1、游客不文明行为归因的理论溯源与实践扎根王新萍摘 要：有针对性的治理措施是遏制游客不文明行为的关键，而对游客不文明行为的归因分析则是进行有效治理的根本前提。从理论角度，自上而下对我国游客不文明行为的归因进行系统刻画，梳理出“旅游过程本身的特殊性”“缺乏公共精神”“资源短缺论”等四个主要归因分析路径。继而，基于调查问卷，通过描述性统计和词云分析，自下而上对民众所理解的不文明行为归因进行探讨，发现“个人素养不高”和“景区管理不够”是两个主要原因，随后是“心理因素”和“文化差异”，从而提示研究者和实践者应该采用上下结合的归因分析路径，实现理论分析和实践扎根的有机融合。关键词：游客不文明行为;归因;理论
2、路径;实践扎根中图分类号：F592文献标志码：A文章编号：1673-291X（2020）15-0157-04引言近年来，我国居民的国内和国际旅游人数持续高速和平稳发展，根据国家文化和旅游部 2019 年 2 月发布的“2018 年旅游市场基本情况”，去年我国国内旅游人数达到 55.39亿人次，比上年同期增长 10.8%，出境旅游人数 14 972 万人次，比上年同期增长 14.7%。从旅游人次的基数和增长率来看，2018 年我国无疑将继续保持全球最大客源国地位。伴随着旅游人数的“井喷”，国内外媒体对我国游客不文明行为的报道日渐增多。尽管这些不文明行为出现在少数群体，但不文明现象会使中国国家形象
3、和公民素质形象蒙羞1。虽然有针对性的系统治理措施是遏制游客不文明行为的关键，但对游客不文明行为的归因分析则是进行有效治理的根本前提23。早在 21 世纪初，国内学者就已经开始关注游客不文明行为，在 2016 年中国公民文明旅游公约的征集和发布前后，学术和媒体关注达到顶峰。从关注领域来看，来自旅游学、教育学、哲学、社会学、心理学、经济学，法学和环境学等学科的学者就游客不文明行为的内涵、表征、成因和管理措施进行了广泛探讨。遗憾的是，早期的原因分析大多流于表面、泛泛而谈，缺乏深度的理论支撑，因而在寻找对策的时候呈现出缺乏内在逻辑、有针对性的探讨，属于治标不治本之策4。造成这种困境的原因固然有客观因素
4、，例如目前中国正处于一个多重转型时期，无论是经济体制、社会制度还是道德观念，都在经历着变革和调整5，但研究者单纯从自己的学科背景出发，缺乏合纵的系统分析也是一个重要原因。基于此，本研究首先对游客不文明行为归因从理论层面进行综合梳理，厘清要点和脉络并呈现当前的理论分析路径，辅以调查和测量游客不文明行为的典型问卷，自下而上反映民众对游客不文明行为归因的认识。通过上下结合的理论分析与实践扎根，希望为游客不文明行为研究提供借鉴，夯实治理依据。一、理论溯源学者对游客不文明行为的归因从多个视角进行了探析。由于学科背景、出发点和思路的差异，强调重点也不尽相同，这些观点主要从以下几个路径析出。（一）旅游过程本
5、身的特殊性游客和旅游目的地是旅游系统中两个最重要的部分。受旅游活动的异地性、暂时性和追求愉悅性，旅游者的特殊角色扮演，环境暗示等与游客心理因素相关的综合影响，游客在旅游过程中表现出与在常住环境不同的行为，而这些行为包括不文明行为和文明行为。可以说，旅游过程本身的特殊性是引发不文明行为的客观因素。首先，旅游活动本身就为不文明行为提供了天然土壤，林德荣和刘卫梅认为，旅游是一种从生活世界跨入旅游世界的非惯常环境的体验6，这种异地性逃逸和放松体验有可能使得旅游者摘掉人格面具，出现“伦理脱离倾向”或新迪尔凯姆学说中的反常态（anomie）现象，即道德感弱化、占有意识外显和责任约束松弛等情形。其次，从旅游
6、者本身的需求和行为变量来说，学者的观点探讨较为深入和广泛。张建荣等5在对游客乱写乱画行为的分析中得出结论：人类本身就有通过符号刻画进行文化宣示的特性和内在需求。最后，旅游环境也是引发不文明行为的一个重要心理因素。一般来说，旅游者不文明行为是在受到一定刺激后发生的，这种刺激可能来源于旅游内部环境，也可能来源于旅游外部环境7。这种环境的“破窗效应”往往使游客的不文明行为进一步增多8，而且容易导致不文明行为的从众和模仿5。（二）缺乏公共精神早在 1892 年明恩溥在其著作中国人的素质一书里就把中国人不文明行为归因于缺乏公共精神“所有的人都认为，只要自己的个人财产不受损失，就不必去关心或者没有责任去关
