1、第3课时 经济活动中的竞争伦理课 程 导 入当前的市场竞争愈来愈激烈,各种竞争手段愈来愈残酷。价格战、广告战、人才战，再加上屡见不鲜的不正当竞争的破坏,不应有的非经济手段,市场竞争的困难程度大大增强了。市场竞争环境中,彼优此劣、彼长此短,真真假假、虚虚实实，有“饱汉不知饿汉饥”的,也有“坐井观天笑飞鸟”的。思考：社会主义市场经济为什么要竞争？社会主义市场经济应如何竞争？探 究 新 知学点1 市场经济与竞争1. 竞争是市场经济的必然现象（1）竞争性是市场经济的基本特征之一。竞争是市场经济有效运行的必要条件和根本保证。市场机制正是通过竞争，迫使企业降低成本、提高质量、改善管理、积极创新。充分的市场
2、竞争可以保证价格信号的灵敏性，从而实现提高效率、优化资源配置的结果。（2）市场竞争的形式：价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等。误点提示：价格战是市场竞争常用也是常见的手段，但价格战不是市场竞争的唯一手段，提高产品和服务的质量，才是赢得市场的最佳选择。例12003年“比医院药房的药品价格平均低百分之四十”的一家“老百姓大药房”引发了广州、杭州、长沙等地的药品零售业一次“重地震”。市民大声叫好，竞相到平价药房购药。这表明 （ ）A竞争必然导致物价的降低B竞争会打破垄断，有利于资源的优化配置C竞争有利于消费者，不利于生产者和经营者D竞争是市场经济的必然产物，也是市场经济的特征解析竞争是
3、市场经济的必然产物，竞争性是市场经济的基本特征之一。竞争往往会带来价格的变动，但不能说必然导致物价的降低，所以A项错误；西方发达国家的经济发展证明市场竞争会产生垄断,打破垄断，才能更好地鼓励竞争，所以竞争会打破垄断的说法是错误的；C项明显错误。答案 D解题规律解答选择题，要高度重视排错法的运用。2. 优胜劣汰是竞争的根本法则通过市场竞争，竞争力强的企业能够赢得更大的市场份额，获得更大的利润，增强企业实力，获得进一步发展。那些竞争力弱的企业，在竞争中获得的利润越来越少，最终难免被市场淘汰的命运。例2（不定项选择）中国石化兼并广州乙稀，这是我国最大的企业兼并项目。广州乙稀工程仅有资本金 135亿元
4、，近90的资金依靠贷款。原定投资25亿元，而实际上投了84亿元，平均每吨乙稀投资额高达56亿元，约为国内同类装置投资额的3倍。而生产规模不足其经济规模的一半，致使该企业仅三个月就被迫停产，由中国石化兼并。但茂名乙稀工程又开始上马。对此正确认识是 （ ）A高投入，高成本，低产出必然带来低效益 B低水平的重复建设，使我国的经济结构、产品结构不合理 C企业走出困境的唯一办法是兼并，这是世界发展的一大趋势 D优胜劣汰的竞争机制给亏损企业带来活力解析企业走出困境的最有效办法是改进技术、改善管理，以提高劳动生产率。优胜劣汰的竞争机制利于促使企业增强活力，但不一定就给亏损企业带来活力。答案 解题规律坚持具体
5、问题具体分析的原则，防止片面性、绝对化。3. 参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志即使在竞争中失败，也能及时总结经验，学习对方的长处，弥补自己的不足，从而推动自己进步，以求在以后的竞争中获胜。在经济生活中，以良好的精神状态面对竞争，参与竞争，学会竞争，是自信、自立、自强的表现。问题研讨1 西班牙人爱吃沙丁鱼，但沙丁鱼非常娇贵，极不适应离开大海后的环境。当渔民们把刚捕捞上来的沙丁鱼放入鱼槽运回码头后，用不了多久沙丁鱼就会死去。而死掉的沙丁鱼味道不好销量也差，倘若抵港时沙丁鱼还存活着，鱼的卖价就要比死鱼高出若干倍。为延长沙丁鱼的活命期，渔民想方设法让鱼活着到达港口。后来渔民想出一
6、个法子，将几条沙丁鱼的天敌鲶鱼放在运输容器里。因为鲶鱼是食肉鱼，放进鱼槽后，鲶鱼便会四处游动寻找小鱼吃。为了躲避天敌的吞食，沙丁鱼自然加速游动，从而保持了旺盛的生命力。如此一来，沙丁鱼就一条条活蹦乱跳地回到渔港。这在经济学上被称作“鲶鱼效应”。 “鲶鱼效应”对市场竞争的启示是： 。学点2 竞争的伦理原则1. 不正当竞争（1）不正当竞争的含义。不正当竞争，是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为（2）不正当竞争的危害。首先，体现在扰乱公平竞争的市场经济秩序，造成竞争秩序混乱，造成不公平竞争。它削弱和窒息了市场经济竞争机制的应有的活力和作用，严重阻碍了技
