1、当前大学生群体消费倾向调查报告陶毅勋 谢林丰 方银摘 要：当前大学生是个比较特殊的群体，在消费领域中占有重大份额，而大学生群体消费倾向产生的原因却令人捉摸不透。本研究报告收集了部分大学生的消费倾向及相关情况，分析了当前大学生群体消费倾向产生的原因，这有利于企业的未来发展，加强产品在市场上的营销。在竞争日益激化的消费市场上，企业必须了解掌握大学生的消费倾向，并随之采取可行的营销方法，这样才能保证其战略性地位。本研究调研分析了当前大学生群体消费的情况，并通过这些情况分析的原因，为经商者提供可行的营销方法与手段。关键词：大学生群体;消费倾向;营销方法中图分类号：F24文献标识码：Adoi：10.19
2、311/ki.1672-3198.2020.20.0340 引言随着信息技术的进步，网络经济在我国愈加盛行，对实体经济造成了非常大的冲击和影响。网络经济改变了人们的消费方式，为人们提供了很大的便利。凭借其自身的种种优势，挤占了实体经济大量的市场资源。然而当前仍有一部分传统企业未能跟随市场不断演变的进程，脱离了前行的队伍，影响着企业的收益和未来发展情况。而在网络经济盛行的时期，青年一代成了网络经济的领导者，当前大学生消费占市场营销份额的比重正在逐渐加大。通过大学生消费倾向的调查可以深入了解当前市场的行情，并以此为根据对企业商家提出适当的建议。因此本研究调研分析了当前大学生群体消费倾向产生的原因，
3、并以此推导为经商者提供可行的营销方法与手段。1 研究对象与方法1.1 研究对象本研究选择的研究对象是当代的大学生，在 2019 年 4 月至 9 月选取了全国 50多所高校的 525 名本科生为调查对象，通过广发问卷收集数据。调查对象遍布全国绝大多数城市的高校，覆盖面广泛。因为受到调查对象当代大学生相距的远近、个人的生活情况等因素的影响，在此次调查的过程中使用了许多研究方法。1.2 研究方法1.2.1 问卷调查法设计大学生消费倾向调查问卷，对包括“双一流”建设大学等在内的全国50 多所高校的 525 名本科生进行问卷调查。1.2.2 自然观察法设计收集好问卷后，在高校各大商场、餐饮店等场合观察
4、分析本科生的生活举止。将观察到的现象收集略微处理与问卷结果相比较，结果差异较小，问卷结果数据较为精准，与大部分本科生实际情况相符，具有一定的代表性。1.3 问卷调查与统计处理问卷调查以相关课题组等的名义，利用同学朋友等的联系在网络上进行发放和回收，从而较好的保障了调查工作的顺利进行。调查问卷发放了 600 份，回收 525 份，回收率为 87.5%。在这 525 名本科生中，从性别来分，男生 242 人，占 46.1%，女生 283 人，占 53.9%。男女比例较为均衡。调查问卷回收后采用人工整理、录入、校对的方式，运用 EXCEL 软件将调查问卷的数据情况录入电脑，剔除其中误差较大的数据资料
5、，最终得出分析结果。2 基于问卷调查得出的结论大学生消费倾向的演变受到很多因素的影响，本问卷收集、整理了当前大学生消费倾向的数据及结论，依次分析了大学生月生活费水平、大学生月生活费的来源、对月生活费的满意程度、消费时注重的特性和消费结构、消费心理的来源、网店实体店的偏好倾向、足够资本情况下的消费选择和对网店实体店的未来发展的看好程度等 8 方面因素。通过将这些研究方向的数据列举、分析、概括、整理，得出以下主要研究结论：（1）通过分析大学生的月生活费情况可得出，男生每个月生活费图像呈现右偏分布，女生为左偏分布。男本科生月生活费水平普遍偏低，女本科生月生活费则呈现出中等偏上现状。（2）绝大多数本科