7、心公共财产。”9国人公共精神的缺乏很容易推导出国民素质低下的结论，在旅游过程中确实也存在因个人素质而导致不文明行为的现象1012。但郭鲁芳和李如友认为，国人不文明旅游现象仅仅是社会转型时期道德功能弱化的具体表现，这并不意味着国人“道德滑坡”或“道德沦丧”，只是道德转型过程中不可避免的动荡，或“道德爬坡”之前的短暂迷惘13。（三）资源短缺论基于我国用于保障公众休闲质量的公共产品和公共服务配备尚未十分充足的现状，部分公民长期对抢占、乱占、违占公共资源不以为然，公共秩序感淡薄，因此旅游公共服务设施不齐全的情况会进一步引起游客产生“不合作”心理，从而不自觉地进行“不文明”行为1。资源短缺论直观地解释了
8、我国游客不文明行为中“争抢拥挤”“多拿多占”等自私自利行为，也给治理不文明行为提供了启示。“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”这一方面说明精神文明的提升须以基本物质要求满足为基础;另一方面也说明精神文明的发展往往与物质文明往往不同步6，前者的滞后性凸现了精神文明建设的重要性和必要性。（四）文化碰撞旅游是一种典型的“跨文化”交流，不文明行为与文化联系紧密，因此从文化的视角探讨其产生的原因顺理成章。不同的人群具有不同的文化、风俗和习惯，这种差异的碰撞是导致旅游不文明行为原因之一，尤其在出境游中表现得较为明显。“不同背景的人彼此往来存在跨文化的问题，有些文化群体具有与我们不同的生活方式、价值观和宇宙
9、观。而且人们越来越清楚地看到，缺乏相互理解的情况比我们预想的要深刻复杂的多，而我们常常经受了痛苦之后才认识到这些。”14從词云呈现的结果可以看出，出现频率最高（7 次）的核心词是“不高”，其次为“素养”（出现 5 次），出现 3 次的是“个人”“景区”和“不够”，第二次词云分析的结果较第一次有了显著改善，达到了预期。经与源文本比对，词云分析的结果反映出民众将文明行为的主因归咎于游客自身的素养不高，其次是景区管理不够，再次是心理因素和文化差异（出现频率为 2 次）。“问卷星”采用的是在线发放问卷和收集数据的方式，而我国网民以中青年群体为主。因此，词云分析的结果主要反映了受教育水平较高的中青年对游
10、客不文明行为归因的看法。老年和少年群体由于接触网络较少，对“问卷星”的使用更少，因此在问卷中的回答比例较低。建议今后采用线下实地调研的方式，获取这部分人群对不文明行为归因的认知。结语从理论分析和实践扎根的结果来看，两者对游客不文明行为归因的理解特色鲜明。学者们对问题的理论分析更为深入和广泛，视野更加广阔，这为治理措施的系统性打下了坚实的基础。然而，由于学科背景和研究侧重点的不同，学者们对归因的刻画各抒己见，难以分清主次，而且极易造成观点的冲突。与学者的理论分析相比，通过调查问卷自下而上地量化民众对归因的认知，其结果更直观，也更易于被相关管理者所采纳。更为重要的是，由于实践调查的结果更贴近民众的
11、认知，相关治理措施的针对性和落地性更强，执行起来也更易被民众所接受，效果也较为理想。值得注意的是，囿于调查者和被调查者的经验、水平和技巧参差不齐，调查问卷的制定和回应可能会出现偏差，容易曲解和遗漏重要信息。例如“缺乏公共精神”是学者通过理论分析得出的结论，但在调查问卷中对此并未提及和响应，如果仅仅基于现有的结论制定治理措施，极有可能忽视对民众公共精神的培养，陷于治标不治本的尴尬。游客不文明行为产生的原因和机理相当复杂，其中的作用机制还需要深入的理论分析和大量的实证研究佐证，单纯从一个方面来解释游客不文明行为显然值得商榷。幸运的是，两种路径（自上而下的理论分析与自下而上的实践扎根）的优势和不足形
12、成了互补，上下结合应成为今后研究的可靠路径。参考文献：1胡静.不文明旅游的“误”与“解”J.旅游学刊，2016，（8）：10-13.2齐善鸿，焦彦，杨钟红.我国出境旅游者不文明行为改变的策略研究J.人文地理，2009，（5）：111-115.3胡华.中国游客不文明行为归类及归因研究J.生态经济，2014，（7）：115-118.4苏小燕.中国游客出国不文明行为的教育学思考J.中国成人教育，2016（10）：129-132.5张建荣，赵振斌，张天然.基于“场论”的游客不文明行为表达以八达岭长城刻画为例J.资源科学，2017，（7）：1291-1302.6林德荣，刘卫梅.旅游不文明行为归因分析J.