7、术进步和社会生产力的发展。其次，对其他合法经营者和消费者的合法权益造成损害。非法经营者成本低、质量差、售后服务几乎没有，强占大量的市场份额，从而使合法经营者的利益受损，消费者利益受到伤害。再次，影响我国的改革开放，影响我国的国际声誉。最后，败坏了社会风气，影响政府和执法机关的形象，增加了消费者的负担。（3）不正当竞争的表现。中华人民共和国反不正当竞争法第五条规定，经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：假冒他人的注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、装璜，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装璜，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；擅自使用他人的企业名
8、称或者姓名，引人误认为是他人的商品；在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。例美容业竞争日益激烈，一些国家利用“免费”大做文章，其惯用的手法是：一是利于“免费”做诱饵，以所谓打折优惠价卖给消费者，许多消费者因为轻信而买下质价不符的产品；二是巧立名目，强买强卖；三是证照不全，服务质量低下。消协忠告广大消费者堤防“免费美容”陷阱。一旦受到不法侵害，应立即向消协及有关部门投诉。材料中三种手法共同表明那些商家的“免费美容” （ ）A都是不正当竞争行为 B都是市场调节盲目性的表现C都违背了市场经济的平等性原则 D都是为了获得合法利益解析材料中的做法是市
9、场调节自发性的表现，有的违背了市场经济的平等性，有的违背了法制性和竞争性，但都是为了获得不正当利益，都是不正当竞争行为。答案 解题规律答题要全面研读和分析材料，要注意题目中的关键词。该题要求回答“都是”什么行为。2. 正当竞争（）正当竞争的含义。在遵守法律法规，尊重消费者及其它经营者的合法利益前提下进行的竞争，属于正当竞争。（2）正当竞争应遵循的原则。正当竞争应遵循市场经济机会均等、公平竞争的伦理准则。（）如何进行正当竞争。应该遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的市场准则，凭自己的实力进行竞争。任何竞争参与者，不得采用不正当手段从事市场交易、损害竞争对手。（）正当竞争与不正当竞争的
10、区别 比较 参与竞争时的动机和出发点 竞争时采取的手段 社会效果与法律后果 正当竞争 遵守法律和市场活动准则，以最低消耗获得最大利润 正当、合法、公平的商业做法。主要靠提高质量、改进技术，降低成本、提高信誉。 保护了国家、集体和消费者利益，提高了劳动生产率，促进了技术进步，有利于社会主义市场经济发展。受到法律鼓励和保护。 不正当竞争 躲避法律或直接违法， 以获取高额违法所得 违法行为。主要表现为弄虚作假、欺诈、损人利己。 损害了其它经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序，不仅不能增加社会财富，还会给现有财富带来浪费。受到法律禁止和制裁。 例近期以来，一些生产药品、口服液、保健品的厂家，利
11、用地方电视台大作“现身说法”的广告。厂家这种营销策略，实际上是利用了患者的人身权利和名誉，造成诱导和欺骗。这是一种 （ ）A正当竞争 B企业争创名牌产品的一种手段C不正当竞争 D提高企业信誉的一种策略解析材料中的做法“造成诱导和欺骗”，是不正当竞争行为。这种行为，可能会使个别企业获得短期经济利益，从长远看，不利于企业品牌的创立和企业形象。答案 C解题规律答题要注意材料中提供的有效信息。3. 倡导竞争伦理的意义倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。确立竞争伦理，对于规范市场主体行为、防止不正当竞争行为、维护市场公平竞争和社会经济秩序、保护经营者和消费者合法权益等，具有重
