1、课时作业40实用类文本阅读非连续性文本(三)一、阅读下面的文字，完成13题。(12分)材料一：品源文华专注于好莱坞影视、欧美博物馆等文化、艺术IP的授权和运营，拥有大英博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆等独家IP开发IP运营权利。首先，品源文华采用IP买断、IP开发、分授权的商业模式，即品源文华与欧美IP方直接签约，获得了其在大中华地区的独家权利，涵盖所有实物商品、数字商品、进口官方藏品复刻品的排他性权利。在此基础上，品源文华团队开发了各类主题和授权资产，为合作商家提供了海量藏品素材、高清图库、视频等产品开发素材。这些IP资产有效地提升了商品的调性和品牌溢价，还吸引了大批粉丝。其次，IP
2、的价值最大化离不开营销。品源文华策划并执行丰富的营销活动，如“大英博物馆一呼万in”直播、“Fashion & Beyond”等创新的营销活动赋予合作商家极为有效的营销亮点，也为消费者带来360度的体验。2017年，仅仅大英博物馆一个IP，我们在国内的授权商品零售额已经超过1亿人民币。(摘自IP授权与运营用文化、艺术IP赋能中国消费升级，搜狐网2017年12月20日)材料二：作为世界四大博物馆之一的大英博物馆在世界范围内拥有众多的粉丝，随着英国政府对大英博物馆预算的逐年削减，大英博物馆首先想到用IP授权的方式寻找资金来源。通过对800多万件藏品学术价值背后商业价值的挖掘，大英博物馆的文创衍生品
3、做得有声有色。大英博物馆的商业负责人罗德里克布坎南曾表示，“人们喜欢听故事，而我们的每一个藏品背后都蕴藏着丰富的故事。我们所做的授权，就是用一种新的方式来讲故事。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，“文创产品需要互联网平台的推广，尤其是需要受众面较广和运营相对成熟的电商平台的加持。在此之前，故宫文创产品通过独特的设计和良好的运营已经成了电商平台上的网红，大英博物馆此举应该也会有不俗的表观。”据相关报道显示，去年大英博物馆与阿里鱼和天猫的合作一个月营收超过了百万美元，此外，大英博物馆与其合作伙伴天猫、阿里鱼在大英博物馆召开了一场发布会，并进行网络直播，直播后的一周博物馆线上访问量达到1 7
4、00万，而2016年一整年大英博物馆的访问量仅为1 200万。正是因为大英博物馆的此次试水让这家已经有着200多年历史的博物馆尝到了中国市场的甜头，大英博物馆天猫旗舰店在近期上线。(摘自马嘉会、宗泳杉大英博物馆借国内电商拓宽“钱途”，北京商报2018年7月19日)材料三：胶带、本子、冰箱贴、扇子，不少网友直呼此次大英博物馆天猫旗舰店推出的商品品类与故宫文创类似。二者文创产品设计与销售皆为中书控股旗下的“艺莲公园”文创电商平台。中书控股集团创始人李亚鹏也曾在节目中坦言公司在为包括“故宫博物院”“英国大英博物馆”等数十家国内外博物馆做文创设计与销售，把艺术文化用文化资源转化的形式带给大家。通过销售
5、、设计特色产品展现馆藏的独特魅力，也是一种文化输出。许多顾客会通过产品对设计来源更加感兴趣，进而去了解其背后的艺术文化含义及背景故事。随着“互联网”模式渗入越来越多的行业，博物馆也开始被此模式影响，逐渐变得“接地气”起来。博物馆从来不缺IP，如何全方位开发明星产品来吸引顾客，是众多博物馆值得考量的问题。顾嫣媛是上海一家博物馆文创负责人，在她看来，每家博物馆都有自己的镇馆之宝，这些都是可以差异化其他博物馆的重要明星产品。比如她正在设计“汇丰银行铜狮系列”的产品，为此做了不少市场调研，也请教过网红文创的团队，在设计时满足青少年儿童的口味，让他们关注文创产品，也更关注历史文化。她还说：“观众来到博物
