1、经济伦理视域下乡村旅游经济发展研究李知遥 丁维光摘 要随着美丽乡村建设不断推进，乡村旅游经济发展不断兴盛。乡村旅游经济的健康发展能够促进旅游行业健康发展，同时也能促进乡村经济发展，提高乡村居民收入水平。基于此，本文分析了经济伦理背景下乡村旅游经济发展中存在的问题，并提出有效的解决途径，以促进经济伦理背景下乡村旅游经济发展。关键词经济伦理;乡村旅游;乡村旅游经济doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2020.12.068中图分类号F592.7文献标识码A文章编号1673-0194（2020）12-0-020引 言在新时代美丽乡村建设的背景下，乡村旅游经济是一种以乡村特色地域环
2、境为载体，建立在地域的民风、民俗、文化环境和生态环境基础上的旅游形式，乡村旅游经济的可持续发展能够有效促进新时代美丽乡村建设。在经济伦理背景下发展乡村旅游经济不仅能够推动乡村经济发展，促进乡村产业结构调整，还能增加乡村居民的收入，提高乡村居民的生活水平。1经济伦理背景下乡村旅游经济发展存在的问题随着乡村旅游经济的不断发展，越来越多的乡村把发展乡村旅游经济作为本地脱贫致富和提高居民收入的主要对策，但是由于一些乡村盲目追求经济效益，导致部分乡村旅游资源存在浪费现象，可持续发展性差。1.1乡村旅游资源建设使用的可持续发展性差合理、节约、高效地利用现有乡村旅游资源，能够保证乡村资源长期可持续性使用，促
3、进我国乡村旅游经济的可持续性发展。随着经济水平的逐年提高，我国乡村旅游经济也得到了蓬勃发展。但是部分乡村在开发乡村旅游资源时，忽视了对乡村旅游资源的可持续利用。目前，由于乡村旅游经济项目开发团队专业水平有限，缺乏保护乡村旅游环境与乡村旅游资源循环使用的意识，导致我国部分乡村的乡村旅游经济资源建设的可持续发展性差。乡村旅游项目的开发者为了追求经济效益最大化，过度开发当地的旅游资源，缺少保护意识，使一些地区的乡村旅游生态环境遭到破坏。除此之外，乡村旅游经济项目开发团队在进行乡村旅游项目开发和建设过程中，部分开发团队忽视当地的人文环境保护，破坏了当地的人文环境，包括古代建筑、古代遗址和名人故居等，所
4、以部分乡村旅游产品在经济开发过程中存在可持续性发展的问题。1.2乡村旅游经济的从业者人才匮乏在乡村旅游经济经营管理方面，一部分乡村旅游经济的从业者由当地农户构成，而当地农户经营旅游产业主要为了获取经济效益、提高生活水平、增加经济收入。受自身因素的影响，乡村旅游经济从业者的文化水平和综合素质相对较低，且没有接受过相对系统的理论和知识学习，缺乏农村旅游经济的管理理论知识和实践经验，无法有效评估和分析市场上旅游行业和产品的供求关系，从业者无法建立整体的乡村旅游经营理念和思路。在乡村旅游经济的服务方面，由于缺乏乡村旅游经济的从业者，导致乡村经济服务水平相对滞后。乡村旅游经济的特点是通过提供旅游产品和旅
5、游服务让游客返璞归真，获得回归自然的视觉效果和心灵感受。但是由于从业者服务水平相对不足，缺乏服务理念和服务经验，无法为游客提供旅游产品的同时提供人文关怀，不能充分满足游客对旅游产品的需求，游客无法体验到宾至如归的感受，导致大部分旅游者“一次性”消费乡村旅游产品。1.3乡村旅游经济的整体规划不足乡村旅游经济缺乏整体规划，导致乡村旅游经济缺乏鲜明的地域特色，乡村旅游经济缺乏竞争力。从业者受专业水平限制，对乡村旅游经济的整体规划不足，缺乏旅游产品类型的创新意識，导致不同地区的乡村旅游产业和产品设计趋同。此外，乡村旅游产业大部分属于个体经营，整体规划意识较差，缺乏核心竞争能力。乡村旅游营销渠道单一，缺
6、少整体规划。乡村旅游缺少多渠道的宣传途径，大部分旅游从业者只是等待游客自己主动上门。此外，农村旅游在吸引投资上缺少整体规划和部署，农村旅游行业的资金主要来源于政府对农村旅游经济的支持和农户自筹，导致旅游公司融资依旧困难。由于资金缺乏，一些农村旅游产业在面对危机时很容易倒闭。总之，部分农村旅游经济建设在源头上就存在诸多问题，因此，相关单位应探索乡村旅游经济发展的有效途径，促进乡村旅游经济发展，提高乡村旅游环境质量。2经济伦理背景下乡村旅游经济发展的有效途径目前，随着城市生活水平的不断提高，居民生活压力不断增加，越来越多的人选择返璞归真，探索和体验田园生活。因此，探索乡村旅游经济发展的有效途径，能
