法是()A租赁消费优于钱货两清的消费，这样的家庭应当租房B住房属于最基本的生存资料消费，应该买房，无需担心C家庭消费应坚持量入为出、适度消费原则D工薪阶层购买房子属于攀比心理引发的消费，不可取答案C解析本题考查消费的类型、消费观。租赁消费与钱货两清的消费各有利弊，没有绝对的优劣之分，A错误。买房所需资金超过自身承受能力，担心是必然的，B错误。D明显错误。为买房拿出全部积蓄，还借了好几十万元，且老张夫妇的儿子也刚工作，这说明该家庭的消费超出了自身能承受的范围，C正确。5空气能热水器充分利用空气产生能量，有效地减少了常规能源的消耗。其外观设计时尚，有的甚至
12、能采用WiFi智能控制，故价格相对比较昂贵，非一般家庭所能承受。如果让你以此为内容写一篇有关树立正确消费观的新闻报道，你认为最适合的标题是()A避免盲从、适度消费 B绿色消费、量力而行C追求个性、尽显奢华 D顺应时代、超前消费答案B解析本题考查树立正确消费观的相关知识。空气能热水器尽管环保，但其科技含量高，价格也相对较高，非一般家庭所能承受，人们在购买时，应考虑自己的承受能力，只有B符合题意。A、C、D均与题意不符。考向聚焦动态发布命题特点2015浙江卷242013上海卷162013天津卷14(1)本考点主要以选择题形式考查正确消费心理及科学消费观念命题点1消费心理例12013上海高考漫画推销
13、良机(见下图)中，汽车商迈克让推销员去向鲍威尔推销新车，是因为()A鲍威尔是个崇尚个性的人 B鲍威尔喜欢价廉物美的商品C想让鲍威尔与邻居竞争提高售价 D想利用鲍威尔的攀比心理推销汽车答案D解析人们的消费行为受消费心理的影响。对于漫画题一定要注意漫画的标题和文字。漫画中汽车销售商迈克之所以认为是向鲍威尔推销的良机，是因为他的邻居刚买了一辆，正是基于鲍威尔的攀比心理才对其进行推销。A、B、C都是影响消费的因素，但与材料主旨无关。命题点2做理智的消费者例22015浙江高考“双十一购物狂欢节”那天，不少商家推出购500元商品返还280元购物券的活动，很多消费者为了获得购物券而凑足购买500元商品。狂欢
14、之后，一些消费者发现“凑单”购买的许多商品是自己不需要的。这些消费者的购买行为()A是求异心理引发的，不值得提倡B是攀比心理引发的，并不可取C违背了理性消费原则D违背了适度消费原则答案C解析消费是为了满足自己的需要，但在商家推出的满就返(购物券)活动中，一些消费者往往为“凑单”而购买许多自己不需要的商品，这说明这些消费者的消费行为不理性，背离了理性消费的原则，C项正确。材料中的消费者为“凑单”而购买一些商品不是为了标新立异，也不是为了与人攀比，A、B均不符合题意。从材料中看不出消费者购物与其收入不相适应，D不选。随堂高考1.2013重庆高考有消费者说，我只喜欢购买明星代言的产品；有企业认为，通
15、过广告遍撒鱼饵，有“鱼”上钩，企业就赚钱了。这说明 ()A消费者不能盲从广告 B广告是企业成功的关键C明星代言可提升企业诚信度 D代言明星的声誉决定产品的声誉答案A解析企业为了赚钱，通过广告遍撒鱼饵，引诱消费者上钩，这警示消费者不能完全相信广告，要避免盲从，理性消费，A正确；企业成功首先需要制定正确的经营战略，其次是依靠技术进步，形成自己的竞争优势，最后还需要诚信经营，树立良好信誉和形象，可见企业成功的关键不是广告，B错误；企业的信誉和形象主要体现在产品和服务的质量上，而不是靠明星代言，C排除；明星的声誉不等于产品的声誉，D中“决定”的说法错误。22012四川高考近年来，在收入有限的年轻人中流
16、行着“CPW”一词。CPWP/N(P为衣物单价，N为着装次数)，常被用来衡量要购买的着装衣物是否“物有所值”。在不考虑其他情况下，依据CPW概念，建议购买的衣物是()会连穿几季的普通衣物婚纱等用于特定场合的衣物不常穿的名贵时髦服装耐用常穿价格偏高的牛仔裤ABC D答案C解析本题考查影响消费的因素的知识，考查学生理论联系实际的能力。由CPW的概念可知，衣物单价P与着装次数N的比值越大，则衣物越“物有所值”，符合这一理念的应是会连穿几季的普通衣物和耐用常穿的牛仔裤，符合题意，故选C。与题意不符。32012江苏高考“没有买卖，就没有杀害”，这句保护野生动物的公益广告语告诉我们 ()要坚持绿色消费事物
17、量变在一定条件下可以引起质变要遵循价值规律矛盾双方在一定条件下可以相互转化A B C D答案B解析本题以一则公益广告为背景，考查经济生活与哲学的相关知识，广告词告诉我们要树立生态文明观念，保持人与自然的和谐，即保护环境，绿色消费，可见项正确；项与题意无关，舍去；项正确，买卖是由杀害向保护转化的条件，因此体现了矛盾双方在一定条件下可以相互转化的哲理，因此本题的正确答案是B。42011上海高考2011年3月11日，日本发生9.0级强烈地震并引发海啸。在地震中受损的福岛核电站出现核泄漏现象，核辐射超标，引起了作为日本近邻的中国的一些民众的恐慌。有人谣传食用碘盐可预防核辐射，海水被放射性物质污染而没法
