1、许昌市许由寨遗址旅游产品开发研究摘 要：通过实地考察，对许由寨遗址的旅游产品组合进行定位开发，重点打造“寻根祭祖”、“姓氏文化”旅游产品，发展文学展览类、歌舞欣赏类、节事类旅游产品，并在此基础上开发相应的旅游产品规划。关键词：许由寨；旅游产品；旅游商品1 研究区概况许由寨位于北方花都鄢陵西部陈化店镇许由村，因上古时期高士许由栖居终老于此而得名。为许昌市 1993 年 9 月公布的许昌市第一批文物保护单位之一。2006 年 6 月成为河南省公布的第四批省级文物保护单位，2013 年 5 月被国务院核定公布为第七批全国重点文物保护单位1。是新石器时代的古遗址，现有许由墓冢、许由寨墙尚存。曾出土大量
2、文物，是唯一一個由国家侨办批复的许氏宗亲祭祖地，悠久的文化渊源，古老的许氏承传吸引无数许氏子孙来此寻根祭祖。1994 年以来，菲律宾、泰国、加拿大、香港、台湾等十多个国家和地区的中外许氏宗亲先后来许由墓祭祖，提高了许昌的知名度和美誉度。2 许由寨资源介绍根据中国旅游资源普查规范、中华人民共和国国家标准GB/T 18972-2003，许由寨的旅游资源多为人文景观，较突出的遗址遗迹有：许由冢遗址：河南省省级文物保护单位，建于西周，系许由直系后裔、许国建立者文叔为纪念先祖所立，是许由寨作为许姓发源地的标志。许由寨遗址：为许由率领当地部落人群，拓荒耕田、构屋生息之地。高出地面约 5 米，文化层厚 3-
3、5 米，该遗址保存状况较好，遗迹、遗物均在遗址中部分寨墙处有所暴露2，作为许姓的发源地，为许姓子孙寻根祭祖的重要聚集地。许由寺：有两个大殿组成，寨门附近有清顺治年间重修许由寺的功德碑，其门正对寨门，整个建筑的对称轴位于许由寨的中轴线上。许由塔：缅怀先祖的祭拜之塔。重修许由寨功德碑：清顺治十四年重修许由寨，现存的许由寨的标志性物品之一，它证实了清朝就已确认了古许由寨的地理位置。古许由寨牌匾：清咸丰许由砦匾额，遗存至今的许由寨的标志性物品。古寨墙遗址和护城河遗址：向世人显示了许由寨的大致范围，展示了宏观状况，也为许氏子孙寻根祭祖提供了地域范围。3 旅游产品策划3.1 重点打造“寻根祭祖”、“姓氏文
4、化”两张王牌旅游产品根据对市场影响力、区位条件、旅游资源及其品牌效应、区域协作前景等方面综合分析，把许由寨隐逸古文化游、高士文化游、许氏寻根祭祖文化游确立为王牌旅游产品重点开发。1、明确主题，准确定位许由寨旅游开发围绕“寻根祭祖”、“姓氏文化”进一步充实景区内容，从小到大，全面包装。首先景区中的每一个建筑做精做细，使景区内的每一个单体景观都成为精品，如：许由墓附近绿化杂乱，树种单调，地面尚未硬化，风格不突出，应做好绿化硬化规划，选择树种，突出特色，选择石材，硬化地面；许由寺、许由台、许由像采取质地优良的材料修建，传神的表达往日许由寨风貌及其成语故事的意境，给到访的游客深刻记忆。其次，充分利用许
5、由寨深厚而丰富的文化资源，举办大型的祭拜活动、文艺活动等；开辟各种建筑雕塑群落，供游人欣赏。如：营造规模宏大的许由故事雕塑群、利用节事，如许氏祭祖大典、隐逸文化节等，同时在活动期间制作各式各样的成语典故彩灯，集中向游客讲述许由家族的成语故事。宣扬其隐逸文化、高士文化主题，突出其古文化神韵。把其历史上的重要事件等文化内容，用多种方式展示给游人，重现许由寨当年的历史故事，活化历代著名的人物形象。2、突出许姓寻根祭祖、提升姓氏文化哲学许由寨作为纪念许由的圣地。在景区规划建设以及旅游项目设计时要突出许姓寻根祭祖、提升姓氏文化哲学。许由一生情操高尚，威德服人，和睦群臣，一身清高，人称高士。上古高士许由代
