1、设计管理视阈下的中国大国战略思维论于鹤年摘 要：由中国社会出版社出版的设计产业管理：大国战略的一个理论视角是国内首部设计产业管理方面的论著，该著作从设计管理的视阈对大国战略作了全新的解析和界定，深刻地证明了设计产业管理是实施大国战略的抓手，而大国战略必须建立在坚实的制造业和发达的造物管理之上方能实现。该著作为中国大国战略确立了发展宗旨，也为大国战略树立了发展目标和构建了实现之道路。关键词：设计产业管理;大国战略;理论视角;战略思维由南京航空航天大学成乔明副教授写作的設计产业管理大国战略的一个理论视角（后面简称设计产业管理）一书于 2016 年由中国社会出版社正式发行出版，这部著作首次将中国的大
2、国战略置于设计管理视阈下进行了剖析和深入探讨，或者说运用设计产业、设计管理理论来对大国战略进行考察不但更加言之有据，而且更为脚踏实地，也更富有实践价值。该书 2017 年获得江苏省文化产业学术成果一等奖。一、设计产业管理概述设计产业管理，通俗点讲，就是设计产业管理主体对设计产业相关要素、相关产业运作过程、相关设计产品的生产与市场营销活动等的策划、组织、决策、指挥与执行的全过程。设计产业管理一书进一步认为，设计产业管理不仅仅是对设计产品的生产活动、设计商品的市场运营行为、设计产业链的打造等进行科学、合理的管理，更是对设计创意的培育、运用和品牌化过程的完整策划和充分展现。说到底，设计产业管理就是要
3、开启人类的创意之路，迎合需求开发潜力创造世界的步步为营、层层递进1。从大设计的角度去看问题，设计产业管理既是整个社会深度发展的原动力之一，同样也是整个社会保持高度系统性、宏观性运转的技术保障。二、大国战略概述大国战略理论起端于 21 世纪初期，关注点较为集中的理论成果自 2010 年之后开始陆续出现。大国战略大致可以分为五大视角：经济理论视角、政治理论视角、思想理论视角、造物理论视角、教育理论视角。经济理论视角主精神文明，教育理论视角主创新文明，科技理论包含在教育理论视角内，艺术理论包含在思想理论视角内;而设计理论与制造理论包含在造物理论视角内，设计产业管理是造物的重要基石2，当然也就成为大国
4、战略的一个重要抓手。中国的大国战略既包含了中国要有坚实的物质文明、军事力量、现代科技，同样也必须要有先进的文化力量、强大的意识形态和富有开拓的创新精神，前者是硬件，后者是软件，一手硬，一手软，两手都强大才配称为大国。大国战略已是中国的基本战略，短期目标至少定位在 30 年，即整体小康社会的实现和中等发达国家的初步成形，但这还远远不够，真正大国的崛起和形成还需要订立一个 50 年至 100 年中期目标。三、设计产业管理为大国战略确立了宗旨设计产业实际上包含了所有的制造业，尤以工业生产、工业制造为核心，设计产业由此渗透进经济理论;设计产业的发展依赖科技手段，科技的发展属于设计产业不断拓展的成果，如
5、人工智能、机器人、外太空探索等都离不开设计，这就让设计产业与科技实现了无缝对接;深度融入了经济和科技，设计产业也必然会成为当代社会发展的源动力，成乔明正是基于这样的认知才判定设计产业管理正是大国战略的一个视角。作者在设计产业管理一书中提出两个核心设问：其一，设计产业管理何以融入大国战略并成为开启大国战略的钥匙;其二，设计产业管理应该呈现一种怎样的理论体系。作者从设计产业、设计管理本身运营的角度入手，层层推进，最终升至对当代社会生产力、生产关系的重新认识和定义，这对于大国战略进一步的论证和落实毫无疑问具有重要的奠基之功，起码不会让大国战略成为一种虚妄的高调，而是变得更加切实可行。设计产业管理指出
6、：“为什么中国突然重视起制造业并首次为制造业制定了十年发展规划？一方面说明中国的制造业正在下行，形势不容乐观;一方面说明制造业在大国战略、国民经济发展、国家文化建设过程中作用巨大，诚如中国制造 2025所述：制造业是国民经济的主体，是科技创新的主战场，是立国之本、兴国之器、强国之基。这说明制造业是一切经济实力的基础性本体，是一切文化精神的物质性生命。设计产业就是更为广阔的制造业，就是广大人民就业困难、收入低下等难题的破解之道。”3确立大国战略的发展宗旨是设计产业管理的第一个贡献。四、设计产业管理为大国战略树立了目标在设计产业管理中，成乔明没有拘泥于理论的空谈，而是力求找到实现大国战略的实践道路