6、馆，除了有看展览的地方，还希望有休息的地方、体验的地方、学习的地方、购物的地方，我们满足观众各方面的需求，也希望他们带回家的纪念品是有意义的，把厚重的历史故事与创新的设计理念带回家。”(摘自大英博物馆文创产品线上热销背后“推手”竟然是这位“靖哥哥”，东方网2018年7月19日)1下列对材料相关内容的理解，不正确的一项是(3分)(A)A博物馆通过一些创新的有营销亮点的活动，为消费者带来360度的体验，这些活动都是请教过网红文创团队后设计的。B博物馆用IP授权的方式来寻找资金来源，通过对藏品学术价值背后商业价值的挖掘，有效地提升了商品的调性和品牌溢价。C博物馆设计、销售能展现馆藏独特魅力的胶带、本
7、子等特色产品，使顾客通过产品对设计来源感兴趣，这也是一种文化输出。D博物馆现在的功能越来越全面，它不仅是看展览的地方，还可以是休息的地方、体验的地方、学习的地方、购物的地方。解析：“这些活动都是请教过网红文创团队后设计的”错，于文无据。2下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是 (3分)(B)A品源文华专注于好莱坞影视、欧美博物馆等文化、艺术IP的授权和运营，是近期线上热销的大英博物馆文创产品的背后“推手”。B大英博物馆借国内电商拓宽了“钱途”，大英博物馆天猫旗舰店在近期上线，仅仅一个月营收就超过了百万美元。C大英博物馆的文创衍生品做得有声有色，这是因为有了受众面较广和运营相对成熟的像天
8、猫、阿里鱼这样的电商平台的加持。D博物馆变得越来越“接地气”了，随着“互联网”模式的渗入，吸引了大批顾客去了解其背后的艺术文化含义及背景故事。解析：“一个月营收就超过了百万美元”不是大英博物馆天猫旗舰店上线后的结果，而是2017年“大英博物馆与阿里鱼和天猫的合作”的结果。3结合文本，概括用文化、艺术IP赋能中国消费结构升级的方式。(6分)答：采用IP买断、IP开发、分授权的商业模式，为合作商家提供海量的开发素材，吸引大批顾客。 借助IP平台，策划并执行丰富的营销活动，赋予合作商家有效的营销亮点，为消费者带来360度的体验。 借助IP平台，全方位开发、设计、销售具有特色的文创衍生品，输出文化，吸
9、引顾客消费。(意思对即可)二、阅读下面的文字，完成46题。(12分)材料一：芯片又被称为微电路、微芯片、集成电路，主要是指内含集成电路的硅片，体积很小，常常是计算机或其他电子设备的一部分。集成电路是使用半导体材料制成的，因而集成电路产业也被称为半导体产业。现在大部分电子产品如计算机、手机等都要采用半导体器件作为核心部件。数据显示，2010年全球芯片销售额为2 994亿美元，到2017年已高达3 970亿美元。芯片被誉为“现代工业粮食”，在现代经济社会发展中具有战略性、基础性和先导性地位，是物联、大数据、云计算等新一代信息产业的基石，更是国防科技、国防安全的核心，其重要性不言而喻。在技术革新、资
10、本驱动和各国战略的推动下，芯片产业发展迅猛。随着5G、物联、人工智能等技术逐步成熟，未来集成电路产业将成为这些新技术领域的战略制高点，手机、电脑等终端产品也将会越来越智能，这将为产业链相关公司带来战略性机遇。芯片广泛应用在导航、航空、航天、雷达、导弹等多个军事领域。芯片的性能和安全对于信息化装备的作战能力起着十分关键的作用。考虑到军工芯片的核心战略地位和国防安全的需要，采用自主研发的国产芯片已成各国共识。(摘编自钟会民物联资本论)材料二：(摘自财经新闻周刊)材料三：基于芯片产业的发展现状及战略地位，我国政府一直在不断加大支持力度。中国制造2025详细地规划了集成电路产业发展目标、发展重点、关键
11、技术等，并将其列为“加快制造强国建设”五大产业之首。我国政府不仅在政策层面大力支持，还在逐步扩大国家集成电路固定资产投资规模。在政策、资本和市场需求牵引的支持下，国内芯片产业呈现出良好的发展势头。数据显示，2017 年中国集成电路产业结构中，集成电路设计占比为34.44%，集成电路制造业占比为27.19%，集成电路封装占比为38.37%，已形成相对齐全的集成电路产业链，并实现了设计、制造和封装三个分支的首次大幅增长。芯片从上世纪50 年代发展至今，大致经历了三大发展阶段：在美国发明起源在日本加速发展在韩国与中国台湾成熟分化。美国已经形成了政府扶持，产、学、研一体的成熟发展模式，极大地促进了美国
