1、像乔帮主一样抠门搞营销“天上一轮才捧出，人间万姓仰头看。”自从被苹果迷们尊为帮主的乔布斯于今年1月份向大众展示了iPad的真容之后，围绕着它的各种八卦就没断过。iPad还在怀胎的时候，种种评测，分析、展望就持续升温。在奥巴马签署医改和核武器协议的时候，美国人谈论得最多的话题还是iPad。可谁知道，一切的沸沸扬扬都是乔帮主暗中策划的，为的是给尚未出世的iPad造出声势，更令人惊讶的是，iPad竟然在一波波的造神运动中，获得的免费广告达到几十亿美元，说不定我这篇文章也中了iPad的圈套。悬赏令2010年1月27日上午10时，苹果在旧金山的芳草艺术中心举行了春季新品发布会。这场发布会的主题就是之前传
2、闻已久的苹果平板电脑，而这件新产品的名字就是iPad。其实早在苹果发布iPad之前，人们就一直在猜测苹果的平板电脑应该是叫iSlate还是iTablet，iProd、MagicSlate之类，而苹果对于这种争论一直不予回复。神秘感是挑起消费者兴趣的一种道具，这是苹果文化的一部分，也是营销的一部分。曾经的iPhone也这样，不到最后一刻，谁都不可能知道它的真容。所以美国超人气科技博客网站Valleywag今年1月14日发布悬赏令，谁能够拍到iPad照片，赏1万美元，如果能够给网站弄台来试玩，可领赏10万美元。奖金非常诱人，可是谁也没有完成任务，当然，苹果的声势又被推上了一个台阶。2月1日，第52
3、届格莱美颁奖礼上，著名脱口秀主持人StephenColbert竟从衣服内掏出了一个iPad宣读获奖名单，这引起了现场的阵阵欢呼。这是iPad第一次出现在时尚达人的眼界中。3月7日，第82届奥斯卡颁奖典礼正式开幕，作为这样吸引眼球的事情，乔布斯当然不能落单。在盛典上，老乔西装革履，谈笑风生，而在典礼上除了能看到璀璨的明星外，苹果的第一个iPad广告也让人惊艳。广告以BlueVan的ThereGoesMyLove作为背景音乐，男主角正在展示iPad的各种功能，广告的最后以“April3（4月3日）”作为结尾，将观众激动的心情推向高潮。天哪，帮主来信了3月底的一天。纽约时报的一篇文章标题激起了全世界
4、的苹果迷的好奇：天哪！乔帮主回我邮件了。3月初，瑞典哥德堡的音乐制作人杰彼索德朗收到了一份世界上最短的电子邮件，他不禁激动万分。这个千金一字就是“NO”。这份电邮的发送者就是世界上知名度最高的顶级商业领袖苹果公司首席执行官乔布斯。索德朗先生之前给乔布斯写了一份电子邮件，询问即将上市的iPad平板电脑是否能共享iPhone的数据服务系统。邮件发出后30分钟内，乔布斯就给了回复，尽管其答复过于简短扼要，但还是让索德朗先生开心了一天他将这来往邮件转抄到专门讨论苹果新闻的某博客上，“第二天，当我醒来后，网上居然到处流传此事”，索德朗先生说，“几乎所有的苹果网站都关注此事，本地发行量最大的报纸也对此详加
5、报道。12个小时之内，我们网站的流量比我们全年的都要高。简直疯了。”众所周知，苹果公司向来守口如瓶。它公之于众而寥寥无几的一些声明，都会遭到饱学多才的苹果粉丝像法医一般尽责尽力地“仔细解剖分析”。于是这篇最短的邮件以及这个小故事迅猛地传向了全美乃至全世界。一句顶万句为了更好地制造舆论声势，3月底苹果公司就把一些样品免费送给了像华尔街日报、纽约时报、今日美国等全美国影响力巨大的媒体去测评。乔布斯当然知道，名嘴的嘴巴皮子可掀起一场海啸。由于乔布斯的投怀送抱，被临幸的媒体评价基本上是一边倒的吹捧。iPad立即成了美国各大媒体深入探讨的话题。4月1日，乔布斯登上了时代的封面，这是他第7次上时代了，他的
6、头像严肃、散发着一股君临天下的味道。当时代的作者StephenFry得知要采访乔布斯时，他在文中写道：“我采访过5位英国首相、两位美国总统、南非总统曼德拉、迈克尔-杰克逊，以及英国女王，但从来没有这么紧张过。”4月2日，iPad再次出现在美国收视率最高的脱口秀之一大卫利特曼深夜秀。在节目中利特曼赶时髦秀了一把iPad，利特曼用他特有的搞笑天分把苹果侃了一番：“这是苹果推出的新产品，苹果推出过iPhone，iPod，现在又有了iPad。昨晚，ipee（我尿了）。”引起一阵哄堂大笑。随着iPad的新闻话题一层层推出，它就像海啸一样从美国东海岸波及了太平洋、大西洋、北冰洋。苹果作为一种文化偶像的地位达到了新的高度。iPad的照片频频出现在报纸头版，包括至少47个州和哥伦比亚特区的报纸，以及6大洲至少24国的报纸从保加利亚、乌拉圭，直到土耳其和葡萄牙。4月3日，iPad开卖的时候，老乔于发售的当天还是忍不住来瞧瞧消费者的反应。黑色的卫衣，蓝色的牛仔裤（膝盖还有个洞），白色的球鞋，这是老乔的经典打扮，当他看见人潮如海时，面带微笑地飘去。后来的数据统计，首日iPad出货量即达到30万台。5月1日，iPad销量达到100万台，仅用了28天。2