13、旅游学刊，2016，31（8）：8-9.7杨懿，常飞.旅游者不文明行为：内涵、机制与矫治J.资源开发与市场，2015，（10）：1250-1253.8李涛，陈芸.我国游客不文明行为及其管理J.经济管理，2015，37（11）：113-123.9美明恩溥.中国人的素质M.林欣，译.北京：京华出版社，2002.10李萌，何春萍.游客不文明旅游行为初探J.北京第二外国语学院学报，2002，（1）：26-28.11余建辉，张健华.基于经济学视角的中国游客不文明行为探因J.华东经济管理，2009，（10）：121-124.12李娌.浅议旅游景区游客不文明行为的管理J.吉林工商学院学报，2011，（2）：
14、22-24.13郭鲁芳，李如友.国人不文明旅游行为的治本之道J.旅游学刊，2016，（7）：11-12.14萨姆瓦，波特，简恩.跨文化传通M.上海：三联书店，1988.15陆敏，殷樱，陶卓民.基于计划行为理论的游客不文明行为产生机理研究J.干旱区资源与环境，2019，（4）：198-204.16郭鲁芳，张素.中国公民出境旅游文明与软实力提升研究J.旅游学刊，2008，（12）：18-22.17邹文武.从国家形象的高度反思旅游文明问题J.社会科学战线，2014，（7）：279-280.18王颖.旅游不文明行为的成因及对策C/中国旅游研究院.2018 中国旅游科学年会论文集，2018.19肖卉，石
15、长波.中国公民出境旅游不文明行为分析J.商业经济，2008，（7）：103-104.Theoretical Traceability and Practice of the Attribution of TouristsUncivilized BehaviorWANG Xin-ping（School of Geography and Tourism，Qufu Normal University，Rizhao 276826，China）Abstract：Targeted governance measures are the key to curb the uncivilizedbehavior
16、 of tourists，and the attribution analysis of the uncivilized behaviorof tourists is the basic premise of effective governance.First of all，fromthe theoretical point of view，from the top to down，the attribution of theuncivilized behavior of Chinese tourists is systematically depicted，combingout the“t
17、ourism process itself specially”“lack of publicspirit”“resource shortage theory”and other four main attribution analysispaths.Then，based on the questionnaire，through descriptive statistics andword cloud analysis，the bottom-up of the people understand the attribution ofuncivilized behavior，found that
18、“personal literacy is not high”and“scenicmanagement is not enough”are two main reasons，followed by“psychologicalfactors”and“cultural differences.”This conclusion suggests that researchersand practitioners should adopt the attribution analysis path of upper andlower integration to realize the organic integration of theoretical analysisand practice.Key words：uncivilized behavior of tourists;attribution;theoreticalpath;practice root