12、集成电路产业的发展。如今中国已成为全球最大的半导体市场，在强大的需求和有力的政策推动下，芯片行业正迎来第三次产业转移，向大陆转移的趋势已不可阻挡。(摘编自宋清辉国产芯片的发展前景和机遇)材料四：在高端芯片领域，由于国内厂商尚未形成规模效应与集群效应，所以其生产仍以“代工”模式为主。曾经，有这么一个段子在市场上盛传：苹果一“饥渴”，其他品牌的手机就得“挨饿”。因为高端芯片的供应有限，所以芯片厂商在选择客户时，都是优先选择苹果，而国产手机厂商只能“稍等片刻”。SEMI 数据显示，中国本土公司芯片需求与供应额正持续扩大，2017 年中国公司仅能满足本土芯片需求的26%左右。美国拥有高端芯片核心技术的
13、绝对控制权，产业保护政策越来越严，竞争壁垒越来越牢，“受制于人”的局面更加困扰中国的半导体及整机企业。而如今美国“芯片制裁令”的出现，使得“中国芯”国产化的呼声再起，中兴危机更激励自主芯片产业的崛起。但是，一切还需从长计议，一切进步都还需积淀。换句话说，2025 年迈入制造强国的步子不能乱，“整体推进、重点突破、自主发展、开放合作”的原则不能破。当前中国的集成电路产业迎来历史上最好的黄金机遇，但要抓住发展机遇，还有很多难题需要攻克。首先是完善集成电路产业结构，重视扶持集成电路设计业，设计是产业链的前端，也是面向应用的最终环节；其次，注重培养和吸引人才，芯片行业是个长期的过程，需要有持续不断的人
14、才供应；最后，需要对企业并购重组提供指导和服务，并购重组有利于加快我国集成电路产业实现跨越式发展。 (摘编自刘斌“芯芯”向荣的半导体行业)4下列对材料二相关内容的理解和分析，不正确的一项是(3分)(C)A20132017年中国集成电路产品既有进口又有出口，其中进口量和出口量最大的是2017年，分别为3 770.1亿块和2 043.5亿块。B20132017年中国集成电路产品进口量和出口量呈递增趋势，产品进口量和进口额都远高于同期的产品出口量和出口额。C20132017年中国集成电路产品进出口量逐年增长，同期的进出口产品单价呈下降趋势，出口单价最低的一年是2014年。D20132017年中国集成
15、电路产品的进口量和进口额与同期的产品出口量和出口额显示，中国集成电路产品目前还要依赖进口。解析：出口单价最低的一年是2017年。5下列对材料相关内容的概括和分析，正确的一项是(3分)(D)A芯片是大部分电子产品的核心，全球芯片销售额仅2017 年比2010 年剧增近千亿美元，所以采用自主研发的国产芯片已成各国共识。B我国芯片产业在政策、资本和市场需求牵引的支持下，呈现出良好的发展势头，形成相对齐全的集成电路产业链，成为五大产业之首。C中国集成电路产业链结构较为合理，设计、制造和封装三个分支近几年一直有较大增长，如今中国已成为全球最大的半导体市场。D当前中国的高端芯片还受制于人，中兴危机更让中国
16、坚定了自主研发芯片的决心，但是我们须坚持理性发展的原则，攻克很多难题。解析：A项，强加因果，移花接木，“采用自主研发的国产芯片已成各国共识”不是因为全球芯片销售额剧增，而是“考虑到军工芯片的核心战略地位和国防安全的需要”。B项，“成为五大产业之首”有误，“成为五大产业之首”是中国制造2025的发展规划。C项，“一直有较大增长”错，原文为“2017 年，首次大幅增长”。6当前我国研发“中国芯”有什么意义？请结合上述材料，简要概括说明。(6分)答：抢占相关技术领域的制高点，促进中国相关产业发展；坚守核心战略地位，推动国防安全建设；满足本土芯片的需求，摆脱中国电子产业受制于人的困境；加快我国集成电路产业跨越式发展，助推中国加快迈入制造强国的步子。(每答出一点给2分，任答出三点可给6分。意思对即可)