1、视觉传达艺术在茶叶包装设计中的应用林云溪霞 皮文婕茶叶包装设计不仅仅是简单的产品展示，更是文化宣传。而视觉传达艺术是提高茶叶包装设计水平的有效手段，可以充分表达包装设计者的思想情感。本文重点分析了视觉传达艺术在茶叶包装设计中的应用价值，研究了视觉传达艺术在茶叶包装设计中的应用策略，以期利用视觉传达艺术来有效提升茶叶包装设计水平。一般来说，在茶叶包装设计中，优秀设计者能够很好地运用图形、色彩和文字来描述产品，将视觉传达艺术有效地应用在茶叶包装设计中。包装可以赋予茶叶灵魂，充分表现产品的文化内涵，因此设计者要合理运用视觉传达艺术，提升茶叶包装设计效果。一、視觉传达艺术在茶叶包装设计中的应用价值（一
2、）增强视觉效果，激发消费者购买兴趣在中国人的日常生活中，茶文化随处可见。新时代，人们更加追求生活品质，愿意购买既有欣赏价值又有实用价值的茶文化艺术品。良好的设计包装能够增强视觉效果，令人向往美好生活，激发人们的购买兴趣。包装设计是展示茶文化的有效方式，因此视觉传达艺术对茶叶包装设计来说至关重要。（二）弘扬民族文化我国拥有漫长的茶文化历史，茶文化是我国民族文化的一部分，具有重要的传承价值。茶文化衍生出许多附加产品，很多附加产品都取材于历史人物、植物花鸟以及各种典故，具有很厚的民族文化烙印。当下，社会经济不断发展，人们的生活显著改善，物质需求得到极大的满足，人们开始追求精神享受，而品茶可以修身养性
3、。当前，人们要将视觉传达艺术有效地应用于茶叶包装设计中，传承和弘扬优秀民族文化。二、视觉传达艺术在茶叶包装设计中的应用理念包装艺术与茶文化相融合，主要体现在图形、色彩和文字上。茶叶包装设计时要突出茶文化主题，做到主次有序，使得图形饱含寓意、色调统一、文字内涵深厚。茶叶包装设计必须明确主题，突出寓意。包装图形可以进行多样化设计，设计者可以将人物故事或者风土人情绘制在茶叶包装上。图案可以选用几何纹样，几何纹样具有鲜明的现代色彩。茶叶包装设计运用几何纹样，能更好地促进传统文化与现代文化的碰撞，让年轻一代更易接受茶文化。色调统一可以给消费者留下深刻的印象。色彩具有一定的象征性，它是茶叶包装设计的重要元
4、素，可以展现设计者的心理。例如，红色象征激情，绿色象征生命和自然，蓝色象征冷静。所以，色调统一会赋予产品专一情感。文字是最直接的体现，可以辅助图形和色彩，具体描述包装的文化内涵，进行最直接的展示。三、视觉传达艺术在茶叶包装设计中的运用策略（一）引入多种元素，增强包装内容的丰富性生活中，很多元素都可以引入茶叶包装设计中，形成鲜明对比，如传统与现代、国内与国、简约与复杂等。茶叶包装设计要充分考虑设计元素的现实意义。我国茶文化根基很深，但是，茶文化需要融入现代流行元素，以持续保持活力。茶叶包装设计要紧跟时代步伐，大力创新。饮品市场竞争激烈，人们要将多种元素引入茶叶包装设计中，丰富包装内容，提高茶饮产
5、品的市场竞争力。茶文化虽源自中国，但是早已走出国门，拥抱世界，深受世界各地消费者的欢迎。经济全球化时代，人们要顺应时代发展趋势，大力宣传中国优秀民族文化。茶叶包装设计既要传播茶文化，也要结合国外风俗习惯，提高茶产品的国际竞争力。（二）融入产地元素，增强品牌效应我国茶文化历史悠久，但是目前缺少知名茶叶生产企业，品牌效应没有充分体现。其主要原因是产品宣传不到位，包装设计不突出。包装设计者可以以产地为着眼点，充分融入地域特色，形成品牌效应，如武夷山大红袍、普洱茶，提高人们对茶产品的认知度，形成知名品牌企业。（三）融合色彩艺术，设计色彩系列茶饮产品色彩是茶叶包装设计的重要元素。当前，茶产品市场竞争非常
6、激烈，如果想要提高竞争力，就必须在包装设计中融入现代色彩元素。设计者可以根据现代人的审美观念和消费观念来判断现代流行色彩，设计出彩色系列产品。现在，很多陶瓷茶具和茶宠摆件不再采用浓厚的色彩，采用白色、蓝色、粉色等纯色调，将其和谐搭配，显得简约、大气。所以，茶叶包装设计可以采用彩色系列设计形式，提高市场竞争力。四、结语茶文化是我国的优秀民族文化之一，随着社会的发展，人们对茶产品的要求不断提高，更加关注产品品质和购买体验。所以，在茶叶包装设计中，设计者要综合考虑多种因素，结合图形、色彩、文字等视觉元素，充分利用视觉传达艺术，设计出符合人们需求的产品，有效提高市场竞争力，传播和弘扬优秀民族文化。（江西工程学院）