1、徽标解读题你认识这些徽标吗？你知道他们代表了什么？大众汽车公司的德文VolksWagenwerk,意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母，标志像是由三个用中指和食指做出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。1.整个标志为字母“A”的字型体，A是安踏（Anta)的首字母。2.鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。3.变型的“A”抽象成一个升腾而起的飞行形象，富于动感，概括地展现了力量、速度与美，并寓意安踏“追求卓越、超越自我”的理念。McDongalds取M作为其标志，颜色采用金黄色，它像一扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的QSCV(品质、服务、清洁和价值
2、）像磁石一样把顾客引进这座欢乐之门。一、徽标概述徽标，即徽记、徽章、标志，它不是一般的图标，是具有指代意义、具有标识性质的图形。往往“言简意赅”，具有高度浓缩凝炼、蕴含丰富寓意、快捷传达信息和便于识别记忆的特点。因此，解读徽标题，一定要透过现象，挖掘本质，才能真正把握其内涵。二、徽标的特点1.构图简单。由简单的线条、图案、文字、字母、数字组成。2.寓意丰富。能体现行业特色或体现主题内涵。3.富有创意。三、徽标的表现手段1.表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目的。如：工商银行标志、铁道部门标志。三、徽标的表现手段2.象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、
3、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如：世卫组织标志,中国卫生部标志。3.寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如：中国扶贫基金会会徽、中华慈善总会会徽。4.模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如：深圳航空公司标志。5.视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形，文字或符号，给人一种强烈的现代感，视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。如：李宁品牌标志。1.描述会徽、标志画面；2.解说会徽、标志的构成;3.挖掘会徽、标志的含义、寓意和创意；4.拟广告语。一、审题：明确
4、要求。徽标类题目一般由三部分组成：1.提示和注解。方便考生把握答题要点。2.主体。即徽标本身。它由各要素整合而成，形成特定的情景和主题思想。3.问题。是试题的归宿,即指定考生按其要求与内容解答。二、读图：读全读懂。1.观察表象，抓住特点。观察徽标，看清图中有哪些线条、文字、图形、颜色、大小、位置是怎样安排的。2.由此及彼，展开联想。徽标往往是根据所要表现的对象的性质特点，用简洁、明快、通俗易懂的图形来表达创作者的愿望。根据提示和注解，类比联想，将画面信息跟现实生活相联系，仔细揣摩作者的创作意图，从而对徽标的寓意作出合情合理的解释。三、表达：准确有序。1.准确。根据题干对内容、修辞、句式、字数等
5、方面要求进行表达，忌答非所问、生拉硬拽。语言通顺，卷面整洁。2.有序。说明画面要有整体意识，留意方位，按照顺序，先总后分，先主后次。揭示寓意由表及里，在不超字数的前提下，力求全面。例一：中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，下图是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目：1.请用简洁的语言描述标志。2.请描述该标志所象征的寓意。【提示】青年，志愿，行动，都可能是设计的理念灵感；题目中“助人为乐”“扶危济困”都点出“爱”的主题。从形状和构图联系思考。“心”中间有一个既似手、又似鸽子的图案，大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅。“中国青年志愿者”标志的构图，总体上是
6、一个“心”的图形。1.描述画面内容。注意顺序：由总到分(细观察）标志的寓意深刻：“心”象征着爱心，“手”象征着援助，“鸽子”象征着美好。整个图案寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。2.揭示寓意。助人为乐扶贫济困（2）顺序：由分到总。（巧联想）（1）注意与标志的象征意义相联系。（善表达）例二：下面是我国的“国家节水标志”，请写出该标志的构图要素及其寓意，要求语意简明，句子通顺，不超过70个字。答案示例：图标由水滴、手掌和圆形组成。圆形代表地球，象征节水能保护地球生态；手掌托着水滴，象征人人动手节约每一滴水；手掌又像一条河流，象征滴水成河。观察表象，抓住特点：水滴、手掌和圆形手掌