6、生都没有独立的收入来源，生活费的来源还得依靠父母或者其他方面的补助，根据收集的数据可以分析得出大部分大学生的生活费主要来源是父母给予的，还有一部分则来源于奖助学金以及兼职渠道。（3）对生活费用水平满意度的调查结果显示，男、女生数据类似，大多数同学对自己月生活费用水平都挺满意的，能够满足日常的生活开销，不过仍然有少数的同学觉得还不够，需要预支未来费用来满足日常生活的消费。（4）当前大学生的生活费用还没独立，对于高消费显得捉襟见肘，所以在消费时更注重的特性都更切合切身利益，研究得出男、女生消费时都首要考虑实用性，男生还更重视价格与品牌因素，而女生除此之外还重视时尚因素。（5）研究得出男生的消费结构
7、集中程度较分散，男生消费时主要是随意购买，受外界因素干扰小，而女生则更喜欢听从别的分享與建议，受外界因素影响更大。（6）对网店、实体店的偏好程度的调查中，可得出男、女生都更喜好网店，主要原因是因为网店商品更便宜，更能满足本科生的消费心理与需求，更符合当前大学生的消费理念。（7）假设有足够的经济支持的话，男生更希望可以外出旅游或者改善饮食，而女生也更希望外出旅游或者去购置衣物，这些不同的意愿主要受到与男、女的不同爱好与不同的月生活费状况的影响。（8）关于网店、实体店的未来发展潜力，男、女生都持有相同的看法更看好网店的未来发展趋势，他们更愿意接受网店的不断变化与发展。3 局限性和缺陷虽然大学生是社
8、会中很重要的消费群体，但是其他群体的消费实力也不容小觑，大学生群体的消费意愿还是不能代表社会中所有人，这也是本实验中最致命的局限性只分析了当代大学生的消费情况。4 传统营销方式的转型现阶段随着网络经济的不断增长，一些传统“老字号”的企业仍保持着旧时代的观念，认为本分经营、勤劳能干就可以得到相对应的回报。在这科学技术突飞猛进的时代，“老字号”企业也应该结合网络经济与实体经济共存的营销模式，跟上时代的脚步才能更好的传承下去，将“老字号”变得更老！最终对传统“老字号”企业的建议有以下几点：（1）以市场为导向发展现代企业，对于大学生群体来说，努力提升商品货物的实用性，增强宣传力度。（2）建立规范市场营
9、销体系，加强市场经济管理。（3）找准市场有效对象，树立正确的营销理念，了解大学生的消费偏好，在外出旅游方面做出创新改进。根据女生消费容易受影响的现状，加强女生常用品的广告宣传力度。（4）采取网络营销与实体查货相结合的新体系。参考文献1周晓睿.网络营销对商贸流通业发展的影响效度基于消费行为理论J.商业经济研究，2018，（759）：46-48.2马黎.网络营销中消费者心理和行为探析J.山西农经，2018，（235）：129.3胡峰.市场营销对现代企业的重要性J.商场现代化，2018，（873）：27-28.4胡占军，金海水.我国网络营销中的道德问题及其对策J.中国流通经济，2012，（11）.5
10、刁佳玺，郑柳，徐志浩，等.新时代大学生消费心理现状及阶段特征分析研究J.教育现代化，2019，6：199-201.6杨正燕.市场经济背景下大学生消费的心理与行为分析J.纳税，2017，（179）：147.7闫缨.当代大学生消费观研究述评J.中国青年研究，2005：77-79.8付晓丽.大学生消费行为的社会学研究J.中国青年研究，2009：75-79.9张玉华.当代大学生消费观教育研究D.北京：北京交通大學，2013.基金项目：武汉工程大学大学生校长基金项目资助（2019132）。作者简介：陶毅勋（2000-），男，汉族，本科生在读，经济学专业;谢林丰（1997-），男，仡佬族，本科生在读，国际经济与贸易专业;方银（1999-），男，汉族，本科生在读，计算机科学专业。