12、要意义。正当竞争、合法竞争，是市场经济向经济主体提出的伦理要求，遵循这一要求，每个经济主体都会有更多的发展机会。例发展社会主义市场经济，用道德的力量规范市场经济秩序，必须倡导竞争伦理，这是因为倡导竞争伦理 （ ）就能实现正当竞争 有利于防止不正当竞争有利于保护市场主体的合法权益 有利于维护社会经济秩序A B C D解析根据教材理论知识，很容易得出正确答案。答案 学点3 在竞争中合作 在合作中竞争. 原因（）市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态。（）竞争与合作是对立的统一。一个企业与另一个企业竞争的同时，可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作；两个企业近日是竞争对手，明
13、日也许就成为合作伙伴。. 意义（1）合作可以建立竞争主体之间的和谐关系,优化竞争环境。寻求合作，联合起来参与竞争可以取长补短，共享资源，共担风险，从而提高自身的竞争力。（2）竞争对手之间的合作有利于实现双方利益的最大化，谋求共赢。（3）在竞争中求合作，在合作中有竞争，这是现代市场经济内在伦理精神，值得我们大力倡导。问题研讨某企业的自律宣言中有如下内容：对竞争对手，强调共存供应，共同发展；对供应商，以诚相待，愿与供应商结成质量效益命运共同体，共同努力为社会提供优质产品；对国外合作伙伴，坚持相互尊重、平等互利、风险共担、利益共享。结合以上内容，谈谈你对竞争与合作关系的认识。例市场经济运行过程中，竞
14、争与合作是相互依赖的共生状态。这表明A竞争阻碍合作 B竞争与合作是对立统一的关系C竞争就是合作 D对手就是对手，伙伴就是伙伴解析市场经济运行过程中，竞争与合作并存，二者是对立的统一。一个企业与另一个企业竞争的同时，可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作；两个企业近日是竞争对手，明日也许就成为合作伙伴。答案 解题规律准确理解竞争与合作的关系，看问题切忌片面性和绝对化。拓 广 延 伸一、疑难辨析正当竞争与不正当竞争的区别 从参与竞争时的动机和出发点看。正当竞争遵守法律和市场活动准则，争取以最低消耗获得最大利润；不正当竞争躲避法律或直接违法，以获取高额违法所得。从竞争的手段看。正当竞争采取正当
15、、合法、公平的商业做法。主要靠提高质量、改进技术，降低成本、提高信誉；不正当竞争使用违法行为。主要表现为弄虚作假、欺诈、损人利己。从社会效果与法律后果看。正当竞争保护了国家、集体和消费者利益，提高了劳动生产率，促进了技术进步，有利于社会主义市场经济发展，受到法律鼓励和保护；不正当竞争损害了其它经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序，不仅不能增加社会财富，还会给现有财富带来浪费，受到法律禁止和制裁。例某公司在开业时1890元的价格购进2528A彩电500台，却以1599元的价格进行零售。这种做法 （ ）A.无可厚非，价格竞争是市场竞争的手段 B. 是正当竞争，有利于优胜劣汰C.是不正当竞争
16、，它只给部分消费者带来利益D. 是不正当竞争，意图在排挤竞争对手解析反不正当竞争法第十一条第一款规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。答案 D二、思维诊断市场竞争就是价格竞争。市场竞争的形式包括价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等。价格竞争是市场竞争常用也是常见的手段，但价格竞争不是市场竞争的唯一手段，也不是最根本手段。竞争必然导致垄断。不受限制的竞争必然导致垄断,垄断则会窒息和扼杀竞争。因此,从维护有效竞争的原则出发,必须加强国家的宏观调控，规范市场竞争秩序，建立保护竞争的制度为追求正当利益进行的竞争就是正当竞争。在遵守法律法规，尊重消费者及其它经营者的