7、像河流，手掌托着水滴由此及彼，展开联想：分析寓意，文字表达：例三：下面是我国颁布的“中国环境标志”，请写出该标志中除文字以外的构图要素及其寓意，要求语意简明，句子通顺，不超过70个字。观察表象，抓住特点：中间太阳、山、水图形，外围十个圆环由此及彼，展开联想：山水环境圆环公众，同“环境”的“环”分析寓意，文字表达：答案示例：中国环境标志图形由中心的山、水、太阳及周围的十个环组成；十个环的“环”字与环境的“环”同字；图形的中心结构代表人类赖以生存的环境，外围的十个环环环相扣，表示公众齐心协力保护环境。例四：下面这个图形是在许多饮料包装及分类垃圾箱上常见的标志，请你写出它所表达的含义。（1）它标志着
8、该商品或商品的包装是用可再生的材料制作；（2）它提醒人们，在使用完印有这种标志的商品后，将其送去回收，而不要当作普通垃圾扔掉。例五：下图是“绿色食品”标志，请用简明的语言写出你对构图设计含义的探究结果。答案示例：绿色食品实行标志管理。绿色食品标志由特定的图形来表示。绿色食品标志图形由三部分构成：上方的太阳、下方的叶片和蓓蕾。标志图形为正圆形，意为保护、安全。整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿色食品是出自纯净、良好生态环境的安全、无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。绿色食品标志还提醒人们要保护环境和防止污染，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和谐。例六：右图是中国节能认
9、证标识，请根据图案特征，进行想象，用简洁的语言说明其寓意（至少说出三点）。“中国节能产品认证标志”由“energy(能源)”的第一个字母“e”构成一个圆形图案，中间包含了一个变形的汉字“节”，寓意为节能；缺口的外圆又构成“CHINA”的第一字母“C”，“节”的上半部简化成一段古长城的形状，与下半部构成一个峰火台的图案一起，象征着中国；“节”的下半部又是“能”的汉语拼音第一字母“n”；整个图案中包含了中英文，以利于国际接轨；整体图案为蓝色，象征着人类通过节能活动恢复和保持天空和海洋的蓝色。例七：右图是中央文明办发布的“中国志愿服务标识”。请仔细观察，对标识的构成进行准确、生动的描写。要求：使用比
10、喻或比拟等修辞手法，不超过70字。此标志以汉字“志”为基本原型，上面的“志”像一只振翅飞起的鸽子，传递着友爱；下面的“心”像一条弯曲、飘逸的彩带，象征着心灵相连。一、近日，日照市印发日照市城市生活垃圾分类工作实施方案，并向社会公开征集日照市城市生活垃圾分类宣传图标，活动得到广大市民的积极响应。下面是两件入围作品，请任选其中一件，用简洁的语言对其构图要素和寓意加以说明，不超过80字。【答案】图标一：整体构图为太阳，主体为“日”“照”二字，其间融入帆船等元素，“照”字的四点水由四个垃圾桶构成；寓意日照市倡导垃圾分类、绿色生活，城市将更美好。图标二：整体构图为太阳,中间嵌入垃圾桶和“日照”二字首字母
11、“RZ”,字母“Z”像飞翔的鸟,图标周边为循环式；寓意日照市倡导垃圾分类和循环利用，城市腾飞，生活更美好。二、下图是北斗导航系统图标，请结合构成要素解说设计意图。(图标背景色为蓝色)【答案】图标采用圆形构型，象征“圆满”，与太极阴阳鱼共同蕴含了中国传统文化，深蓝色太空和浅蓝色地球代表航天事业。北斗七星是自古时期人们用来辨识方位的依据，司南是中国古代发明的世界上最早的导航装置。两者结合既彰显了中国古代科学技术成就，也寓意着卫星导航系统星地一体，同时还蕴含着中国自主卫星导航系统的名字“北斗”；图中网络化的地球和上下中英文字则体现了北斗卫星系统开放兼容、服务全球的愿景。一、【请比较“中华医学会”和“
12、世界卫生组织”两个图标构图上的异同。【答案】相同点：都有“灵蛇缠绕权杖”的标志，且该标志都位于图标的中央位置；不同点：“中华医学会”图标背景是中国地图和“中华医学会”的字样及其英文翻译；“世界卫生组织”的图标背景是世界地图及象征和平的橄榄枝。二、遵义历史悠久，文化灿烂，山水幽美，植被茂密，是红色圣地，转折之城。她以无穷的魅力，吸引着八方来客。“遵小乖”（遵义“首席推荐官”、遵义2020年旅游发展大会吉祥物）为了让游客更好地了解遵义，请你帮助她解决以下问题。结合遵义历史、景物以及人民的特点，解释身上的几个标志。我头顶五角星，表明；我双耳是绿叶，表明；我小脸带微笑，表明。我胸怀“zuyi2020”
13、，表明遵义2020年召开了旅游发展大会。遵义是红色圣地，转折之城遵义山水幽美，植被茂密遵义以热情姿态，笑迎八方来客三、北京冬奥会将于2022年2月4日至20日举行。右边是北京冬奥会会徽“冬梦”。请你用简洁的语言对其构图要素和寓意加以说明。北京2022年冬奥会会徽主要由会徽图形、文字标志、奥林匹克五环标志三个部分组成。会徽图形在设计格局上分为上中下三部分的方式，主体形如一个不同渐变色相间的汉字“冬”的写意草书，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法结合。北京2022年冬奥会会徽以蓝色为主色调，寓意梦想与未来，以及冰雪的明亮纯洁。红色、黄色两种辅助色源自中国国旗，代表运动的激情、青春与活力。徽标解题方法：1.观察分析徽标构图元素：外形、色彩(注意中英文大小写和变体，以及涉及的时间、事物等。)2.解说画面依一定的顺序：空间、逻辑(如上下、左右、主次等。)3.在联想的基础上，扣住行业特点或信息点分析寓意或创作意图。4.语言表述准确规范得体：准确、简明、平实、清晰（说明性语言）。再见
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