7、，这个路程极为艰辛，但如果紧紧抓住生产力和生产关系这两个社会发展的核心源泉，也就抓住了社会前进的本质。作者睿智地将设计产业管理理论渗入到当下生产力和生产关系重构的维度上，从而让这个问题变得茅塞顿开。当前，生产力和生产关系呈现历史性的新状态和新内涵，依靠创意、创新以及多元社会资源协同化发展而促生的内化经济4控制了当前的社会生活和社会生产。设计创意力、设计产业的全面爆发是推动社会发生时代大转折的原动力，围绕设计的内化性生产力创生的合作式、追求共赢式的新型生产关系正在触发一场真正的社会大变革。剥削者对被剥削者赤裸裸盘剥型的传统生产关系正被发散式、点状式生产力体系彻底打破，传统的大国格局将经历一次真正
8、意义上的全面洗盘，全球未来新型的大国体系将因此重新构建。而这一切就是一场有组织、有规划的设计管理，各国政府都在抢占设计管理的高地。制造业的崛起不是一个空洞的口号，而是政府主导下的革命。南京艺术学院党委副书记谢建明教授在为本书所作的“序”中提到：“日本人对于造物的实践和理论研究不但非常重视，而且他们的设计产业一直是支柱性产业之一，发展稳妥与超前。无论是传统手工艺还是现代制造业，甚至于时尚消费品产业都堪称一种典范且享誉全世界，这与日本从上到下都很敬畏造物活动，把设计以及制造业当成一种恒久的、民族奠基事业来对待有关，所以日本能成为经济大国、文化大国。”5这可以成为我国的有力借鉴。成先生通过探讨“设计
9、生产力的构成体系”、“设计生产力系统的运行机制”、“设计创意力的培育与发展”，提出了中国的生产力应当朝创意力、精神力、文化力、价值力方向发展，弱化对物质资源和生物体力的过度依赖;通过“对设计生产者的管理”、“对设计经销者的管理”、“对设计消费者的管理”的研究，作者提出公平竞争、平等贸易、资源共享、自由创造、协同共赢6将是大国社会中最理想的生产关系，这种生产关系不但可以唤醒真正的大国理想，同时也是大国战略追求的目标。这是设计产业管理为大国战略所做的第二个贡献。五、设计产业管理为大国战略构建了道路革命的理想总是美好的，但实践的过程总是迷茫的，如何实现大国战略同样是当下中国学者、践行着需要认真考虑的
10、事情。成乔明在设计产业管理一书中从政府、设计行会、设计企业三层级入手，构建了一套完整、全面、协同化运作的设计产业管理体系，通过“政府的就虚与就简”、“设计行会的就实与就繁”、“设计企业的就市与就法”为当下设计产业的发展提出了科学、合理的推行之道，这同样也是稳步推动大国战略贯彻落实的发展之路。其中，行会的管理总是被削弱，健康的社会化管理应当更多地靠行会管理，因为行政管理不但无法替代行业管理，行业管理还是行政管理至关重要的补充7。这里我们不禁需要再问一句：“什么是大国风范？”超越他国，而又宽容地接纳他国才是大国风范，这恰恰是其他诸国忽视的品质。作为传统的泱泱大国，历史上的中国曾经既有强大的制造业，
11、也有深厚的哲学与文化积淀，关键是有海纳百川的气度，这是今日中国渴望重返大国之巅的立足之本，而其革新的重点就是重返设计创意、匠心制造的高峰。成先生通过“国家品牌确立的必由之路”、“一带一路战略的启发”、“借鉴与模仿的技术路线”等内容，全面构筑了中國最终实现大国战略的前行道路，不但具有可信性，同样具有强大的可行性。全书至此实现了理论研究上的高潮式演绎和提升性总结，即将大国战略与设计产业管理融汇一体，实现了形而上的哲学旨归与形而下的实践道路的完美统一。这是设计产业管理对中国大国战略所做出的第三大贡献。结语中国正面临着国际上各种各样的挑战，贸易战、科技引导权之争、国际政治封锁的渗透、大国文化霸权的入侵
12、、国内外局势的阴晴不定等几乎就是一种常态。军事的强大、基建的兴盛、文化创意的繁荣、科技的复兴都必须依赖设计生产力的崛起，都必须依仗设计管理的现代化构建。设计产业管理就是一场解放人类创意力的革命，是对人类因贪婪且无度掠夺资源导致的终结的终结。这是成乔明写作设计产业管理的立足之源，也是该书的精神指向，著作由此发人深省、耐人寻味。设计是造物之源，产业是社会之基，管理是发展之本，不论证设计产业管理或设计管理，一切的思想、主义、制度、文化纵然再光鲜，也终将会成为无所依存的皮毛而散落一地。因为一个制造业落后的国家几乎不堪一击，一个物质溃乏、财力贫弱、创新疲软的国家绝不可能成为真正的大国。恰如没有富足、精良的物质何以聚民，没有强大、先进的军事技术何以护国？设计产业管理是否正是基于此思而最终成书未为可知，但通读全书，此理如斯，意犹未尽。参考文献：1成乔明.设计产业管理：大国战略的一个理论视角M.北京：中国社会出版社，2016：16，前言，316，序、79-83.4成乔明.内化经济：当下经济新范式之研究J.江苏第二师范学院学报，2014，（7）：58-64.7成乔明.艺术市场学论纲D.南京：东南大学，2009：227-231.