18、再提炼盐，广东、浙江、安徽、江西等多地市民抢购碘盐，导致食盐脱销。这一现象表明 () 生产决定消费的质量、水平商品的质量、性能会影响消费者对该商品的需求消费者应当树立科学的消费观，避免盲从，理性消费消费对生产具有反作用，消费需求增加将扩大食盐生产A B C D答案C解析本题考查影响消费的知识点。材料没有体现生产与消费的关系，不符合题意；由于有人谣传碘盐可预防辐射，导致碘盐抢购、脱销，说明商品性能影响消费者对商品的需求，同时消费者应避免盲从、理性消费，正确，选C。52013天津高考阅读材料，回答问题。材料一20042011年我国汽车消费及相关指标指标年份私人轿车保有量(万辆)GDP(万亿元)人均
19、收入(元)汽车工业销售产值/GDP(%)20042006200820102011 600114919473443432216.0209301398471617976681027114394162415.626706317541040材料二 当越来越多的人争先恐后地实现了“有车一族”的梦想之后，车也带来了诸多问题。相关资料显示，机动车尾气排放是造成空气污染的重要原因，汽车带来的道路拥堵也成为了城市交通的最大问题，然而仍有超过60%的城市居民愿意选择私家车作为日常出行方式。根据材料一和材料二，运用经济生活的知识说明，应该如何看待我国汽车消费增长。答案(1)汽车消费增长体现了居民生活水平的提高。(2
20、)我国汽车消费增长的直接原因是居民收入水平的提高，根本原因是经济的发展，也受到攀比、从众等消费心理的影响。(3)汽车消费对经济增长有推动作用，不应盲目排斥。(4)汽车消费也带来了诸多问题，要求我们理性消费、绿色消费。解析解答本题的关键是审清设问“如何看待我国汽车消费增长”，“如何看待”属于认识类试题，主要从“是什么”“为什么”“怎么做”三个角度组织答案。从材料一可以看出20042011年GDP和人均收入在增长，私人轿车保有量也在增长，汽车工业销售产值占GDP比重也在逐年上升，从中概括出汽车消费增长体现居民生活水平的提高、汽车消费增长的原因(直接原因和根本原因)、汽车消费对经济增长的推动作用。从
21、材料二可以看出汽车消费带来的问题有空气污染、道路拥堵，超过60%的城市居民愿意选择私家车作为日常出行方式，说明我们要理性消费、绿色消费。学法指导悟一悟|如何理清有关消费问题上的几个模糊点1.正确区分贷款消费与超前消费(1)判断贷款消费是否是超前消费，关键是看消费者在借贷时是否充分和科学考虑了自己的收入预期。(2)如果借贷是建立在自己的收入能力或经济承受能力范围内的，这种消费就属于适度消费，而不属于超前消费。(3)如果过高的估计自己的收入能力，或者明知自己无力还贷却硬要消费，就是超前消费。2坚持适度消费，就是不能超前消费适度消费包括不抑制消费和不超前消费两层意思。坚持适度消费就是从生产发展的可能
22、和家庭经济实力出发，防止超前消费，同时，又要改变落后的消费观念，根据生产发展的需要，在有偿还能力的前提下，适当扩大消费需求，防止消费滞后。3正确把握不同消费类型之间的关系(1)从消费目的上划分的三种消费类型，可以表现在不同类型的消费对象上，也可以表现在不同类型的交易方式上，不能认为生存资料消费等于衣食住行消费，发展资料消费就是精神文化消费，应具体分析。(2)从消费对象和交易方式上划分消费类型时，不涉及消费层次的高低，而从消费目的上划分时，则包含着从生存资料消费到发展资料消费再到享受资料消费的消费层次和消费水平的逐步提高。考题示范房奴、车奴是当今我国社会的流行词，漫画苦瓜大赛(作者：许捷)中房奴
23、、车奴相互比“苦经”，这是因为他们违背了下列哪些原则()量入为出，适度消费避免盲从，理性消费保护环境，绿色消费勤俭节约，艰苦奋斗AB C D答案C解析“房奴”“车奴”之所以苦，是因为他们没有在自己的经济承受能力之内进行消费，没有坚持理性消费和勤俭节约，因此，经济压力很大，正确，与题意不符，故选C。答题术语背一背一|常见设问角度 (1)运用经济生活知识分析国家促进消费的经济学依据。(2)结合材料分析国家促进消费的原因。(3)从经济生活角度分析，如何看待我国居民消费的增长。二|必背答题术语1.影响居民消费的因素(1)根本因素是社会经济发展水平，主要因素是居民的收入，收入是消费的基础和前提。(2)居
24、民消费还受从众心理、求异心理、攀比心理、求实心理等主观因素的影响。2扩大居民消费需求的措施(1)发展经济，保持经济稳定增长；(2)努力增加居民收入；(3)扩大就业，提高居民未来收入预期；(4)调节收入分配，完善社会保障制度，缩小收入差距；(5)加强宏观调控，稳定物价；(6)加强市场监管，为消费者创造良好的消费环境。3.树立正确的消费观，做理智的消费者，践行正确的消费原则(1)量入为出，适度消费；(2)避免盲从，理性消费；(3)保护环境，绿色消费；(4)勤俭节约，艰苦奋斗。4提高消费水平的意义(1)提高居民消费水平，有利于贯彻落实科学发展观，实现全面建成小康社会的目标。(2)提高消费水平，有利于优化消费、出口和投资的结构，转变经济发展方式。