6、表的中国姓氏文化反映了华夏文明回归自然，追求天人合一的哲学精髓。根据高士许由的传说故事，设计新颖的旅游产品项目。如：相传许由以“清节闻于尧”，尧专程穿过沼泽（或说今陈化店赵寨）去拜见许由，以让天下于许由，许由不受，洗耳逃隐。根据传说，开发世界许氏宗亲恳亲祭祖游、许由寨清廉一日游、洗耳河一日游项目等。3、扩大规模，充实内容许由寨旅游区的游览面积约 300 平方米，景点基本未开发，年久失修，破坏严重，总体内容较单薄。需扩大规模，充实内容，增加景点丰度。拉大许由寨旅游区的规模框架。把许由寨旅游区范围向西、向南沿伸，尽快恢复建设许由雕像、许由寺、许由台、洗耳河、寨墙等景点，丰富景区内的景观，增加对游客
7、的吸引力。3.2 文学展览类旅游产品策划1、许由寨文物博物馆展览建设许氏文化博物馆，丰富旅游产品内容，使游客在许由寨景区既能够在博物馆内了解到几千年的许氏文化知识，又能欣赏到上古高士许由的居住地原貌。2、许由生平展利用现代科技，做成 flash 短片或利用绘画艺术等有声有形的形式对许由的生平进行展现。突出隐逸始祖许由归隐山林，与世无争，追求天人合一的的崇高境界。3、许氏文化展高士许由代表的许氏文化在我国文化史上占有重要地位，专门辟出地方来展现许氏文化的形成和发展。尧舜、春秋、战国、汉、唐、宋、明、清上下几千年的文明发展进程中，许氏家族出现了大批名人、伟人，为中华文明留下了许多文学、史学巨著。对
8、于许氏文化展，以多种形式来体现，可以以静物形式展示，也可以以历史故事为背景的活动邀请游客参与，提高游客参与性，增加游客的体验。3.3 歌舞欣赏类旅游产品策划在景区广场和表演台，编排“上古乐舞”，再现上古原始生活景象，一天的几个时间段内循环演出或者编写具有完整剧情的故事、歌舞剧、戏剧等演出活动，成为吸引游客的一个看点、增加游客量的一个卖点。3.4 节事类旅游产品策划现代节庆活动是传统节庆活动的延伸和发扬，是经济发展的必然产物，往往与一个国家、一个城市的历史文化、资源优势、市场需求紧密相连，成为地域经济发展有效的催化剂3。举办具有许由寨特色的旅游节，作为地方标志性的旅游节事活动，融入自然人文观光、
9、休闲度假娱乐、商业贸易洽谈、科教文化，使其成为当地旅游的拳头产品之一。积极寻求与周边市场的合作，使旅游节事活动取得事半功倍的效果。1、世界许氏寻根祭祖大典许由寨高士隐逸文化底蕴深厚，寻根朝敬游发展潜力巨大。每年的许由终老之日，组织祭祖大典，朝拜中国隐逸文化开山之祖许由，以吸引海外华人游客，提高许昌旅游知名度。2、许由诞辰纪念活动通过举行许由诞辰活动，强化许由寨旅游市场影响力。同时施行多景点联合运作，提高活动的规模和整体运作效率。3、许由寨民俗文化节对许由寨尽快做出规划，完善其旅游设施，举办一次大型的许由寨民俗文化节。主题活动宣传上古许由寨民俗文化和民间艺术文化。4、高士文化旅游节隐逸文化和高士文化在国内国际文化市场已有一定的知名度，通过举办隐逸文化、高士文化旅游节，可强化旅游者感知形象，通过策划宣传促使旅游者做出出游决策，宣传许由寨旅游形象。4 结论旅游景区开发成功的基础是充分发挥旅游资源特色，顺应市场需求的产品，旅游产品在开发时要注意独特性、创新性、环保性，整体规划布局。许由寨遗址只有充分利用自身人文资源的特点组合出不同层次的产品，才能吸引游客，实现景区可持续发展。参考文献1 http：/.2011-2-17.3城市旅游形象及其标志性节庆活动主题创新研究J思想战线.2013.39（3）.作者简介李庆辉（1987-）女，河南洛阳人，硕士研究生，助教，研究方向：旅游管理。