7、够促进乡村旅游经济健康发展。2.1统筹乡村旅游经济的整体规划乡村旅游经济的整体规划能够促进乡村旅游经济转型升级，更好地服务于游客，提升游客的旅游满意度。首先，统筹乡村旅游的整体规划，加强基础设施，提高乡村旅游业的服务水平。其次，乡村旅游经济建设应以乡村旅游为主线，平衡“三农”关系为基础，实现山与水统发展、景与村统筹发展。最后，政府相关部门应支持乡村旅游经济发展，加强基础设施建设，例如，水电、道路等，促进相关硬件设施完善，为乡村旅游经济提供硬件保障。此外，还要统筹乡村旅游的整体规划，促进人才队伍建设，提高乡村旅游业的服务能力。其中，人才队伍建设是乡村旅游经济可持续发展的关键因素，也是乡村旅游经济
8、转型的决定因素。乡村旅游产业人才的培养包括人才引进和内部人才建设两种途径。人才引进主要指已经形成产业的农村旅游产业，在政府优惠政策的吸引下，企业通过提高待遇，吸引优秀人才选择该地就职。内部人才队伍建设主要由政府相关部门组织专业人员对从乡村旅游从业者进行培训，增加从业者的专业知识，提高从业者的主观能动性，为筹划乡村旅游经济的长远发展提供人才支持。2.2加强新媒体对乡村旅游产业的宣传加强对乡村旅游产业的宣传能够提高乡村旅游产业的知名度，促进乡村旅游经济可持续发展。乡村旅游经济的宣传方式和途径有很多，由于从业者的特殊性导致许多宣传方式被搁置，无法实行。乡村旅游经济除了可以依靠以往的电视台、广播电台、
9、报纸等途径进行宣传之外，还可以通过新媒体进行宣传。乡村旅游从业者能够通过公交电视、写字楼广告屏幕、机场宣传广告、酒店旅游宣传册投放等多种途径宣传乡村旅游，提高公众对乡村旅游的了解，使其在选择旅游目的时考虑乡村旅游的可行性。除此之外，乡村旅游从业者也要通过政府的公众号和不定期的宣传活动进行学习，提高乡村旅游商品的知名度，促进乡村旅游经济可持续发展。2.3加强“文旅融合”的乡村旅游经济建设文化与旅游的结合符合当前乡村旅游发展的要求和趋势，能够提升乡村旅游经济发展的文化内涵。加强“文旅融合”的乡村旅游经济建设，能够营造文化氛围浓厚的旅游环境。乡村旅游经济吸引游客的主要原因是乡村的生活节奏和生活方式与
10、城市截然不同。正是因为乡村旅游的这一特点，城市居民在假期时更喜欢来到乡村放慢生活节奏，体验大自然带来的清新感觉，达到放松身心的目的。之后通过游客建立良好的口碑，口耳相传，促进乡村文化旅游宣传。此外，加强“文旅融合”的乡村旅游经济建设，乡村旅游项目的开发者要根据本土乡村特色和地域特色建设乡村旅游活动项目。项目开发者应根据游客心理需求，紧密围绕“住农家屋、穿农家衣、干农家活、吃农家饭、体农家俗”主题进行乡村旅游经济项目建设与开发，促进乡村旅游经济项目差异化和个性化建设。综上所述，通过统筹乡村旅游经济的整体规划，加强新媒体对乡村旅游产业的宣传，加强“文旅融合”的乡村旅游经济建设等，促进乡村旅游经济开
11、发，为乡村旅游经济可持续发展提供有效途径。3结 语近年来，随着乡村旅游经济的快速发展，越来越多的旅游消费者更加青睐乡村旅游，亲近自然、体验不同区域的民风民俗。乡村旅游经济发展不仅能够促进旅游行业多样性发展，也为乡村产业结构调整提供新思路，带动乡村区域经济发展。因此，政府要重视乡村旅游经济，在财政和政策上给予适当倾斜，同时政府相关乡村旅游规划人员要加强对当前旅游形式的认识，综合考量本地区的综合因素，因时、因地制宜地建立适合本区域的乡村旅游经济，提出不同区域乡村旅游经济发展的有效途径，促进新时代美麗乡村建设和小康社会总体目标实现。主要参考文献1信慧娟，段文军，贾芙豪.乡村旅游发展与乡村振兴耦合度研
12、究J.河北地质大学学报，2019（6）：99-103，120.2李娜.发挥民族地域优势，助推乡村旅游发展记互助县乡村旅游发展J.中国土族，2019（2）：21-23.3杨应明，张慧愿，杜云，等.基于熵值法的乡村旅游评价以盘县妥乐村为例J.乡村科技，2019（26）：37-39.4余磊.乡村旅游市场营销策略研究J.企业科技与发展，2019（10）：197-198.5文化和旅游部，国家发展改革委，等.促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018-2020 年）Z.2018.6唐伟鹏，杨主泉.基于乡村振兴背景下乡村旅游可持续性发展探析以富川县为例J.劳动保障世界，2019（12）：66-68.7于法稳.新时代乡村旅游发展的再思考J.环境保护，2019（2）：14-18.8刘於清，李铁军.乡村旅游扶贫与美丽乡村建设的耦合关系及其协同发展探析以湖南武陵山片区为例J.民族论坛，2018（4）：91-96.