17、合法利益前提下进行的竞争，属于正当竞争。正当竞争既要有合理的动机，更要用合法、合理的手段。竞争与合作是对立的。市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是既对立又统一的关系。一个企业与另一个企业竞争的同时，可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作；两个企业近日是竞争对手，明日也许就成为合作伙伴。例关于市场竞争的说法，下列错误的是 （ ）A优胜劣汰是竞争的根本法则 B不正当竞争导致市场经济秩序混乱C竞争与合作是根本对立的 D竞争与合作是相互依赖的共生状态 解析根据教材只是，较容易得出结论。答案 课时作业1. 下列经济活动中,属于不正当竞争的有 ( )对换季商品降价销售煤气公司指定用户购买某牌号的煤
18、气灶模仿名牌产品生产采用有奖销售方式从事商品促销活动低于成本价甩卖商品以抢占市场A B. C. D. 2. 上题中的不正当竞争所造成的消极后果有 （ ）损害了消费者利益损害了其他企业的利益扰乱了社会经济秩序造成了物价的持续下降触犯了我国的法律和经济法规A. B. C. D. 3. 下列关于正当竞争和不正当竞争的关系，正确的有 ( )目的相同：都是为了取得尽可能多的利润不正当竞争采取损人利己的手段，正当竞争采取合法的手段结果相同：都能使企业优胜劣汰在社会上留下了不同的企业形象A. B. C. D. 4. 随着社会主义市场经济的发展，我国广告业保持每年两位数的惊人速度发展，优秀的广告作品向大众展示
19、传达产品功能信息、企业形象、经营理念。同时，媒体中也存在着大量空泛无物、庸俗低级、虚夸造作的不良广告。这就要求 ( )A.加强广告法规的建设和管理 B.提升职业道德素质是规范广告市场的治本之策C.广告业由国家指定的单位经营 D.把加强行业自律作为根本的治理措施5. 不正当竞争之所以是法律所禁止并要受到法律制裁的,是因为 ( )损害了经营者和消费者的合法权益扰乱了社会经济秩序不利于提高企业的经济效益使一部分人先富起来,违背了共同富裕的原则A. B. C. D.6.近年来，随着市场竞争的加剧，企业之间的价格大战此起彼伏。一些企业甚至不惜以低于成本的价格进行倾销，结果使这些企业出现大面积亏损。(1)
20、从宏观角度看,应如何纠正这种不正当竞争行为?(2)从企业看,如何参与市场竞争?答 案 点 拨问题研讨1. 竞争是市场经济有效运行的必要条件和根本保证。参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志。2. 市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态。竞争与合作是对立的统一。课时作业1.C （点拨：是正常的价格变动，属于正当竞争；采用有奖销售方式从事商品促销活动要具体分析，如果是推销质次价高的商品，或抽奖式的有奖销售最高奖的金额超过元，均为不正当竞争。属于不正当竞争。） 2.D （点拨：不正当竞争损害了其它经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序，不仅不能增加社会财富，还
21、会给现有财富带来浪费。）3.C （点拨：正当竞争和不正当竞争在竞争目的、竞争手段、竞争结果和影响等方面都有不同）4.A （点拨：企业应依靠转换经营机制,建立现代企业制度,调整产品结构,提高服务质量,来增强企业竞争力。）5.A （点拨：不正当竞争损害了其它经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序，应当受到法律的制裁。）6.（1）要加强和改善国家的宏观调控,加强市场管理,完善市场法规,规范市场行为和市场秩序,促进和保护公平竞争。（2）企业要规范自己的市场行为,以低于成本的价格进行倾销,属于不正当竞争行为。从根本上说,企业应依靠转换经营机制,建立现代企业制度,调整产品结构,提高服务质量,来增强企业竞争力。